4天，41.03萬人次——這是今年ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）創(chuàng)下的歷史新高，同比增長11.8%，其中超過60%還是來自上海以外的世界各地，就足以證明如今的ACGN節(jié)展（Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲和Novel小說）擁有的“魔力”是如此的巨大。更重要的是，這場34歲以下觀眾的比例高達(dá)91%的年輕人“盛宴”，為行業(yè)和城市帶來了不一般的價(jià)值：在展會(huì)內(nèi)，沒有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的刻板演講，只有年輕玩家和產(chǎn)品的直接互動(dòng)，玩家不惜排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，只為體驗(yàn)自己所熱愛的游戲的新版本；在展會(huì)外，大批觀眾的涌入，不僅讓城市的吃喝玩樂購迎來一波新的消費(fèi)增量，而且為了迎合年輕群體的消費(fèi)力和消費(fèi)特點(diǎn)，也讓城市的商家們?yōu)榱擞舆@一波紅利而主動(dòng)求變。城市名片的“煥新”通過像ChinaJoy這樣的展會(huì)的推動(dòng)，從字面走向了具象化。

●南方日報(bào)記者 葉丹 葛政涵 周妤潔

◎新增長 

“快樂消費(fèi)”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長

在破紀(jì)錄的吸引力背后，是展會(huì)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，以及強(qiáng)大的國際化與產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。根據(jù)ChinaJoy主辦方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)上，18-29歲的觀眾占比超過六成，如果加上14-17歲的人群，則總比例在七成以上。這意味著，Z世代年輕群體是展會(huì)受眾的絕對(duì)主力，也與ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）的核心受眾相貼合，而他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)趨向，同樣值得關(guān)注。

互動(dòng)娛樂“造夢”

進(jìn)入BTOC互動(dòng)娛樂館的N1館，首先會(huì)有一種“壓迫感”——密密麻麻的年輕人正在沿著事先劃定的區(qū)域圍欄排隊(duì)，這是索尼互動(dòng)娛樂設(shè)置的試玩等待區(qū)。

“這次是沖著《影刃之零》來的，想試玩一下?！闭谂抨?duì)的小林對(duì)南方日報(bào)記者說，他在排隊(duì)的時(shí)候就已經(jīng)被告知要等待數(shù)小時(shí)，雖然進(jìn)場后只能玩15分鐘，但試玩新游戲的吸引力讓他覺得等待是值得的。

Just So Soul研究院發(fā)布的《2025 Z世代精神世界分析報(bào)告》指出，Z世代年輕人的精神消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、體驗(yàn)化的趨勢，在典型的精神消費(fèi)形式中，參與虛擬活動(dòng)（例如線上分享會(huì)、互動(dòng)展覽）占比19.7%。

報(bào)告稱，超過六成受訪者更看重精神消費(fèi)而非物質(zhì)消費(fèi)，且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高，這一趨勢與當(dāng)前盛行的“精神悅己”消費(fèi)理念高度契合。

“Z世代生長在內(nèi)容豐富的環(huán)境當(dāng)中，產(chǎn)品要在同行中脫穎而出，企業(yè)需要增進(jìn)對(duì)內(nèi)容的理解，抓住年輕人的興趣點(diǎn)。”7月31日舉行的ChinaJoy IP大會(huì)上，有參會(huì)嘉賓如是分享。

而從ChinaJoy現(xiàn)場的互動(dòng)狂歡來看，參展商們對(duì)Z世代愿意為“情緒價(jià)值”付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了精準(zhǔn)“拿捏”，因而在Coser表演、游戲試玩之外，參展商們也在展位設(shè)計(jì)、活動(dòng)設(shè)計(jì)上下文章，圍繞當(dāng)下年輕人的需求，積極“造夢”。

索尼互動(dòng)娛樂的展位設(shè)計(jì)便頗具東方情調(diào)，打造出磚瓦飛檐、雕梁畫棟、恢弘壯麗的東方樓閣，模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的東方奇幻天地，緊扣“決戰(zhàn)游戲之巔”的主題。

而騰訊游戲展區(qū)設(shè)置了一個(gè)巨大的“營地中心廣場”，只要在展示巨型大鵝的裝置前背誦《詠鵝》，就能使用營地大喇叭喊話，回響全場，在“營地喜報(bào)社”中上傳照片，則可生成AI定制化的小報(bào)紀(jì)念品。

