春節(jié)臨近，廣州迎春花市陸續(xù)開市，黑龍江冰雪嘉年華游客如織，上海豫園新春燈會即將點燃，山西懷仁年貨市集已人潮涌動……伴隨著“最長春節(jié)假期”與馬年新春的相遇，全國各地已“年味”漸濃，一幅熱氣騰騰的“年經(jīng)濟(jì)”畫卷正在華夏大地展開。

春節(jié)，不只是一個古老且極具生命力的節(jié)慶，也是最能帶動社會消費、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的節(jié)日，特別是今年春節(jié)假期的延長，更為傳統(tǒng)春節(jié)消費注入了新動能，讓“年經(jīng)濟(jì)”彰顯其獨特文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性的同時，不斷塑造出新的消費圖景。

在物質(zhì)豐盈的今天，春節(jié)消費正從“滿足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗”升級。京東等各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)食材、文創(chuàng)年禮、智能家居產(chǎn)品等已成為新春消費購物車?yán)锏男聦?。分布在全國各地的冰雪旅游、溫泉度假、演藝展覽等，也以各具特色的文旅新品，持續(xù)豐富著廣大民眾的節(jié)日選擇。

對于消費者來說，假期的拉長意味著消費節(jié)奏的放緩、消費空間的擴(kuò)展，人們可以更加從容地把搶購年貨的緊迫轉(zhuǎn)向?qū)δ曦浧焚|(zhì)的甄選，將短促的走親訪友轉(zhuǎn)化為更加悠閑的短途旅行和深度體驗。無論是家庭團(tuán)圓還是“輕旅游”“微度假”，文旅融合的消費潛力有望得到更好釋放。

數(shù)字時代的春節(jié)，消費形態(tài)也在悄然變革。直播間里主播們身著紅衣推薦各地特色年貨，社交平臺上電子紅包、定制春聯(lián)等頻頻刷屏，本地生活服務(wù)APP上年夜飯?zhí)撞汀⒓艺?wù)預(yù)訂火爆，讓線上線下的消費邊界逐漸模糊，一個互補(bǔ)共生的春節(jié)消費生態(tài)正加快形成。

事實上，年貨清單的變化、出行方式的多元選擇，以及眾多消費新場景新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的背后，是人們對美好生活向往的具象表達(dá)，也是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢與潛力的集中展示。不僅如此，這場全民參與的“年經(jīng)濟(jì)”，更多時候也為我們提供了一扇觀察中國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動與融合發(fā)展的窗口。

正如學(xué)者們所描述的那樣，春節(jié)假期這場億萬人的“大遷徙”，也是財富與消費觀念的一次交融，“大規(guī)模、自發(fā)性的雙向奔赴，無形中已成為轉(zhuǎn)動消費市場齒輪的‘潤滑劑’，讓內(nèi)需的毛細(xì)血管更為通暢，為更均衡的區(qū)域發(fā)展注入活力”。在時空的跨越中，傳統(tǒng)年味經(jīng)歷了一次次創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，年味的傳承并未在傳統(tǒng)中失去市場，反而融入了更多的現(xiàn)代生活方式與審美元素，由此煥發(fā)出新的生機(jī)。

不過，在“年經(jīng)濟(jì)”紅紅火火的背后，我們也需保留一份理性與冷靜。透過“年經(jīng)濟(jì)”，我們既要看到傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代化過程中的商業(yè)力量，也不能讓過度商業(yè)化充斥“年經(jīng)濟(jì)”，尤其是當(dāng)越來越多“年味”可以通過包裝或策劃得以呈現(xiàn)時，“年經(jīng)濟(jì)”很可能會淪為單薄的吃喝娛樂消費。也就是說，“年經(jīng)濟(jì)”必須超越冷冰冰的交易，只有讓它根植于人們對團(tuán)圓、親情、吉祥等文化的認(rèn)同中，根植于中國人情感結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)行為的深度共鳴中，才能讓我們的消費更接地氣、更可持續(xù)，也更具韌性與活力。（作者：顧陽 來源：經(jīng)濟(jì)日報）