“太上頭了，周末一口氣玩了十幾個(gè)小時(shí)，根本停不下來(lái)！”近日，一部買斷制游戲《盛世天下：女王的游戲（媚娘篇）》在社交平臺(tái)引起熱議。自9月9日上線以來(lái)，這部售價(jià)39元的作品迅速登頂App Store付費(fèi)榜，讓“互動(dòng)影游”這一新形態(tài)的娛樂產(chǎn)品再次走入大眾視野。由互影科技與上影制作、上?；袈寰S茲聯(lián)合推出的首個(gè)雙人互動(dòng)影游《新世界：暗影成雙》在今年上影節(jié)期間發(fā)布試玩，同樣引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年Steam（全球最大PC游戲平臺(tái)）國(guó)游銷量榜前15的作品中有4款為互動(dòng)影游，包括排名首位的《情感反詐模擬器》。從2019年《隱形守護(hù)者》成功破圈，到近年來(lái)《飛越13號(hào)房》《完蛋！我被美女包圍了！》《盛世天下》等高熱度作品出現(xiàn)，作為影游融合的跨界新類型，互動(dòng)影游時(shí)代來(lái)了嗎？

影游質(zhì)感不輸影視劇

《盛世天下》以唐朝為背景，虛構(gòu)架空朝代“盛朝”，玩家扮演原型為武則天的女主角伍元照，通過(guò)做出關(guān)鍵選擇推動(dòng)劇情發(fā)展，進(jìn)入不同故事分支與結(jié)局?！拔颐扛魞扇齻€(gè)選項(xiàng)就要被‘處死’一次，覺得自己在《甄嬛傳》里恐怕活不過(guò)片頭曲?！蓖婕倚「]一口氣玩了三個(gè)多小時(shí)，“本以為這種宮斗題材不吸引男生，結(jié)果根本停不下來(lái)”。

“反復(fù)去世”讓人欲罷不能。這源于游戲精心設(shè)計(jì)的選項(xiàng)系統(tǒng)，每個(gè)選項(xiàng)都暗藏邏輯，需要玩家仔細(xì)推敲?！耙詾檫x‘委婉拒絕’就能活命，結(jié)果反而死得更快”，玩家米妮分享她的“慘痛”經(jīng)歷，“最讓我破防的是楊舒妃那碗桂花羹，看起來(lái)溫柔體貼，實(shí)則劇毒無(wú)比。我在這個(gè)情節(jié)里死了快十次。”

除了核心的選項(xiàng)設(shè)計(jì)，更讓玩家滿意的是游戲在影視化呈現(xiàn)上的突破?！扮R頭語(yǔ)言非常美，導(dǎo)演是拍《古相思曲》的知竹，看得出功底很好?！毙「]表示，考究的唐代服飾、演員細(xì)膩的表演，讓他仿佛置身真正的宮廷大戲。游戲中出演禮治的官鴻是人氣不低的影視演員，飾演女主角伍元照的黃羿此前參演過(guò)多部熱播影視劇，一些配角演員也是網(wǎng)劇或綜藝熟面孔，單看視頻片段，會(huì)以為這是一部投資不小的影視劇。

《新世界：暗影成雙》同樣是一部有“大制作”感的影游作品。作為首個(gè)雙人互動(dòng)影游，游戲中，玩家分別扮演“殺伐果斷的秘密特工”與“執(zhí)掌金脈的商界貴女”，一同卷入暗殺、反間、金融操縱交織的旋渦。該作品在車墩取景拍攝，影視拍攝部分由上影制作完成，導(dǎo)演、演員、美術(shù)置景等核心創(chuàng)作人員均為影視領(lǐng)域?qū)I(yè)人員。飾演男主角的宋佩澤曾出演古裝劇《雁回時(shí)》，他也飾演過(guò)2023年火爆的互動(dòng)影游《飛越13號(hào)房》；飾演女主角的姚筱筱最近有《折腰》《獻(xiàn)魚》等熱劇播出，兩人都是長(zhǎng)劇演員。

“成本、演員和導(dǎo)演對(duì)產(chǎn)品的聲量會(huì)有一定促進(jìn)作用，但要打造爆款，更重要的在于能否給玩家提供引發(fā)共鳴的內(nèi)容和獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng)體驗(yàn)。”在《新世界：暗影成雙》項(xiàng)目主策劃鍇瑩看來(lái)，相比其他影游作品，由兩位玩家分別扮演男女主角，共同決定故事走向是其核心創(chuàng)新點(diǎn)。