貪玩游戲在ChinaJoy現(xiàn)場打造了一條懷舊主題的“拾光街”，包括“傳奇網(wǎng)吧”“奇跡數(shù)碼”“江湖書店”等，在這樣一個(gè)復(fù)刻千禧年游樂景觀的展位，Z世代的童年回憶被激活，展會(huì)也由此與核心受眾建立了更深層的情感鏈接。

百年老店“吃谷”

“他們不是賣黃金首飾的嗎？怎么來ChinaJoy了？”在老鳳祥的展位前，有觀展者發(fā)出了這樣的疑惑。

作為一家擁有177年歷史的老字號(hào)珠寶品牌，老鳳祥與ChinaJoy似乎顯得有些格格不入。不過他們這次帶來的并不是傳統(tǒng)的珠寶首飾，而是一系列動(dòng)漫游戲IP聯(lián)名金飾，展會(huì)上發(fā)布的核心產(chǎn)品是全球限量版“阿童木一飛沖天金像”，此外還有阿童木碎冰冰圓牌掛墜、紀(jì)念金卡、掛件等小件物品。

這其實(shí)并不是第一次有珠寶品牌“跨界”，早在2021年，廣東珠寶品牌潮宏基就曾推出哆啦A夢聯(lián)名金飾，并登上知名電商主播的直播間。

這些珠寶品牌的做法，顯然是在探索年輕化轉(zhuǎn)型，而珠寶首飾具備的小巧、便攜、精致等特點(diǎn)，也與當(dāng)下流行的“谷子”產(chǎn)品形態(tài)契合。

當(dāng)年輕用戶的“情緒消費(fèi)”與“二次元”文化風(fēng)靡的疊加作用之下，這幾年，“谷子經(jīng)濟(jì)”增長勢頭強(qiáng)勁。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億增長至2025年的5.26億，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模1689億元，同比增長40%，而整個(gè)泛二次元及周邊市場，2024年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)5977億元。

與之相應(yīng)的，是ChinaJoy展會(huì)中“谷子”產(chǎn)品從邊緣裝飾逐漸變?yōu)閮?nèi)容支柱的演化，“吃谷”成為逛展游客一大核心需求。

在潮玩手辦及模型展區(qū)，Hot Toys帶來了大量角色手辦，神奇四俠、鋼鐵俠、排球少年、史迪仔的手辦、公仔吸引了大量游客，現(xiàn)場的趣味游戲和購物禮遇也將互動(dòng)感拉滿。

與此同時(shí)，擠進(jìn)“谷子”賽道的品牌更是五花八門。除了老鳳祥外，京東則攜手創(chuàng)想三維，展示以3D打印技術(shù)制作cosplay道具，以科技賦能潮玩，為二次元IP愛好者提供現(xiàn)場定制體驗(yàn)。整個(gè)ChinaJoy的門票也化身為“谷子”收藏禮包：展會(huì)聯(lián)合網(wǎng)易游戲《第五人格》推出“盛夏蝶夢”主題聯(lián)名套票，將展會(huì)入場券與徽章、立牌、紙袋等指定角色限定周邊綁定。

上海證券研報(bào)認(rèn)為，在悅己需求與國產(chǎn)IP崛起等因素的驅(qū)動(dòng)下，“谷子經(jīng)濟(jì)”正全面開花，通過重塑消費(fèi)主權(quán)與升級(jí)線下生態(tài)，有望成為中國新消費(fèi)的核心引擎。

綜合體驗(yàn)“解鎖”

經(jīng)過二十多年的積淀，ChinaJoy的效應(yīng)已超越普通短期事件，已成為上海的一張名片，提供“解鎖”整座城市綜合體驗(yàn)的鑰匙。這不僅是“二次元”愛好者的狂歡，更是行業(yè)內(nèi)部以及各產(chǎn)業(yè)跨界對(duì)話的“巨型匯合器”。

主辦方數(shù)據(jù)顯示，本屆ChinaJoy全球參與度創(chuàng)新高，共有37個(gè)國家和地區(qū)799家知名企業(yè)參展，其中國外企業(yè)和外資企業(yè)共238家，占比高達(dá)30%，體現(xiàn)了展會(huì)作為高知名度、高影響力平臺(tái)的國際資源整合能力。

