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依法規(guī)范“達(dá)人探店”行為

2024-03-20 05:49 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報》

  近日,一些“達(dá)人”以探店形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告,引起了司法部門的注意。最高人民檢察院發(fā)布的“3·15”消費者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例中,特別提到規(guī)范食品類收費探店視頻廣告發(fā)布行為。

  虛假體驗、低價誘惑、違規(guī)宣傳,是食品類探店視頻亂象的集中表現(xiàn)。主播發(fā)布美食視頻或通過沉浸式體驗方式,分享評價餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平等。有的主播還在視頻下方附加相關(guān)購物鏈接,但視頻并未標(biāo)明“廣告”字樣。

  所謂的“探店達(dá)人”,大多為專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)(MCN機(jī)構(gòu))旗下的工作人員?!斑_(dá)人”受利益驅(qū)使,借探店之名為商家宣傳,誘導(dǎo)粉絲消費,不僅侵害了消費者的知情權(quán),還給食品安全帶來風(fēng)險。

  興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡(luò)空間,但界限分明,不可渾水摸魚?!疤降赀_(dá)人”虛假推廣行為以種草筆記之名,行廣告推廣之實,涉嫌消費欺詐。互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。對此,2023年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確,對于競價排名的商品或者服務(wù),廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

  食品安全是民生大事,對相關(guān)“假探店、真廣告”行為,要嚴(yán)格監(jiān)管,做到零容忍。2023年9月,北京市昌平區(qū)市場監(jiān)管部門收到檢察機(jī)關(guān)發(fā)來的檢察建議后,對“達(dá)人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)違法情況進(jìn)行查處,并在全區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治,查處違法案件354件,罰沒款項132.73萬元。

  消費者也要提高警惕,在食安問題上擦亮眼睛,避免沖動消費。如果遇到“達(dá)人探店”虛假推廣,可依法舉報投訴。為維護(hù)新業(yè)態(tài)良好消費環(huán)境,有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理,建立健全長效工作機(jī)制,規(guī)范“達(dá)人探店”行為。同時,短視頻平臺應(yīng)“抓前端、治未病”,加強(qiáng)“達(dá)人”管理和廣告審核。MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人開展?fàn)I銷宣傳活動應(yīng)當(dāng)做到合法合規(guī)、誠實守信。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:李萬祥)

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(責(zé)任編輯:馮虎)
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依法規(guī)范“達(dá)人探店”行為

2024年03月20日 05:49   來源:經(jīng)濟(jì)日報   李萬祥

  近日,一些“達(dá)人”以探店形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告,引起了司法部門的注意。最高人民檢察院發(fā)布的“3·15”消費者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例中,特別提到規(guī)范食品類收費探店視頻廣告發(fā)布行為。

  虛假體驗、低價誘惑、違規(guī)宣傳,是食品類探店視頻亂象的集中表現(xiàn)。主播發(fā)布美食視頻或通過沉浸式體驗方式,分享評價餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平等。有的主播還在視頻下方附加相關(guān)購物鏈接,但視頻并未標(biāo)明“廣告”字樣。

  所謂的“探店達(dá)人”,大多為專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)(MCN機(jī)構(gòu))旗下的工作人員?!斑_(dá)人”受利益驅(qū)使,借探店之名為商家宣傳,誘導(dǎo)粉絲消費,不僅侵害了消費者的知情權(quán),還給食品安全帶來風(fēng)險。

  興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡(luò)空間,但界限分明,不可渾水摸魚?!疤降赀_(dá)人”虛假推廣行為以種草筆記之名,行廣告推廣之實,涉嫌消費欺詐。互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。對此,2023年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確,對于競價排名的商品或者服務(wù),廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

  食品安全是民生大事,對相關(guān)“假探店、真廣告”行為,要嚴(yán)格監(jiān)管,做到零容忍。2023年9月,北京市昌平區(qū)市場監(jiān)管部門收到檢察機(jī)關(guān)發(fā)來的檢察建議后,對“達(dá)人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)違法情況進(jìn)行查處,并在全區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治,查處違法案件354件,罰沒款項132.73萬元。

  消費者也要提高警惕,在食安問題上擦亮眼睛,避免沖動消費。如果遇到“達(dá)人探店”虛假推廣,可依法舉報投訴。為維護(hù)新業(yè)態(tài)良好消費環(huán)境,有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理,建立健全長效工作機(jī)制,規(guī)范“達(dá)人探店”行為。同時,短視頻平臺應(yīng)“抓前端、治未病”,加強(qiáng)“達(dá)人”管理和廣告審核。MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人開展?fàn)I銷宣傳活動應(yīng)當(dāng)做到合法合規(guī)、誠實守信。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:李萬祥)

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