新華社成都4月15日電 題：強(qiáng)勁吸引力 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)10.99億人

新華社記者白瀛、董小紅

15日在成都發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.99億人，穩(wěn)居各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，成為國(guó)內(nèi)滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數(shù)字服務(wù)載體，彰顯了行業(yè)極強(qiáng)的發(fā)展韌性與對(duì)用戶(hù)的強(qiáng)勁吸引力。

“在全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用供給持續(xù)豐富、用戶(hù)注意力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)超過(guò)了即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索引擎，成為鏈接千行百業(yè)和萬(wàn)億大眾的數(shù)字服務(wù)載體。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)說(shuō)。

——市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，2025年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為近1.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%；截至2025年12月，從業(yè)企業(yè)數(shù)量約80.19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%，其中微型企業(yè)占87.8%。

從企業(yè)區(qū)域分布看，一線(xiàn)城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，新一線(xiàn)城市受微短劇政策推動(dòng)成為重要增長(zhǎng)極，三線(xiàn)及以下城市企業(yè)占比同比上升，產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機(jī)遇正從“單點(diǎn)集聚”走向“全面發(fā)展”，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。

——短視頻展現(xiàn)出獨(dú)特活力。

報(bào)告顯示，截至2025年12月，在網(wǎng)民使用率80%以上的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、即時(shí)通信等應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)?；蚴褂寐示邢陆?，短視頻是唯一一個(gè)用戶(hù)規(guī)模和使用率“雙增長(zhǎng)”的細(xì)分應(yīng)用。

“短視頻依然是促進(jìn)新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的最主要應(yīng)用。”周結(jié)說(shuō)，截至2025年12月，新入網(wǎng)網(wǎng)民中，44.6%的人首次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，較第二位的即時(shí)通信應(yīng)用高32.2個(gè)百分點(diǎn)。

——用戶(hù)黏性與內(nèi)容質(zhì)量同步提升。

以短視頻、人工智能（AI）為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)一步滲透到人們的日常生活中，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間進(jìn)一步增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)人均單日使用201分鐘，同比增長(zhǎng)4.2%。其中微短劇人均單日使用129分鐘，同比增長(zhǎng)28.4%，超過(guò)長(zhǎng)視頻，位居視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用第二位，僅次于短視頻。

內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)步提升得到了廣大用戶(hù)的認(rèn)可。調(diào)查顯示，約三分之二受訪(fǎng)者對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的整體內(nèi)容質(zhì)量感到滿(mǎn)意，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了“以精品留用戶(hù)、以?xún)?nèi)容提黏性”。

——AI內(nèi)容正成為大眾視聽(tīng)消費(fèi)新主流。

隨著AI視聽(tīng)內(nèi)容供給持續(xù)擴(kuò)容，其市場(chǎng)滲透度與用戶(hù)接受度同步快速提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年由AI生成的視頻和音頻累計(jì)超20億條，同比增長(zhǎng)14倍以上。54%的受訪(fǎng)者經(jīng)常觀(guān)看AI短視頻，25.6%經(jīng)常觀(guān)看AI微短劇。

“生成式人工智能與視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng)作的深度融合，正成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)新大眾文藝繁榮發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！敝芙Y(jié)說(shuō)，“蘊(yùn)藏在廣大群眾中源源不斷的創(chuàng)意活力在AI技術(shù)加持下，釋放出了龐大的視聽(tīng)產(chǎn)能?！?/p>

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)編制，獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心支持，在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)布。

策劃：陳芳

統(tǒng)籌：林暉、郭寶江、吳光于

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