從游戲、動(dòng)漫到潮玩、AI科技，ChinaJoy為“制造快樂”的上下游廠商打造了一個(gè)超級(jí)市場，聚鏈成勢、促成供需對(duì)接。作為首屆“上海之夏”國際動(dòng)漫月的壓軸大展，ChinaJoy通過展會(huì)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

有數(shù)據(jù)顯示，ChinaJoy期間，參與人群帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費(fèi)約6.61億元，龍陽路商圈、小陸家嘴——張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯(lián)動(dòng)商圈線下零售餐飲消費(fèi)3.19億元，同比增長39.6%，其中單是龍陽路商圈的零售和餐飲消費(fèi)同比增長6.7倍。

ChinaJoy在特定入口開設(shè)合作商圈專屬場地，為游客展示特色商品和優(yōu)惠信息，發(fā)放動(dòng)漫主題折扣、滿減券等購物福利。展會(huì)期間，展館和陸家嘴中心、丁香國際、上海羅丹藝術(shù)中心等周邊目的地之間安排有專門的接駁車，“一站式”拉通多業(yè)態(tài)、多場景消費(fèi)需求。

而借助ChinaJoy流量，浦東嘉里大酒店與參展商盛趣游戲旗下經(jīng)典IP合作，推出聯(lián)動(dòng)主題餐廳，以美食飲品、限定周邊領(lǐng)取互動(dòng)等形式促進(jìn)“游戲+實(shí)體消費(fèi)”融合。在南京東路商圈，杰森娛樂也在世紀(jì)廣場打造了“卡皮巴拉的夏日海島”快閃店。

和在線渠道相比，線下空間的突出優(yōu)勢在于親身互動(dòng)的可能，以及場景和“氛圍感”的營造。熱鬧的商圈活動(dòng)，往來穿梭的“痛車”“痛地鐵”，也讓上海沉浸在二次元的氛圍之中，成為一座“痛城”。在與全域消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的深度交流下，對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣的深入洞察，正在讓“快樂消費(fèi)”輻射范圍從展館內(nèi)部擴(kuò)大至展會(huì)周邊的整個(gè)生活圈。

◎新動(dòng)能 

游戲?yàn)椤翱萍?文化”注入新動(dòng)能

在今年ChinaJoy的網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》展位上，玩家們一邊通過游戲扮演五代十國的劍客探索著廣闊的武俠世界，另一邊又可以通過游戲感受河西-涼州區(qū)域特色元素所構(gòu)造的中式美學(xué)。

作為文化的全新載體，如今的游戲不僅成為了文化傳播的新范式，同時(shí)也成為了“科技+文化”融合發(fā)展的樣板，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“游戲+”

成為“文化+科技”新范式

雖然游戲生于代碼活在電腦主機(jī)或者手機(jī)內(nèi)，但是在ChinaJoy上，無論是臺(tái)上臺(tái)下，從布展到觀眾的著裝，濃濃的文化氣息讓這場游戲娛樂展會(huì)充滿著“文化”的氣息。

據(jù)南方日報(bào)記者從現(xiàn)場看到，在展會(huì)內(nèi)眾多國風(fēng)IP、國產(chǎn)游戲和傳統(tǒng)文化元素都人氣爆棚。網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《萬民長歌：三國》不僅受到行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，玩家們更是給與了高度的認(rèn)可；完美世界帶來《誅仙世界》《誅仙2》《夢幻新誅仙》，無疑不是國風(fēng)IP的經(jīng)典之作；原創(chuàng)世代帶來開放世界RPG游戲《金庸群俠傳》更是讓金庸筆下的文學(xué)人物走進(jìn)游戲中“活了起來”；在巨人網(wǎng)絡(luò)站臺(tái)，征途則攜手影視IP《甄嬛傳》推出“宮廷風(fēng)云”聯(lián)動(dòng)玩法，探索國戰(zhàn)游戲與傳統(tǒng)文化的融合路徑……

