海風(fēng)輕拂青島灣，青島市市南區(qū)棧橋景區(qū)，晨曦灑在粼粼波光上，鷗鳴與笑語交織。

成千上萬只海鷗振翅盤旋，白羽掠過海面。每年10月底到次年4月是青島的“海鷗季”。海鷗是青島文旅版圖中當(dāng)之無愧的“頂流”，“到青島看海鷗”也成為游客心向往之的浪漫約定。

面朝棧橋方向左手邊第四個路燈下，“鷗爸”李視昌正在直播。他揪下一塊小小油條，抬手間已有海鷗飛來銜食，更有海鷗“蹬鼻子上臉”徑直在他頭上立住，旁若無人，悠然淡定——這也是李視昌直播間的“流量密碼”。最多的時候，會有將近1萬人同時在線，“青島的海鷗很‘上頭’”“棧橋人均一頂海鷗帽子”等網(wǎng)絡(luò)熱梗頻出，因為與海鷗親密無間的互動，李視昌被網(wǎng)友親切稱為“鷗爸”。

看多了“鷗爸”直播，粉絲周楠心里癢癢，她從杭州千里迢迢來到青島奔現(xiàn)，在“鷗爸”指導(dǎo)下拍下了“頭頂海鷗”的“人生照片”。

“鷗爸”說，與周楠一樣，想要體驗這份治愈系浪漫的人越來越多，“他們從各個地方來，廣東、浙江、吉林、內(nèi)蒙古……來了以后又通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享傳播，吸引了更多人”。

拉長時間維度觀察，萬鷗翔集背后，是一場延續(xù)30余年的溫暖約定。

挽留海鷗行動

“挽留海鷗行動”發(fā)起人之一、老報人李潔在他的公眾號文章里回憶：“至20世紀(jì)80年代，隨著軍艦和漁船不再駐泊于前海沿兒（青島人稱青島灣），如影隨形的海鷗亦淡出海濱，只是在退大潮時，才偶有三三兩兩的鷗鳥遠(yuǎn)遠(yuǎn)地起落于灘涂。但一有人挨近，它們便遠(yuǎn)走高飛。”

1994年的冬天。受昆明翠湖喂鷗經(jīng)驗啟發(fā)，《青島晚報》聯(lián)合青島市林業(yè)局（現(xiàn)青島市園林和林業(yè)局），在棧橋正式啟動了全國首個“挽留海鷗行動”，每年冬季定時在棧橋東側(cè)海灘投放飼料，并邀請市民參與投喂。時任青島市林業(yè)局鳥類環(huán)志站工作人員、鳥類專家劉岱基說，青島是東北亞鳥類遷徙的重要通道，每到深秋大批候鳥南下過冬，其中就有海鷗。候鳥都是有記憶的，如果能像昆明那樣投喂，海鷗是有可能留下的。

“有可能”，那就足夠了。一場以愛為名的城市浪漫邀約就此開啟。

為了留下海鷗，最初的嘗試充滿波折。“挽留海鷗行動”團隊首先要解決的是“喂什么”的難題——海鷗天然以魚蝦為食，但大規(guī)模投喂成本過高。李村大集的爆米花、四方路水產(chǎn)品市場的小雜魚也都曾作為臨時“鷗糧”登場，又因為各種各樣的原因被淘汰。

轉(zhuǎn)機很快出現(xiàn)。團隊成員劉明輝一次偶然得知，人民路一所小學(xué)校辦附屬食品廠有面包下腳料?！斑@些面包屑、面團塊，含有大量淀粉、蛋白質(zhì)、脂肪等營養(yǎng)成分，特別適合作為海鷗飼料?！眲⒚鬏x說。

經(jīng)過一段時間的投喂后，感受到善意的海鷗逐漸向岸邊靠攏，與人的距離越來越近，雖然仍然保持警覺，但在人群面前也敢上前覓食了。此后好幾年，那家食品廠的白色松花江牌面包車成了服務(wù)海鷗的專車，劉明輝也成為最早的“鷗爸”，同事調(diào)侃他，為海鷗的生計奔忙比忙自己的生計還認(rèn)真。

“挽留海鷗行動”開始后的前幾年，當(dāng)?shù)孛襟w還會提醒市民“海鷗回來了”，后來每年冬春季，去前海喂海鷗已成為市民的自覺行動，無需再提醒。市民自發(fā)帶著饅頭、面包、油條等食品，海邊還聚集了一批售賣鷗糧的隊伍，海鷗過上了“豐衣足食”的美好生活。

就這樣，30多年來海鷗越來越多，從最初的2000只左右到如今的10萬余只；從紅嘴鷗、銀鷗兩個品種，擴展到包括國家一級保護動物黑嘴鷗、遺鷗在內(nèi)的20多個品種；海鷗活動的地點也由前海的青島灣拓展到西起靈山灣東至嶗山灣。當(dāng)然，海鷗與人類的距離也越來越近，從只敢警惕地停留在幾十米外，到現(xiàn)在“傲立”游客頭頂、從容覓食，游客戲稱“被慣出來的膽量”，游客也越看越上頭，越喂越上癮。

創(chuàng)造文旅場景

隨著“冬季到青島看海鷗”成為熱門打卡項目，單一的觀鷗體驗逐漸延伸為完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，并持續(xù)激活青島文旅消費。

