大美中原，山川形勝、人文厚重。穿越五千年文明的詩(shī)與畫，行走河南，星羅棋布的歷史文化遺存與新時(shí)代相融互感、活力迸發(fā)，讓每個(gè)來這里的人，都能觸摸文化的溫度，收獲一場(chǎng)穿越時(shí)空的歡樂，進(jìn)而讀懂中國(guó)。

近年來，河南堅(jiān)持線上線下多維驅(qū)動(dòng)，境內(nèi)境外同步發(fā)力，全力打造“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，不斷擦亮文旅名片，在全國(guó)持續(xù)出圈出彩。

在文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，邁入“體驗(yàn)為王”的時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代消費(fèi)需求的深度融合？如何打造真正觸達(dá)游客情感、形成復(fù)游效應(yīng)的文旅產(chǎn)品？

古城開封以宋文化為根基，通過“黑科技”賦能、“慢生活”營(yíng)造、“新消費(fèi)”激活，將千年文化積淀轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的現(xiàn)代文旅體驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求的深度融合、城市文旅轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)注解。

新文旅融入黑科技

暮色四合，開封府衙的飛檐挑起一輪明月。城樓上，身著披風(fēng)的“掌燈人”高舉燈杖：“我乃‘公生明’戒石所化……將以這盞燈為引，點(diǎn)亮東京夢(mèng)華?！痹捯粑绰?，城墻激光刺破夜幕，激蕩出炫目的時(shí)空隧道。

8月1日晚，開封府景區(qū)醞釀已久的沉浸式夜游《南衙千秋月》震撼啟幕，這也是古城開封向世界遞出的一張新名片。

“聲光電營(yíng)造的劇情氛圍，很震撼！讓人沉浸其中，入戲至深?！瘪R來西亞游客張雨薇看完《南衙千秋月》首次演出，意猶未盡。

開封府市場(chǎng)部經(jīng)理牛紅艷說，該劇目融合美學(xué)造景、酷炫光影、真人表演、互動(dòng)體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，構(gòu)建虛實(shí)交融的“幻戲”空間，讓游客“行進(jìn)中看戲，互動(dòng)中入戲”。

“從‘走馬觀花’到‘沉浸其中’，開封文旅這幾年是飛躍式發(fā)展?！睆氖聦?dǎo)游行業(yè)10多年的劉紅娜說，幾年前，游客逛完一個(gè)景點(diǎn)，就催著去下一個(gè)。如今，開封各景區(qū)融合黑科技的文旅項(xiàng)目層出不窮，讓游客脫離被動(dòng)接受的講解、走馬觀花式的打卡，轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索、沉浸體驗(yàn)。

這座《東京夢(mèng)華錄》中記載的繁華古都，正用全息投影、AI交互、5G+AR等黑科技，讓千年宋韻煥發(fā)新生。

走進(jìn)清明上河園的《飛越清明上河圖》球幕影院，無(wú)需佩戴任何設(shè)備，便能裸眼體驗(yàn)360度全景的震撼效果。12米直徑的IMAX巨型球形屏幕上，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》“活”了過來：漕船穿過虹橋，船工的號(hào)子聲與水波聲交織；街邊商販的吆喝聲此起彼伏……座椅通過模擬上升、俯沖、滑翔等動(dòng)作，帶領(lǐng)游客穿越千年歷史畫卷，仿佛親身游歷在《清明上河圖》的市井煙火中。

龍亭景區(qū)新推出的《時(shí)空管理局》，全息影像、智能感應(yīng)裝置交織，營(yíng)造出虛實(shí)相生的奇幻空間。

城墻景區(qū)的《微夢(mèng)大梁門》裸眼3D影片，以六面8K高清LED屏打造虛擬環(huán)境，讓游客站在遺址之上感受“城摞城”的奇觀。

萬(wàn)歲山武俠城的“仙俠奇境”夜游，則通過光影技術(shù)、宋詞樂舞與實(shí)景游玩融合，營(yíng)造出如夢(mèng)似幻的仙俠世界。

……

全市日均500場(chǎng)沉浸式演出輪番上演，科技與文化的融合，不僅提升了游客體驗(yàn)，更推動(dòng)了開封文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

以技術(shù)為媒介，讓文化從“靜態(tài)陳列”走向“動(dòng)態(tài)共生”，這種轉(zhuǎn)型背后，是文旅消費(fèi)需求的深刻迭代。“Z世代”游客不再滿足于“到此一游”的打卡式觀光，而是追求“身臨其境”的參與感與“情感共鳴”的價(jià)值認(rèn)同。開封通過構(gòu)建“幻戲”空間、打造主客共享的文化場(chǎng)景，恰恰契合了這一趨勢(shì)。