此外，今年ChinaJoy還首次設(shè)立了“創(chuàng)作者專區(qū)”，這一創(chuàng)新舉措不僅吸引了傳統(tǒng)游戲玩家，更成功撬動(dòng)了一個(gè)全新的參與群體——內(nèi)容創(chuàng)作者。官方數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)作者專區(qū)收到了全國各地超500家創(chuàng)作者社團(tuán)的踴躍報(bào)名，最終選出了100余家社團(tuán)參展，涵蓋多個(gè)IP及大量原創(chuàng)內(nèi)容，這也讓“游戲”和更多的創(chuàng)作內(nèi)容可以走得更近。

在文化元素拉滿的同時(shí)，科技則成為了游戲承載文化的落腳點(diǎn)。

“未來在AI賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復(fù)的工作內(nèi)容將交給AI來執(zhí)行，讓思考者做選擇、讓夢想家去創(chuàng)造?！睋?jù)三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬表示，三七互娛自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”就已經(jīng)構(gòu)建了40余種AI能力，應(yīng)用于公司各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)?！霸?D圖片生成上，借助人工智能單季度能產(chǎn)出超過50萬張的素材，提效超過80%。此外，能產(chǎn)出超過300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意設(shè)計(jì)中。”王傳鵬透露，目前三七互娛新游《明月宮心貳》就在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入了判別式AI去構(gòu)建非線性的游戲體驗(yàn)，就好像用戶在刷短視頻時(shí)因不同的個(gè)性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個(gè)玩家都能獲得個(gè)性化劇情體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的非線性進(jìn)程?！拔覀冾A(yù)計(jì)在今年內(nèi)嘗試更多的AI玩法、開放世界及UGC等內(nèi)容?！?/p>

“AI正從輔助工具進(jìn)化為核心生產(chǎn)力引擎，AI原生產(chǎn)品正以深度融入人工智能底層邏輯的范式革命，重鑄數(shù)字內(nèi)容的基因?！痹贑hinaJoy上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然對(duì)AI技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容的結(jié)合，發(fā)表了自己的看法。

“游戲+”

引領(lǐng)中國文化走得更遠(yuǎn)

據(jù)南方日報(bào)記者從本次ChinaJoy上發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》了解到，上半年自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入95億美元（約合人民幣681.7億元），同比增長超11%。從數(shù)據(jù)來看，海外游戲市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)游戲市場規(guī)模的四成。

在傳統(tǒng)文化積極擁抱游戲的同時(shí)，游戲的出海也成為了中國文化走得更遠(yuǎn)的“翅膀”。

“年輕人對(duì)國風(fēng)的熱愛使我十分震撼?！笔兰o(jì)華通董事長王佶向記者表示，隨著國內(nèi)00后對(duì)國風(fēng)文化的熱情高漲，融合傳統(tǒng)神話、志怪元素與現(xiàn)代審美（如《黑神話：悟空》《逆水寒》）的游戲產(chǎn)品，正突破文化壁壘。這類作品以《山海經(jīng)》《聊齋志異》等為IP庫，融入日式動(dòng)漫、西方藝術(shù)夸張手法，形成獨(dú)特的“中式玄幻”風(fēng)格，海外用戶占比已達(dá)30%，“隨著中國文化自信提升，疊加全球市場對(duì)新鮮文化元素的需求，國風(fēng)游戲有望成為下一波出海浪潮?！?/p>

據(jù)南方日報(bào)記者在ChinaJoy高峰論壇CDEC上了解到，西山居副總裁姚喆就指出，游戲出海的本質(zhì)是文化出海，而出海成功的關(guān)鍵在于用國際化的表達(dá)方式傳遞中國文化的精神內(nèi)核。據(jù)姚喆介紹，西山居選擇以“機(jī)甲+科幻”這一具有全球共識(shí)性的文化符號(hào)作為突破口，通過年輕世代熟悉的視覺語言，實(shí)現(xiàn)中國文化價(jià)值的跨地域傳播。據(jù)悉，在西山居旗下游戲《解限機(jī)》7月初上線后便迅速收獲了全球玩家的喜愛，在Steam平臺(tái)上最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)13.2萬，并斬獲了新游榜和流行榜第一，熱玩榜最高第五的好成績。

