數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚

米蘭冬奧會剛落下帷幕，全國無論南北方，冰雪運動發(fā)展勢頭強勁。從戶外雪場到室內(nèi)場館，從專業(yè)運動員到廣大民眾，我國冰雪運動參與人次顯著增長?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告(2026)》顯示，2025年我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模已超1萬億元，相關(guān)企業(yè)超過1.4萬家，同比增速達(dá)11%。

從運動產(chǎn)品消費數(shù)據(jù)看，冰上運動消費仍高度集中于傳統(tǒng)冰雪省份。黑龍江、吉林、遼寧等省份冰上運動產(chǎn)品成交額占比合計超50%，其中黑龍江以30.6%的占比穩(wěn)居首位，反映出冰雪文化、場地設(shè)施與消費習(xí)慣的深厚基礎(chǔ)。

烏魯木齊、阿勒泰、吉林等多地放“雪假”，將地方特色資源稟賦和學(xué)校放假時間有效銜接，與降雪高峰季節(jié)匹配，不僅提升了冰雪消費氛圍，還促進了跨區(qū)域旅游，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)消費增長。在“雪假”和配套政策帶動下，東北和新疆的多個城市旅游熱度攀升，把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱流量”的同時，不僅創(chuàng)造了可觀的旅游發(fā)展增量，更孕育著消費升級、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、從業(yè)者增收的新契機。

從“不出山海關(guān)”到“逐步下江南”，缺雪的南方成為冰雪消費增長新動能。《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2024至2025冰雪季，全國滑雪人次達(dá)2605萬，其中，浙江、湖北、廣東、四川4個南方省份躋身滑雪人次前10名。室內(nèi)滑雪場爆發(fā)式增長，數(shù)量從2013至2014冰雪季的5家猛增至2023至2024冰雪季的59家，且主要分布于南方城市。

除了參與冰雪運動的人數(shù)不斷增長，南方消費者的冰雪消費也從“體驗式消費”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化運動”。冰雪運動裝備消費增長較快，浙江、上海、江蘇等省份的冰上運動產(chǎn)品成交量同比增速位居前列，其中浙江同比增長達(dá)5倍、上海達(dá)3.2倍。在越來越多的南方城市，滑雪正以一種更日常的方式融入人們生活。

近期有不少人發(fā)現(xiàn)，在12306購買部分地區(qū)高鐵車票時，車次后面多了個“雪”字。這個看似簡單的標(biāo)識背后，藏著中國鐵路一項全球領(lǐng)先的創(chuàng)新服務(wù)——“雪具便利行”。旅客購票后只需在“雪具服務(wù)”專區(qū)預(yù)約，支付48元至98元服務(wù)費，就能享受專屬安檢通道和列車雪具存放區(qū)。以往雪友最頭疼的就是如何把滑雪板運到雪場，現(xiàn)在高鐵服務(wù)直接解決了這個痛點，破解了冰雪經(jīng)濟“最后一公里”的運輸瓶頸，為方便滑雪旅客出行邁出第一步。

冰雪消費的爆發(fā)式增長，正推動行業(yè)從粗放向精細(xì)轉(zhuǎn)型，唯有在服務(wù)上做足“細(xì)功夫”，才能吸引游客、搶占先機。未來，隨著冰雪消費場景不斷豐富、冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，冰雪運動將突破地域與季節(jié)限制，成為全民共享的生活方式。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：朱雙?。?/p>