新文旅享受慢生活

開封文旅的魅力，不止于黑科技，它已經(jīng)超越了技術(shù)賦能的表層邏輯，正在構(gòu)建起一種“生活化場(chǎng)景+文化松弛感”的復(fù)合型體驗(yàn)生態(tài)。

金明池畔，陣雨初歇。550米長(zhǎng)的親水棧道蜿蜒伸入荷塘，粉、白、黃三色荷花在微風(fēng)中輕輕搖曳。身著宋服的樂手撥動(dòng)琴弦，悠揚(yáng)的樂聲仿佛將《東京夢(mèng)華錄》中記載的“金池夜雨”意境帶到了眼前。

棧道上，穿宋服的年輕人舉著手機(jī)自拍，粉荷映著笑靨；不遠(yuǎn)處的涼亭里，幾位老人圍坐，一曲豫劇《穆桂英掛帥》唱得字正腔圓。這片曾經(jīng)被圍欄封閉的湖區(qū)，如今成了市民休閑的好去處，讓金明池的風(fēng)華真正“活”在了當(dāng)下。

“這不僅僅是物理空間的敞開，它更像一次城市對(duì)心靈的真誠(chéng)邀約，讓市民和游客匆忙的腳步在荷風(fēng)棧道間放緩?！本幼≡诟浇睦钕壬f。

皇宋大觀文化園里，另一番慢生活也悄然上演。

古色古香的活動(dòng)室里，檀香裊裊?！皦夯倚枞缢萎嬃舭?，填粉當(dāng)似點(diǎn)茶運(yùn)筅。”非遺傳承人鄧焚月認(rèn)真地指導(dǎo)幾十位市民和游客感受非遺香篆。

“平時(shí)在鄭州節(jié)奏太快，在這兒泡上一上午，才算真正歇過來了?！眮碜脏嵵莸耐跖科料⒛?，指尖輕捻香鏟，將香粉細(xì)細(xì)填入鏤空“祥云”香篆模，當(dāng)香篆垂露般脫模，王女士執(zhí)火點(diǎn)染，青煙裊裊升起。

“從前人們細(xì)焚沉香，來消除夏天悶熱潮濕的暑氣，而今我們打篆焚香，也可以靜心一刻納清涼。”鄧焚月說。

“園區(qū)每周六都會(huì)舉辦雅集文化體驗(yàn)活動(dòng)，通過焚香、點(diǎn)茶、插花、掛畫等宋式生活美學(xué)場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)，吸引眾多城市白領(lǐng)與周邊游客紛至沓來，大家在裊裊青煙、氤氳茶香與花影畫境中暫別快節(jié)奏，享受慢時(shí)光?！被仕未笥^文化園市場(chǎng)部經(jīng)理管瑩說，將傳統(tǒng)文人雅事轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市心靈療愈的獨(dú)特方式，正是園區(qū)打造“城市慢生活文化空間”的核心理念。

如今的開封，像這樣能讓人慢下來的地兒越來越多。金明池的荷風(fēng)棧道、皇宋大觀文化園的宋四雅、雙龍巷的磚雕門楣、七盛角的汴河遺韻，這些看似尋常的生活片段，實(shí)則是對(duì)宋代市井文化的精準(zhǔn)復(fù)刻與當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。這種生活化場(chǎng)景傳遞出的自在松弛的城市氣質(zhì)，恰恰擊中了當(dāng)代都市人的情感痛點(diǎn)，成為不少游客心目中的精神棲息地。

新文旅帶來新消費(fèi)

隨著年輕群體成為文旅消費(fèi)的中堅(jiān)群體，文旅消費(fèi)市場(chǎng)格局正在重塑。開封以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費(fèi)需求與開封文旅資源深度融合，持續(xù)推動(dòng)歷史文脈與青春潮流同頻共振。