“在主管部門的指導(dǎo)下，經(jīng)過中國游戲人幾十年的共同努力，各方已經(jīng)逐步達(dá)成這樣的共識(shí)：游戲，不僅是一種娛樂產(chǎn)品，更是一種與科技緊密結(jié)合的文化新形態(tài)，正日益成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的重要場景、中華傳統(tǒng)文化的重要載體、中國文化走出去的重要途徑，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?！卑饺恢赋觯螒蛱貏e是數(shù)字原生游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)中最年輕、最活躍的組成部分，通過“軟硬一體”、IP拓展、電子競技、文旅融合等多種方式，基于“游戲即服務(wù)”等商業(yè)模式創(chuàng)新，持續(xù)拓展游戲經(jīng)濟(jì)的廣度與深度?！坝螒虍a(chǎn)業(yè)一方面深深扎根于文化與科技融合的沃土，為自身的長青發(fā)展汲取養(yǎng)分。另一方面，游戲在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中為文學(xué)、音樂、影視、旅游等板塊貢獻(xiàn)要素，發(fā)展融合業(yè)態(tài)，反哺文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

◎新生機(jī) 

粵企產(chǎn)業(yè)集群迸發(fā)新生機(jī)

從騰訊、網(wǎng)易等老牌大廠繼續(xù)占據(jù)“C位”，吸引大量觀展游戲玩家互動(dòng)，到TCL、韶音、OPPO等硬件廠商帶來全新設(shè)備裝備，再到三七互娛等企業(yè)展現(xiàn)AI實(shí)力……今年的ChinaJoy，廣東企業(yè)繼續(xù)大放異彩。

《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，去年廣東游戲營收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2604.31億元，這一水平已經(jīng)不是“全國第一”能夠形容的，而是占到全國比例的近八成。

盡管近年來上海、北京、杭州等地的游戲公司不斷推出有競爭力的產(chǎn)品，對(duì)廣東形成了分流效應(yīng)，但廣東在游戲產(chǎn)業(yè)的地位仍難以撼動(dòng)。

從軟硬件的研發(fā)生產(chǎn)，到周邊潮玩的設(shè)計(jì)制造，再到成熟的游戲運(yùn)營，憑借深厚的技術(shù)積累和規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢，廣東游戲產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模龐大，并形成“廣深雙核+東莞制造”的組合產(chǎn)業(yè)集群，而在AI工業(yè)化的浪潮之下，游戲產(chǎn)業(yè)也在迸發(fā)出新的生機(jī)。

研發(fā)+制造

形成多層次集聚效應(yīng)

“開展第一天就迎來了非常多的玩家聚集在我們這里，我們也希望給大家?guī)砀?dú)特的逛展體驗(yàn)。”在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場，騰訊游戲品牌總監(jiān)高宇告訴南方日報(bào)記者，作為ChinaJoy的常客，騰訊今年帶來了17款游戲，希望能提供更獨(dú)特的逛展體驗(yàn)。

作為廣東游戲產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”之一，騰訊游戲旗下?lián)碛谐^170款自研和代理游戲，且孵化出《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等現(xiàn)象級(jí)爆款。而騰訊所在的深圳，聚集了大大小小超過4000家游戲企業(yè)。

廣州的游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力則更加強(qiáng)大。在天河區(qū)東部，有著“中國游戲第一街”美譽(yù)的科韻路，孕育了網(wǎng)易、三七互娛等大量頭部和中小型企業(yè)，形成了研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營、渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)的全覆蓋。

除廣州、深圳外，東莞憑借著“世界工廠”和“產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)街”的底色，大力發(fā)展潮玩產(chǎn)業(yè)，拿下了全國潮玩產(chǎn)品85%的產(chǎn)量，變身“全球動(dòng)漫潮玩IP策源地”。有著“玩具之都”之稱的汕頭澄海，有著國內(nèi)配套最完善、規(guī)模最大的玩具生產(chǎn)和貿(mào)易基地。而珠海孕育的金山集團(tuán)，旗下的游戲公司西山居也帶著新游戲《解限機(jī)》在ChinaJoy吸引了大量目光。

更重要的是，這些城市還匯聚了大量消費(fèi)電子研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，并聚集了華為、榮耀、OPPO、vivo、韶音、TCL等手機(jī)及電子設(shè)備大廠?？梢哉f，在游戲研發(fā)、硬件制造、周邊設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，廣東均展現(xiàn)出不俗的實(shí)力，形成了龐大的游戲產(chǎn)業(yè)帶。

