農(nóng)產(chǎn)品電商交易既是串聯(lián)田間地頭與城市餐桌的紐帶，又是激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年前6個(gè)月，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額同比增長(zhǎng)17.2%，彰顯了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的蓬勃活力。

受訪業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模增速在眾多行業(yè)中處于較為領(lǐng)先的水平，這表明農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張階段，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道流向消費(fèi)者，市場(chǎng)潛力得到進(jìn)一步挖掘。接下來(lái)，需在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新營(yíng)銷模式方式等方面持續(xù)發(fā)力，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助電商?hào)|風(fēng)走向更廣闊的市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

特色農(nóng)產(chǎn)品線上拓富路

“家人們快看，這是西和花椒，顆顆飽滿，麻香直躥鼻尖！”“剛摘的青皮核桃，咬一口全是清甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)保證新鮮！”“土蜂蜜、草編、刺繡、麻紙都是咱西和的地道好物，趕緊下單咯！”8月5日，甘肅省隴南市西和縣晚霞湖景區(qū)，6位本土網(wǎng)紅達(dá)人齊聚湖畔，帶領(lǐng)觀眾“云游”晚霞湖夏日勝景，并傾情推介西和縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。直播間里互動(dòng)不停，網(wǎng)友們循著優(yōu)惠鏈接紛紛下單，短短2小時(shí)，銷售額就超過(guò)6000元。

在隴南市，搭乘電商?hào)|風(fēng)走向廣闊市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品不勝枚舉。以承載兩當(dāng)縣非遺技藝的特色美食兩當(dāng)麻椒雞為例，這款深山特產(chǎn)已成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，2024年產(chǎn)值突破400萬(wàn)元。在今年的“津隴共振興”活動(dòng)中，該款產(chǎn)品的回購(gòu)率高達(dá)80%。

隴南市電子商務(wù)發(fā)展局市場(chǎng)科副科長(zhǎng)賞愛軍向記者介紹，當(dāng)前，隴南電商產(chǎn)業(yè)正積極把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，全力推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)品走出本地、邁向更廣闊的市場(chǎng)。今年上半年，隴南電商多維度發(fā)力：深入實(shí)施東西部協(xié)作消費(fèi)幫扶項(xiàng)目，組織企業(yè)赴青島參與東西部消費(fèi)協(xié)作產(chǎn)銷活動(dòng)9場(chǎng)次；緊密結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品上市周期，持續(xù)開展“走進(jìn)原產(chǎn)地 拾味隴之南”系列直播活動(dòng)；依托全網(wǎng)大促節(jié)點(diǎn)與傳統(tǒng)假日消費(fèi)契機(jī)，組織企業(yè)參加市外展銷活動(dòng)6場(chǎng)次等。

“在一系列舉措推動(dòng)下，今年上半年隴南全市電商發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，電商經(jīng)營(yíng)者達(dá)1.59萬(wàn)家，電商銷售額38.5億元，同比增長(zhǎng)11%?！辟p愛軍說(shuō)。

8月5日中午12時(shí)，東海迎來(lái)“小開漁”，浙江舟山的首批數(shù)千條漁船齊赴東海海域，開始捕撈作業(yè)。6日清晨，漁船運(yùn)回了開漁后的第一網(wǎng)梭子蟹，漁民們?cè)缫言谏蚣议T漁港等候。經(jīng)過(guò)卸貨、分揀、捆帶、打包，首批梭子蟹在第一時(shí)間登錄拼多多電商平臺(tái)，確保長(zhǎng)三角及全國(guó)消費(fèi)者盡快品嘗到開漁后的第一口海鮮。

“上海、杭州、寧波、嘉興、紹興、舟山等城市可當(dāng)日送達(dá)，早上8點(diǎn)發(fā)貨，12點(diǎn)前就能送到消費(fèi)者手中?！眮?lái)自寧波的拼多多商戶張國(guó)榮介紹，除了泡沫箱、保溫袋、冰袋等，梭子蟹包裝還需要充氧，僅包裝環(huán)節(jié)的物料和人力成本就需要15元?！?025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)補(bǔ)貼扶持則有效降低了整體成本，讓商家在一手貨源談判上更具優(yōu)勢(shì)，提升整體品控能力。