這個(gè)暑期，開封龍亭區(qū)的民宿迎來大批外地游客，精品民宿一房難求。帥旭是海棠花語(yǔ)精品高端民宿負(fù)責(zé)人，這家斥資1.5億元打造的園林景觀民宿酒店，假期里，客房被預(yù)訂一空?！艾F(xiàn)在中青年游客越來越多。”他說。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升，帶動(dòng)著民宿等配套服務(wù)的火爆，而住宿業(yè)的升級(jí)也為文旅消費(fèi)再添助力。開封不僅引入鉑爾曼、喜來登等高端商務(wù)酒店，還打造了滿庭芳、半畝花田等休閑度假酒店，同步培育40家高品質(zhì)民宿、8800個(gè)特色民宿，多元業(yè)態(tài)滿足著不同群體的需求。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”假期，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客687.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入49.27億元，同比分別增長(zhǎng)2.52%和10.03%。

文化是精神底色。習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?！?/p>

開封市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作的重要指示精神，將整座城市作為文旅融合的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過黑科技觸摸歷史時(shí)空，以宋式美學(xué)滋養(yǎng)當(dāng)代生活，借消費(fèi)升級(jí)激活文化基因，以“文旅+”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正在從一個(gè)傳統(tǒng)文旅城市向世界文化旅游名城努力轉(zhuǎn)型。

歷史賦予了河南發(fā)展文旅的優(yōu)勢(shì)，如何挖掘“老”的文化魅力，激發(fā)城市“新”的時(shí)代活力？如何從“爆款”吸引流量到文化確?！傲袅俊?，從家喻戶曉到口碑載道？不僅開封，同為古城的洛陽(yáng)、安陽(yáng)等，也在持續(xù)創(chuàng)新，不斷“上新”，為河南建設(shè)文旅強(qiáng)省貢獻(xiàn)智與力。

洛陽(yáng)以“嵩州五靈”IP、夜游龍門、全城劇本殺等創(chuàng)新場(chǎng)景為核心，結(jié)合生態(tài)資源與科技賦能，推動(dòng)文旅消費(fèi)全面升級(jí)。暑假期間，洛陽(yáng)還聚焦文旅領(lǐng)域推出多項(xiàng)促消費(fèi)舉措，讓“穿漢服游古城”的沉浸式體驗(yàn)更豐富多元，真正實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)工業(yè)城市向文化旅游名城的成功轉(zhuǎn)型。

安陽(yáng)則憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以殷墟博物館、中國(guó)文字博物館等為核心，通過“文化+科技”“文化+時(shí)尚”“文化+感悟”等創(chuàng)新模式，打造系列文旅新業(yè)態(tài)，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)城市向熱門文旅目的地的轉(zhuǎn)型。

以古韻引流量，以創(chuàng)新促消費(fèi)。河南依托深厚歷史文脈，以創(chuàng)新理念盤活文化遺產(chǎn)，各地市深挖特色資源，通過IP孵化、科技植入、體驗(yàn)升級(jí)等，將歷史存量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，既守護(hù)了中華文明的主根主脈，又培育出時(shí)代發(fā)展的新動(dòng)能，形成了“傳統(tǒng)資源現(xiàn)代表達(dá)、文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的發(fā)展新路徑。

專家點(diǎn)評(píng)

文旅產(chǎn)業(yè)加速邁入3.0時(shí)代

□中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地副主任 肖建勇

從國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)來看，文旅產(chǎn)業(yè)正在加速邁入3.0時(shí)代，其顯著特征就是以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為核心，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為引領(lǐng)，全面塑造文化IP推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，充分發(fā)揮AI賦能驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。譬如，迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等世界級(jí)的文旅企業(yè)都是通過IP來布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成持續(xù)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。再譬如，以AI、AR、VR等為科技內(nèi)核的文旅類項(xiàng)目如雨后春筍般快速成長(zhǎng)，河南推出的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》《了不起的甲骨文·王子的榮耀》《清明上河圖·千年之約》《中華文脈》等數(shù)字化文旅產(chǎn)品已經(jīng)獲得市場(chǎng)追捧，并取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前，全省上下正在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)重要講話精神，全面推動(dòng)文化繁榮興盛，加快建設(shè)文旅強(qiáng)省和世界文化旅游勝地。鄭州、洛陽(yáng)、開封、安陽(yáng)等重點(diǎn)旅游城市積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以清明上河園、萬(wàn)歲山、開封府、只有河南·戲劇幻城、老君山、殷墟博物館新館等為代表的一大批優(yōu)秀文旅項(xiàng)目出圈出彩，已經(jīng)成為文旅3.0時(shí)代的典型代表和示范標(biāo)桿，支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)地位更加凸顯，貢獻(xiàn)越來越大，在全國(guó)范圍內(nèi)成功闖出了一條獨(dú)具特色的文旅發(fā)展新路。