在青島觀鷗地中，棧橋最負(fù)盛名，這里距離青島火車站步行僅需幾分鐘，往往是外地游客抵達(dá)青島的第一站。大批游客在喂完海鷗之后，順勢步入中山路百年老街，逛里院、看展演、品美食，讓老字號煥發(fā)煙火氣。春和樓、順興樓等魯菜名店，憑借地道風(fēng)味與老城情懷，成為游客必去的打卡點，不少商戶結(jié)合海鷗元素推出特色小吃、限定飲品，進一步拉長游客停留時間。

第二屆青島海鷗季期間，市南區(qū)推出4條“鷗游”路線，來自北京的游客徐瑩和朋友按照網(wǎng)上推薦來到了安娜別墅。安娜別墅主理人李曉杰告訴他們，這里的打卡點“天使之翼”，其設(shè)計靈感就來自棧橋上的海鷗，“很多人將海鷗視作勇敢無畏的象征，但其實它們還是愛情的使者，它們的癡情和對伴侶的忠誠，與人類情感是一致的”。

候鳥奔赴成為甜蜜商機。獨有的自然風(fēng)光和浪漫氛圍還吸引了不少外地人來青島婚拍、旅拍。2025年全年，青島市市南區(qū)共辦理結(jié)婚登記5465對，同比增長64.02%；其雙方跨省登記數(shù)量增長841.49%，在市南區(qū)結(jié)婚登記的外地新人占比已超過50%。捕捉到海鷗與愛情的情感共鳴，市南區(qū)持續(xù)探索“海誓山盟”城市婚戀IP，甜蜜經(jīng)濟的潛力正慢慢釋放。

政府層面也開始用海鷗做文章帶熱當(dāng)?shù)囟居蔚臼袌?。去?1月至今年3月末第二屆青島海鷗季期間，青島市策劃推出了“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網(wǎng)紅打卡地”，進一步豐富冬季旅游產(chǎn)品供給，升級海鷗文旅新場景。

人越來越多。第二屆青島海鷗季期間，棧橋累計接待游客近300萬人次。馬年春節(jié)期間，游客同比增長20.91%，面對極端客流高峰，青島市海濱景區(qū)管理服務(wù)中心啟動了20余次限流管控措施，工作人員王茗微感慨：“難以阻擋的觀鷗熱情，新春喂海鷗成了新年俗?！?/p>

眼下，又迎來了海鷗“送別季”。“不能抓，更不能打，不驚擾，不追逐，不恐嚇，不嚇唬?！弊鳛槭心蠀^(qū)“文明觀鷗使者”，李視昌在網(wǎng)絡(luò)直播間說得最多的就是“文明”：“青島的海鷗來之不易，只要你來喂海鷗，就盡一份自己的責(zé)任，我們希望你們都來旅游，也歡迎海鷗今年秋冬拖家?guī)Э诘鼗貋恚　?/p>

放大觀鷗效應(yīng)

海鷗帶來的流量，正轉(zhuǎn)化為實實在在的“海鷗經(jīng)濟”。

“城之南·海之角”梵花美墅精品民宿與棧橋景區(qū)僅一路之隔，堪稱“推窗見海、舉目觀鷗”的黃金位置。為了承接持續(xù)升溫的觀鷗熱潮，民宿專門升級打造海鷗主題客房，在細(xì)節(jié)中融入大量海鷗元素。

“一到假期，海鷗主題客房供不應(yīng)求，很多專程來棧橋喂海鷗的游客，特別喜歡這種推窗見鷗的體驗?！鼻鄭u茉歡商業(yè)運營管理有限公司項目經(jīng)理徐國棟說，“枕鷗而眠”成為游客青睞的慢生活度假新體驗。

如何進一步放大海鷗經(jīng)濟效應(yīng)？一條依托海上資源打造的“海上看青島”特色游船線路，將觀鷗體驗推向新高度。青島旅游集團推出惠民票價與專項優(yōu)惠，讓更多游客可以乘船出海、追鷗逐浪，游船項目成為海鷗經(jīng)濟中辨識度最高、帶動性最強的消費場景之一。

如果說喂海鷗、逛老城是海鷗經(jīng)濟的“煙火底色”，那么有效承接觀鷗客流外溢，實現(xiàn)高端商業(yè)與文旅體驗雙向賦能的大型商業(yè)綜合體則成為高端消費、時尚體驗的“活力新極”。

在奧帆中心，把海鷗文創(chuàng)“海不噶”帶回家；在棧橋旁的創(chuàng)意市集，將“阿鷗島主”徽章拿下；琴嶼路上的茶歇小店，一杯海鷗拉花拿鐵日均銷量超200杯……一只海鷗串起住宿、餐飲、購物、文旅、娛樂等全鏈條消費場景。

站在棧橋遠(yuǎn)眺，海鷗在粼粼波光中自由翱翔，與岸邊的人群、遠(yuǎn)處的紅瓦綠樹構(gòu)成一幅和諧的畫卷。從一把爆米花開始的“挽留海鷗行動”到全鏈條的“海鷗經(jīng)濟”，青島用30多年時間，書寫了一段人與自然和諧共生的動人故事。（作者：劉 成 來源：經(jīng)濟日報）