上述農(nóng)產(chǎn)品積極上線、成功“走出去”的案例，正是中國(guó)農(nóng)業(yè)在數(shù)字化賦能下突破地域邊界、拓展市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

“政策的大力支持是關(guān)鍵。近年來(lái)，政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。”談及上半年農(nóng)產(chǎn)品電商交易活躍的支撐因素，中國(guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，例如，加大對(duì)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)投入，改善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和物流配送條件，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。同時(shí)，政策引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供融資支持，解決了企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的資金難題。

“此外，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。電商平臺(tái)能夠提供豐富的農(nóng)產(chǎn)品種類，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。而且，消費(fèi)者越來(lái)越注重農(nóng)產(chǎn)品的溯源信息，電商平臺(tái)通過(guò)建立溯源體系，讓消費(fèi)者能夠了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量檢測(cè)情況，提升了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。”袁帥說(shuō)。

中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析，城鄉(xiāng)流通設(shè)施的日益惠民便利是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素之一。在農(nóng)村，通過(guò)深化縣域商業(yè)體系建設(shè)、開展“千集萬(wàn)店”改造提升，已累計(jì)改造縣鄉(xiāng)村各類商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)15.5萬(wàn)個(gè)，超過(guò)95%的村民能享受快遞直達(dá)服務(wù)；在城市，京東、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)積極布局即時(shí)零售、社區(qū)店、前置倉(cāng)等模式。與此同時(shí)，冷鏈物流短板持續(xù)補(bǔ)齊，目前全國(guó)冷庫(kù)總量已達(dá)2.53億立方米，冷藏車保有量達(dá)49.5萬(wàn)輛，分別比“十三五”末增長(zhǎng)42.9%和80%，從田間地頭的“最初一公里”到百姓菜籃子的“最后一公里”運(yùn)輸鏈路愈加暢通。

聚力深耕挺進(jìn)大市場(chǎng)

農(nóng)產(chǎn)品電商憑借打通城鄉(xiāng)流通壁壘、覆蓋更廣泛消費(fèi)群體的顯著優(yōu)勢(shì)，交出了亮眼的交易成績(jī)單，離不開政策的堅(jiān)實(shí)保障。

今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》指出，要加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等十部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》提出，指導(dǎo)電商平臺(tái)以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉(xiāng)村，培育一批扎根鄉(xiāng)土的農(nóng)民主播；引導(dǎo)電商平臺(tái)開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味等主題直播活動(dòng)，豐富短視頻創(chuàng)作，打造有影響力的農(nóng)產(chǎn)品直播專區(qū)。

對(duì)于如何推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品更好地走向大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電商交易的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，洪濤建議，著力推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)的電商向多種數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)推進(jìn)全行業(yè)數(shù)字化改造進(jìn)程，構(gòu)建數(shù)字電商系統(tǒng)框架，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度協(xié)同。同時(shí)，深化人工智能在交易環(huán)節(jié)、物流配送、支付結(jié)算系統(tǒng)等領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字人直播、智能供應(yīng)鏈管理等新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)人工智能技術(shù)向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)延伸，實(shí)現(xiàn)從種植到消費(fèi)的全鏈條數(shù)字化變革。

袁帥認(rèn)為，未來(lái)應(yīng)從多方面著手發(fā)力：一是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)體系，鼓勵(lì)綠色有機(jī)種養(yǎng)以提升品質(zhì)與附加值，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)電商企業(yè)的監(jiān)管，打擊假冒偽劣產(chǎn)品；二是優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，加大農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施投入，鼓勵(lì)共同配送、冷鏈物流一體化等服務(wù)以降低成本，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)物流信息實(shí)時(shí)共享；三是創(chuàng)新營(yíng)銷模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，加強(qiáng)與線下實(shí)體店合作，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，拓展銷售渠道。