這與廣東的深厚的工業(yè)家底和研發(fā)積累密切相關(guān)。

作為坐擁九大萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的省份，廣東有著完備的工業(yè)體系，加快構(gòu)建以先進(jìn)制造業(yè)為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，電子設(shè)備、潮玩手辦的生產(chǎn)均能實(shí)現(xiàn)快速落地生產(chǎn)。而在研發(fā)實(shí)力上，人才涌入、資金投入也在促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力的提升。以深圳為例，去年其全社會(huì)研發(fā)投入2236.6億元、增長18.9%，連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長。

在敖然看來，游戲正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更多外部領(lǐng)域釋放外溢價(jià)值，“游戲+”連接起文化與千行百業(yè)。這一觀點(diǎn)，正在廣東不斷落地實(shí)現(xiàn)。

運(yùn)營+出海

搶占先發(fā)優(yōu)勢

酒香也怕巷子深。一款游戲能否成功，既取決于劇本、角色設(shè)計(jì)，也取決于動(dòng)效、交互研發(fā)，更取決于運(yùn)營。

在ChinaJoy的網(wǎng)易暴雪聯(lián)合展區(qū)，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲系數(shù)登場，這些經(jīng)典游戲能夠長久不衰，一方面在于游戲自身的優(yōu)秀，另一方面也源于其在中國市場落地運(yùn)營的成功，通過持續(xù)更新迭代和豐富多彩的活動(dòng)來留住玩家。

如果說暴雪在華的成功是“引進(jìn)來”的成果，那么如今中國企業(yè)正在不斷“走出去”，當(dāng)游戲出海成為必答題，廣東企業(yè)同樣走在前面。

騰訊游戲很早就開啟了向外擴(kuò)展，其采取自主研發(fā)和多元化的外部合作相結(jié)合的方式，在全球范圍內(nèi)布局工作室，游戲業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)十個(gè)國家，為全球200多個(gè)國家和地區(qū)數(shù)以億計(jì)的用戶提供優(yōu)質(zhì)的前沿產(chǎn)品體驗(yàn)。2024年，騰訊國際市場游戲收入同比增長9%，達(dá)580億元，約占騰訊游戲總收入的三成。

而在營銷一端，也有廣東企業(yè)現(xiàn)場“秀肌肉”。今年ChinaJoy的BTOB商務(wù)洽談館，省廣集團(tuán)首次亮相參展。盡管這是一家廣告公司，但他們帶來了面向游戲企業(yè)的“一站式出海營銷解決方案”，還通過與頂級(jí)媒體聯(lián)合舉辦小課堂活動(dòng)、現(xiàn)場互動(dòng)玩法及多場行業(yè)交流，向采購商展示了“中國游戲出海護(hù)航者”的形象。

隨著技術(shù)的提升和普及，AI已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。參展商三七互娛自研行業(yè)垂直大模型“小七”及引入外部大模型集群，已構(gòu)建40余種AI能力，打造企業(yè)AI能力底座。

“AI客服的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，約等于30人客服團(tuán)隊(duì)的工作效率?！蓖鮽鼯i介紹，目前三七互娛旗下所有游戲均接入了AI客服，此外AI翻譯技術(shù)也讓游戲能夠更快速、準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)多語言本地化，助力游戲走向全球市場。

競爭+合作

互補(bǔ)效應(yīng)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境

近幾年，包括上海、杭州、北京等在內(nèi)，全國多地都在發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè)。并孵化出米哈游這樣的大型公司和《黑神話：悟空》這種現(xiàn)象級(jí)3A游戲大作。

從ChinaJoy的參展商來看，盡管有網(wǎng)易、騰訊、華為、TCL等頭部廠商“鎮(zhèn)場”，但完美世界、朝夕光年、世紀(jì)華通等游戲大廠同樣可圈可點(diǎn)。

這也意味著廣東游戲產(chǎn)業(yè)盡管憑借完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，但同樣不能躺在功勞簿上，競爭仍在接續(xù)并向著白熱化進(jìn)展。

當(dāng)然，有競爭就有合作。ChinaJoy舉辦期間，游戲產(chǎn)業(yè)還發(fā)生了一件合作大事。8月2日，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

