【點(diǎn)評(píng)】

近年來(lái)，從漢服、簪花，到國(guó)風(fēng)美妝、“新中式”家居，再到國(guó)產(chǎn)IP游戲、電影，這些既符合國(guó)際潮流審美又蘊(yùn)含中國(guó)文化基因的國(guó)貨潮品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。國(guó)貨潮品的崛起并非一時(shí)之勢(shì)，而是消費(fèi)觀念、文化自信與中國(guó)制造“同頻共振”的結(jié)果。

從需求看，國(guó)貨潮品崛起與年輕消費(fèi)者的文化認(rèn)同緊密相關(guān)。在消費(fèi)偏好上，年輕消費(fèi)者更加傾向悅己與體驗(yàn)消費(fèi)，更加關(guān)注自我價(jià)值和情感需求，愿意為國(guó)潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、特色、創(chuàng)新和新奇體驗(yàn)支付溢價(jià)。在品牌認(rèn)知上，年輕消費(fèi)者不再盲目追求國(guó)外大牌，而是更加青睞國(guó)貨品牌，熱衷于能夠彰顯民族特色和中國(guó)元素的本土品牌。在價(jià)值追求上，年輕消費(fèi)者不只關(guān)注物質(zhì)滿足，而是更加注重消費(fèi)中文化屬性帶來(lái)的精神滿足，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品成為文化認(rèn)同的表現(xiàn)。

從供給看，中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予國(guó)貨品牌更多時(shí)尚和潮流元素。隨著制造業(yè)的不斷進(jìn)步和技術(shù)的更新?lián)Q代，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)的低端印象，走向高品質(zhì)與原創(chuàng)的道路。眾多新品牌和老字號(hào)品牌抓住流量風(fēng)口，通過(guò)短視頻種草、直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)模式，在消費(fèi)品中加入傳統(tǒng)美學(xué)元素等設(shè)計(jì)特色，或打造專(zhuān)屬I(mǎi)P、增強(qiáng)時(shí)尚屬性，以年輕化的設(shè)計(jì)在成熟品類(lèi)中重塑形象，創(chuàng)造出既具現(xiàn)代感又富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，推動(dòng)國(guó)貨潮品火爆出圈。

進(jìn)一步釋放國(guó)貨潮品消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，需要持續(xù)釋放國(guó)貨品牌動(dòng)能，促進(jìn)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。首先，國(guó)貨品牌要夯實(shí)產(chǎn)品穩(wěn)定性和創(chuàng)新性基礎(chǔ)，不斷提升商品服務(wù)品質(zhì)、提供高質(zhì)價(jià)比、增強(qiáng)推陳出新的能力，從而贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信賴。其次，國(guó)貨品牌要優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性化、情緒價(jià)值等需求，做精做細(xì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，創(chuàng)新線上線下融合的體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景，加速品牌“破圈”與影響力提升。最后，國(guó)貨品牌要提升文化價(jià)值，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，通過(guò)提升產(chǎn)品服務(wù)的文化屬性，展示品牌背后的歷史傳承與文化底蘊(yùn)，傳遞品牌的價(jià)值觀與文化理念，更好滿足消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)涵的需求。

（作者：關(guān)利欣，系商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員）