記者曾在上?？萍加岸寂e辦的AltNext互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了這款游戲的試玩版。開場(chǎng)時(shí)，男女主人公進(jìn)入銀行尋找接頭人，雙方看到的畫面是不同的，等到兩人會(huì)合時(shí)，視角才合二為一。面對(duì)劇情分支時(shí)，兩位玩家需要共同決策按下選擇按鈕，操作也考驗(yàn)兩人的默契度。比如當(dāng)男主角選擇開槍時(shí)，女主角需要在幾秒內(nèi)做出配合動(dòng)作才能過(guò)關(guān)。

“影”與“游”如何平衡

按下選擇按鈕，決定人物命運(yùn)，是互動(dòng)影游給不少人的直觀感受。在許多玩家看來(lái)，要談互動(dòng)影游，繞不開的是十余年前起就占據(jù)游戲市場(chǎng)一席之地的文字冒險(xiǎn)游戲，這類游戲通過(guò)文本選項(xiàng)進(jìn)入不同分支，有點(diǎn)像在讀互動(dòng)小說(shuō)。《隱形守護(hù)者》的前身是橙光游戲《潛伏之赤途》，《盛世天下》也是由2015年發(fā)布的同名橙光游戲改編而來(lái)。

“橙光、易次元一類的文字游戲平臺(tái)，將小說(shuō)‘抬’進(jìn)游戲圈，而互動(dòng)影游的出現(xiàn)，則是將游戲又‘抬’進(jìn)影視圈?！毙「]一直在關(guān)注國(guó)內(nèi)互動(dòng)影游的發(fā)展。他發(fā)現(xiàn)，2019年，《隱形守護(hù)者》的出圈讓市場(chǎng)看到互動(dòng)影游的潛力，隨后問(wèn)世的現(xiàn)象級(jí)作品《飛越13號(hào)房》進(jìn)一步拓展影游的題材邊界，將視角轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材?！讹w越13號(hào)房》曾登上Steam中國(guó)熱銷付費(fèi)榜第一、全球熱銷付費(fèi)榜第二，在Steam獲得特別好評(píng)，豆瓣評(píng)分8.2分，受邀在2023年戛納電影節(jié)NEXT單元展映。“這類作品的獨(dú)特價(jià)值在于其跨界特性，對(duì)于電視劇觀眾來(lái)說(shuō)，這是一種觀看體驗(yàn)的升級(jí)；對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，這是制作水平的煥新。對(duì)我這種游戲+影視劇愛好者來(lái)說(shuō)，更是一種理想的跨界融合?！?/p>

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《盛世天下》與《隱形守護(hù)者》兩部作品是同一個(gè)制作人，而后者的編劇、導(dǎo)演也都參與了新的互動(dòng)影游項(xiàng)目。為《新世界：暗影成雙》提供游戲劇情玩法的設(shè)計(jì)及技術(shù)研發(fā)的互影科技，則是《飛越13號(hào)房》的打造者。作為一家專注影視與互動(dòng)科技融合的新型公司，互影科技早在2019年就推出《古董局中局》的互動(dòng)迷你劇《佛頭起源》和《明星大偵探》的互動(dòng)微劇。在互影科技創(chuàng)始人、CEO鹍鵬看來(lái)，互動(dòng)影游是一個(gè)全新的內(nèi)容品類，既有影視制作的視覺呈現(xiàn)，又加入游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，能夠融合兩者的團(tuán)隊(duì)一定是持續(xù)深耕這個(gè)賽道，并能理解影視、游戲、技術(shù)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。

互動(dòng)影游拍攝和傳統(tǒng)影視劇拍攝有何不同？鍇瑩介紹，影視劇通常是線性的，而互動(dòng)影游的劇本需要設(shè)計(jì)大量分支節(jié)點(diǎn)和多重結(jié)局，這意味著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要為每個(gè)關(guān)鍵選擇點(diǎn)拍攝不同場(chǎng)景和對(duì)話，工作量成倍增加，流程更為復(fù)雜。在開發(fā)中，由游戲?qū)а莺筒邉濇溄佑耙曋谱髋c技術(shù)團(tuán)隊(duì)，將影視敘事與互動(dòng)玩法進(jìn)行“雙向翻譯”，在片場(chǎng)拍攝時(shí)也是兩位導(dǎo)演共同把控。在《新世界：暗影成雙》中，影視導(dǎo)演黃河負(fù)責(zé)影視畫面表現(xiàn)，互動(dòng)導(dǎo)演金鑫負(fù)責(zé)互動(dòng)體驗(yàn)，后者也曾擔(dān)任《飛越13號(hào)房》和《明星大偵探》互動(dòng)微劇的導(dǎo)演。

