本報(bào)記者 賈 麗

新年伊始，空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)與中等規(guī)模廠商相繼釋放價(jià)格調(diào)整信息。

公開消息顯示，美的空調(diào)宣布將采取“階梯式”漲價(jià)策略，空調(diào)品牌美博也宣布旗下產(chǎn)品全線漲價(jià)5%。此外，奧克斯等多個(gè)品牌也傳來漲價(jià)的聲音，進(jìn)一步加劇了市場對空調(diào)行業(yè)整體價(jià)格走勢的關(guān)注。

關(guān)于空調(diào)漲價(jià)的各類說法在市場上持續(xù)發(fā)酵，多家空調(diào)企業(yè)對此作出回應(yīng)。

美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示，受原材料價(jià)格浮動(dòng)影響，結(jié)合新年度產(chǎn)品價(jià)格梯度布局，公司對部分型號產(chǎn)品定價(jià)有微調(diào)，全線產(chǎn)品價(jià)格體系并無變化。

珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）方面發(fā)文稱：“格力電器將積極響應(yīng)2026年‘國補(bǔ)’相關(guān)政策，切實(shí)讓利消費(fèi)者。我們承諾，格力家用空調(diào)不漲價(jià)?！?/p>

海信家電相關(guān)人士在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“原材料價(jià)格上漲壓力很大，但具體來說，我們價(jià)格還是維持穩(wěn)定態(tài)勢?！?/p>

對于市場關(guān)注到的這一情況，中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近期，銅、鋁等空調(diào)生產(chǎn)的核心原材料價(jià)格進(jìn)入上行周期，且2026年預(yù)計(jì)漲幅可能超預(yù)期，構(gòu)成了空調(diào)漲價(jià)的客觀背景。因此，空調(diào)企業(yè)在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)應(yīng)嘗試進(jìn)行價(jià)格策略調(diào)整，主流空調(diào)企業(yè)還應(yīng)通過人工智能技術(shù)降低生產(chǎn)成本，借助產(chǎn)品創(chuàng)新獲取更高溢價(jià)空間。

在廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌看來，2026年是家電市場深度洗牌的關(guān)鍵期，頭部企業(yè)應(yīng)對成本上漲的手段遠(yuǎn)比中小企業(yè)多元，例如，通過規(guī)模采購、供應(yīng)鏈管理、高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升等方式消化部分壓力，這些動(dòng)作也將加速行業(yè)整合?？照{(diào)行業(yè)面臨的成本壓力與價(jià)格調(diào)整邏輯，與其他家電品類大方向趨于一致。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2026年空調(diào)行業(yè)的主旋律應(yīng)是從“以價(jià)換量”走向“以智換利”。而這也是家電行業(yè)的主旋律。

2026年開年以來，多家家電企業(yè)推出或展出基于人工智能技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并圍繞人工智能持續(xù)發(fā)力。比如，四川長虹在2026年國際消費(fèi)電子展（CES 2026）上便展出了AI人感新品矩陣。國家知識產(chǎn)權(quán)局信息顯示，青島海爾科技有限公司等企業(yè)聯(lián)合申請一項(xiàng)名為“基于生成式預(yù)訓(xùn)練GPT模型的用戶畫像生成方法及裝置”的專利。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛瑢Α蹲C券日報(bào)》記者表示，2026年空調(diào)行業(yè)的基調(diào)很明確，即追求健康經(jīng)營?！昂诵氖俏×?025年許多企業(yè)‘增收不增利’甚至虧損的教訓(xùn)。近期各空調(diào)品牌的發(fā)布會都聚焦于推廣中高端結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品，目的是拉動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)和盈利能力提升?！睏畛J(rèn)為，2026年國家家電以舊換新補(bǔ)貼政策延續(xù)實(shí)施，為企業(yè)推廣高能效、智能化等中高端產(chǎn)品提供了有利契機(jī)，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)“以智換利”的經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

綜合來看，2026年開年的“空調(diào)漲價(jià)”折射出以空調(diào)為代表的家電行業(yè)競爭邏輯的深刻演變。在成本壓力、政策機(jī)遇與市場洗牌等多重因素下，家電企業(yè)正在進(jìn)行一場關(guān)于價(jià)格體系、產(chǎn)品價(jià)值與行業(yè)信譽(yù)的重構(gòu)博弈。而主流家電企業(yè)均在努力推動(dòng)行業(yè)走向以技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)為核心的新發(fā)展階段。