南方日報(bào)記者注意到，這次簽約是全國游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首個(gè)跨區(qū)域協(xié)會(huì)戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮上?！翱苿?chuàng)基因”優(yōu)勢與廣東“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”資源，共同探索游戲作為“超級(jí)數(shù)字場景”在科技創(chuàng)新、文化傳播、社會(huì)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)賦能等方面的多元價(jià)值，共同打造具有全球競爭力的游戲科技創(chuàng)新策源地與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

雙方將共同優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深化兩地游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的研究、知識(shí)產(chǎn)權(quán)共護(hù)、市場秩序共維、人才生態(tài)共育等領(lǐng)域的全方位合作，營造規(guī)范有序、充滿活力、健康繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

這次合作未來能迸發(fā)出怎樣的火花？現(xiàn)在暫不得而知，但在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，區(qū)域之間的競爭并非零和博弈，當(dāng)優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)交會(huì)，協(xié)作模式升級(jí)，一個(gè)更大的“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)正在形成。

統(tǒng)籌：程鵬 葉丹 周人果

■專家觀點(diǎn)

廣東省動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席張顯峰：

廣東動(dòng)漫游戲會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有“五大優(yōu)勢”

近20年來，我國動(dòng)漫游戲會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，每年動(dòng)漫游戲展覽達(dá)到數(shù)千場。全國形成一個(gè)大致熱點(diǎn)分布：每年五、六月份重點(diǎn)看杭州（CICAF），七、八月份看上海（BW、CCG EXPO、ChinaJoy等），九、十月份看廣東（CICF等）。各有特色，你追我趕。

全國乃至全球范圍內(nèi)，動(dòng)漫游戲等“二次元”領(lǐng)域“消費(fèi)升級(jí)”浪潮趨勢已經(jīng)形成，未來潛力巨大。漫展已經(jīng)成為年輕人的“新文旅”產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)數(shù)十個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣州市從2005年開始支持動(dòng)漫游戲等新產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，在我看來，廣東省動(dòng)漫游戲會(huì)展經(jīng)濟(jì)處于全國第一陣營，并具有“五大優(yōu)勢”，分別為先發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。

廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)起步早、基礎(chǔ)好、門類全，動(dòng)漫游戲等新興消費(fèi)市場活躍，用戶基礎(chǔ)龐大，“二次元”經(jīng)濟(jì)火爆，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)勁，已形成了一條從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)體驗(yàn)的完整生態(tài)鏈。廣東動(dòng)漫游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源雄厚，內(nèi)容與軟硬件提供強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)支撐。動(dòng)漫游戲頭部企業(yè)集聚，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收占全國八成（2604億元），動(dòng)漫產(chǎn)值占全國1/3，擁有網(wǎng)易、騰訊、三七互娛等巨頭。深圳、廣州形成“雙核”集群，輻射東莞（潮玩）、佛山（制造）等地，構(gòu)建“研發(fā)—內(nèi)容—衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈。廣東電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模萬億級(jí)，提供顯示技術(shù)及穿戴設(shè)備等支持，為展會(huì)體驗(yàn)提供技術(shù)底座。區(qū)位優(yōu)勢方面，依托粵港澳大灣區(qū)，動(dòng)漫游戲出海交易與國際發(fā)行成果豐碩。廣東省2025年發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，涵蓋資金扶持、園區(qū)建設(shè)、人才引進(jìn)、會(huì)展支持等全鏈條支持，鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲出海及全球化布局，政策扶持體系不斷完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大制度保障。

當(dāng)前各地爭搶“二次元消費(fèi)”高地競爭激烈，上海、杭州等城市針對(duì)動(dòng)漫游戲等“二次元”經(jīng)濟(jì)紛紛出大招、使大力。廣州正打造國際消費(fèi)中心城市，大力推動(dòng)“二次元”新消費(fèi)恰逢其時(shí)。相關(guān)部門如果能從“續(xù)政策、強(qiáng)特色、優(yōu)服務(wù)、聚合力”等方面做好保障，推動(dòng)各項(xiàng)支持政策落實(shí)落地，廣州可以在動(dòng)漫游戲“IP+”萬億級(jí)規(guī)模巨大消費(fèi)市場中拔得頭籌，分得一塊大蛋糕，動(dòng)漫游戲也能發(fā)展成為廣州“新質(zhì)生產(chǎn)力”中的優(yōu)質(zhì)名片，為廣州市現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)增磚添瓦。