“我們以玩家體驗(yàn)為優(yōu)先，劇情、表演、玩法，都要為產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)。為此，在拍攝階段就要充分考慮到玩家的互動(dòng)行為?！卞|瑩舉例，同一場(chǎng)戲中，玩家會(huì)面臨“雙人合作”和“雙人對(duì)抗”兩種選擇，在拍攝不同版本時(shí)，需要確保每種選擇都能順暢地銜接到后續(xù)劇情中，包括演員的情緒也要無(wú)縫銜接?；?dòng)導(dǎo)演除了現(xiàn)場(chǎng)提示和把控表演，還需要思考如何讓鏡頭語(yǔ)言和交互設(shè)計(jì)配合，劇情出現(xiàn)分支選項(xiàng)時(shí)，要通過(guò)鏡頭調(diào)度讓玩家意識(shí)到“此時(shí)我該進(jìn)入選擇了”。作為雙人互動(dòng)游戲，《新世界：暗影成雙》包含分屏、共屏的不同內(nèi)容，男女主角各自單獨(dú)的行動(dòng)時(shí)長(zhǎng)需要保持一致，才能在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)成功交會(huì)合一，這也需要在導(dǎo)演剪輯和策劃需求上達(dá)到統(tǒng)一。

《盛世天下》走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，不少玩家指出該作品的遺憾之處。米妮表示，“10分滿分，8分給美術(shù)，6分給劇情。說(shuō)是上百種結(jié)局，其實(shí)更像上百種‘死法’。就目前的“媚娘篇”來(lái)看，主線劇情仍是固定的，分線要么死，要么是很短的幾句話揭示結(jié)局，并沒有真正意義上的分支劇情?！边@種設(shè)計(jì)讓不少玩家感到“自由度不足”。米妮形容，比起39元玩一部游戲，這更像看了一部短劇。讓她困惑的是，游戲中雖然設(shè)置了好感度系統(tǒng)，但似乎對(duì)劇情沒什么影響，讓玩家的體驗(yàn)感打了折扣。

這些反饋背后，反映的是互動(dòng)影游這一形式的內(nèi)在矛盾——怎么平衡“影”與“游”？

互影科技也關(guān)注到這一業(yè)界痛點(diǎn)，在增強(qiáng)游戲性上，《新世界：暗影成雙》有更多思考?！爸暗挠坝未蟛糠制赜凇啊牟糠?，我們的產(chǎn)品里有多種雙人玩法，更偏重探索影游中的‘游’，希望拓寬影游品類的邊界?！卞|瑩介紹，目前游戲中設(shè)計(jì)了解謎、推理、對(duì)抗等約20種雙人玩法，與實(shí)拍內(nèi)容緊密結(jié)合。比如進(jìn)入銀行金庫(kù)后，需要男主角操控小齒輪，女主角操控大齒輪，把兩邊紅色的準(zhǔn)星對(duì)到一起才能解鎖成功。每章結(jié)束后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)玩家的互動(dòng)表現(xiàn)，生成“默契度”“勛章”和“搭檔互評(píng)”等內(nèi)容，讓玩家可以更好地了解彼此的合作情況，加深情感聯(lián)系。

不過(guò)，玩法雖然豐富，整體難度并不高，在談到“目標(biāo)用戶畫像”時(shí)，她認(rèn)為《新世界：暗影成雙》并非局限于硬核游戲玩家、輕度休閑用戶或影視劇觀眾，而是更具包容性的新娛樂消費(fèi)群體?！斑@部分用戶更看重情感連接與共享體驗(yàn)。他們可能是喜歡與伴侶或朋友共同探索故事的情侶、閨蜜或兄弟；也可能是被精良影視制作所吸引，渴望深度參與劇情的影視愛好者。我們通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的操作和豐富的玩法，致力于讓不同背景的用戶都能輕松上手，并在游戲中找到屬于自己的樂趣和情感共鳴?！?/p>

“好創(chuàng)意”是最大瓶頸

盡管《盛世天下》出圈，仍有不少人擔(dān)心在制作和宣發(fā)上的高投入，僅靠游戲銷售能否收回制作成本。鍇瑩透露，互動(dòng)影游的制作周期和成本介于短劇和3D游戲之間。相比微短劇，互動(dòng)影游需要更多前期規(guī)劃和分支劇本創(chuàng)作，后期制作也更復(fù)雜，因此周期和成本更高；而與大型3D游戲相比，互動(dòng)影游以實(shí)拍為主，無(wú)須耗費(fèi)大量時(shí)間和資源進(jìn)行3D建模和渲染，周期相對(duì)較短，成本也可控。

她坦言，互動(dòng)影游還在發(fā)展初期，商業(yè)模式還比較單一，但隨著入場(chǎng)玩家增多，未來(lái)會(huì)有更多變現(xiàn)方式，比如開發(fā)移動(dòng)端、發(fā)行衍生品周邊等。“常規(guī)游戲的商業(yè)模式，影游都可以嘗試。無(wú)論是短劇還是單機(jī)游戲市場(chǎng)都是增量市場(chǎng)，隨著3A游戲、獨(dú)立游戲、影游等多種品類游戲不斷發(fā)力和創(chuàng)新，相信會(huì)吸引更多玩家消費(fèi)單機(jī)游戲，我們看好行業(yè)前景?！?/p>

大多數(shù)玩家對(duì)這類作品的未來(lái)持樂觀態(tài)度。在小竇看來(lái)，互動(dòng)影游正處于快速發(fā)展期，雖然尚未成熟，但已顯示出巨大的市場(chǎng)潛力?！半S著技術(shù)力的突破與AI的引入，或許將來(lái)每個(gè)游戲角色會(huì)自發(fā)根據(jù)玩家選擇形成不同人格，誕生完全由玩家塑造的世界?！蓖婕倚∪飫t認(rèn)為，《盛世天下》給尚在探路期的女性向互動(dòng)影游開了個(gè)好頭，“期待制作方能在后續(xù)的‘女帝篇’中進(jìn)一步豐富劇情，拓展玩法可能性”。

在2025上半年Steam國(guó)游銷量榜前15的作品中，有4款為互動(dòng)影游，其中排名首位的《情感反詐模擬器》銷量超過(guò)110萬(wàn)份，一度超越《黑神話：悟空》登頂Steam中國(guó)區(qū)熱銷榜首，在全球熱銷榜中穩(wěn)居第三，更以破萬(wàn)評(píng)論在Steam中收獲96%好評(píng)率。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入銷售榜的其他三款互動(dòng)影游均為第一人稱視角的“美女”戀愛類，與此前走紅的《完蛋！我被美女包圍了！》相似度頗高。

“《盛世天下》的成功，驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)垂直細(xì)分題材，尤其是女性向互動(dòng)影游的需求?！痹阱|瑩看來(lái)，好的創(chuàng)意是當(dāng)前行業(yè)最大的瓶頸，無(wú)論是選題還是體驗(yàn)，都需要不斷創(chuàng)新?！缎率澜纾喊涤俺呻p》在今年上影節(jié)發(fā)布試玩后收到玩家積極反饋，在發(fā)售時(shí)間確定前，該團(tuán)隊(duì)計(jì)劃再舉辦一些小范圍的玩家測(cè)試，進(jìn)一步收集玩家建議、打磨技術(shù)細(xì)節(jié)?！拔覀兿Ｍ业礁啻騽?dòng)人心的故事，給玩家獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)?！?/p>

《新世界：暗影成雙》早在2023年就開始籌備，最初是基于線下沉浸式項(xiàng)目的線上延伸?！爱?dāng)時(shí)上海影視樂園的《新世界》沉浸式項(xiàng)目很火，但受到場(chǎng)地和人數(shù)限制，玩家高漲的體驗(yàn)需求難以充分滿足。我們和上影制作一拍即合，決定把它變成一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)產(chǎn)品?！丙d鵬說(shuō)。

作為同一IP世界觀下的作品，未來(lái)《新世界：暗影成雙》將會(huì)與上影集團(tuán)的線下沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》聯(lián)動(dòng)，劇中的商會(huì)會(huì)長(zhǎng)等人氣角色都將在游戲中登場(chǎng)?！拔磥?lái)，我們希望與上影集團(tuán)一起將‘新世界’打造成融合線上影游、線下戲劇，甚至更多娛樂形式的跨媒介IP，為玩家和觀眾提供一個(gè)持續(xù)、豐富的世界觀體驗(yàn)?！?/p>