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主持人:各位網(wǎng)友大家好！這里是中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和中紡聯(lián)新聞中心聯(lián)合主辦的中經(jīng)兩會之夜，今天是紡織服裝的專場，討論的話題是“紡織服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”。今天我們來到現(xiàn)場的有三位嘉賓，下面我給大家做一個介紹，首先是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英。 [03-08 19:28] 徐文英:各位網(wǎng)友大家好。 [03-08 19:29] 主持人:這位是全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐。 [03-08 19:30] 趙豐:大家晚上好。 [03-08 19:31] 主持人:還有一位是全國人大代表、華之毅時尚集團(tuán)總裁張華明。 [03-08 19:31] 張華明:大家晚上好。 [03-08 19:31] 主持人:歡迎你們的到來。每次兩會舉國上下，甚至包括全球都在關(guān)注政府工作報(bào)告，今年的工作報(bào)告是新一屆政府，又是我們李克強(qiáng)總理頭一次作政府工作報(bào)告，格外引大家的關(guān)注。作為我個人來說無法親耳去聆聽總理做政府工作報(bào)告，但是也從網(wǎng)上了解到政府工作報(bào)告的基本內(nèi)容，有些觀點(diǎn)，有些政策的取向讓人感到非常振奮。今天請到兩位代表，他們親耳聆聽了總理的政府工作報(bào)告，我想問一下聽了報(bào)告后兩位有些什么樣的感想？先請張總談?wù)劇?nbsp; [03-08 19:32] 張華明: 好的，李克強(qiáng)總理的報(bào)告，從我們現(xiàn)場的感受來說，掌聲出現(xiàn)了47次，可以說深深地感受到整個報(bào)告它是具有極大的戰(zhàn)略性、全面性、系統(tǒng)性，跟當(dāng)今的形勢非常契合，處處體現(xiàn)了以人為本，為人民服務(wù)這樣的思想。我們聽了是備受感動，這是一個非常好的報(bào)告，我們小組每個代表討論發(fā)言，都給予了極高的肯定，相當(dāng)不錯。 [03-08 19:32] 張華明:我覺得我們在偉大的民族復(fù)興的路上，特別是咱們通過這個報(bào)告，我們也感到咱們紡織服裝產(chǎn)業(yè)大有希望，提轉(zhuǎn)型升級，塑造品牌，在國內(nèi)打好基礎(chǔ)，扎實(shí)內(nèi)功，接下來走出去大有希望，這是我的感觸，非常好。 [03-08 19:33] 主持人:好，張總?cè)詢烧Z把他的感受做了非常好的一個表達(dá)，可以看出這個報(bào)告確實(shí)讓我們感到非常地振奮，而且對我們紡織行業(yè)來說，這里面隱含著一個巨大的新的機(jī)遇。我們再聽聽趙館長的感觸？ [03-08 19:35] 趙豐:我的感受跟張總也挺相象，在下面聽的時候，可以說是逐字逐句地一邊聽，一邊念這樣聽下來。作為中國絲綢博物館的館長或者工作人員，對我來說，最敏感的就是絲綢兩個字，應(yīng)該說差不多是第一次在總理的報(bào)告里面讀到了絲綢，當(dāng)然這個絲綢是跟絲綢之路幾個字連在一起的，它出現(xiàn)了兩次：一個是去年的時候，2013年的時候，習(xí)主席在兩個不同的場合談到了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)跟二十一世紀(jì)絲綢之路、海上絲綢之路的建設(shè)，他又在今年的工作里面部署了，要抓緊規(guī)劃這些絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)工作。 [03-08 19:36] 趙豐:所以我覺得聽到這里，其是作為一個國家戰(zhàn)略來講著眼更廣。但是我們做紡織，做絲綢的來說呢，特別是我還不光做紡織絲綢，還做一些文化工作，就覺得古老的絲綢之路在今天會有更大的作用、影響發(fā)揮出來，我們這些人就可以一方面把絲綢之路的歷史文化，把它加以研究、加以弘揚(yáng)。另外一個，我們絲綢紡織界，也可以借著新的絲綢之路走在前面。所以我覺得對絲綢紡織服裝來說，也是一個很大的利好。 [03-08 19:36] 主持人:看的出，趙館長聽到總理在政府工作報(bào)告當(dāng)中兩次提到絲綢這個詞感到非常親切，同時也倍受鼓舞。因?yàn)樵趪覒?zhàn)略當(dāng)中，提到絲綢，雖然是新絲綢之路，或者是海上絲綢之路，但是說明這個詞在國家戰(zhàn)略當(dāng)中的位置和它的內(nèi)涵，我想你的感受帶有行業(yè)性，當(dāng)然也是我們一種民族自豪感的體現(xiàn)。 [03-08 19:36] 主持人:確實(shí)兩會上總理的工作報(bào)告讓我們感到非常地振奮，我也瀏覽了一下，有些提法讓我們感到非常地新穎，比如說要向污染宣戰(zhàn)，比方說要解決民生問題，比方說到勞動就業(yè)是民生之本，收入分配是民生之源，社會保障是民生之安全網(wǎng)，有些提法確實(shí)讓我們感到非常新穎，看到新一屆政府帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)中國夢，這方面確確實(shí)實(shí)是高瞻遠(yuǎn)矚，高屋建瓴，讓我們感到充滿信心。 [03-08 19:37] 主持人:所以聽了你們二位對政府工作報(bào)告這些體會，我們對行業(yè)的發(fā)展更有信心，說到行業(yè)，因?yàn)榻裉煺務(wù)摰闹黝}是說轉(zhuǎn)型升級。轉(zhuǎn)型升級它肯定是要立足于行業(yè)當(dāng)前的一些現(xiàn)狀和基礎(chǔ)，所以在這里呢，我們首先是不是給我們網(wǎng)友稍微回顧一下，我們在剛剛過去的2013年整個行業(yè)運(yùn)行得怎么樣，它的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是一個什么樣的狀態(tài)？這里我們特別想請我們紡織聯(lián)合會的徐會長，就2013年的紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)情況給我們網(wǎng)友做一些簡單的介紹，有請徐會長。 [03-08 19:38] 徐文英:2013年總體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況是平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間。短暫的舍棄“漂亮數(shù)字”，是我國主動進(jìn)行的選擇，增長速度進(jìn)入換擋期，這是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律所決定的。去年我們中國紡織工業(yè)銷售大概是6.8萬多億，增長了11.6%，這個應(yīng)該說在經(jīng)濟(jì)增長速度進(jìn)入換擋期和國際金融危機(jī)影響下，我們能夠在這樣一個不利的條件下取得這樣的成就，應(yīng)該是很好的，特別是我們紡織工業(yè)的出口，這個也是基本上恢復(fù)到2012年的水平，去年2920億美金，增長率也是11.4%，這個增長率應(yīng)該說也讓我們感到非�？上驳�。 [03-08 19:38] 主持人:2012年紡織出口額是3.3%的增幅。 [03-08 19:40] 徐文英:這個讓我們感到國際市場是在回暖，尤其我們看到美國、歐盟、東盟，已經(jīng)基本成為我們中國紡織品出口的三大主要地區(qū)，超過了日本，日本現(xiàn)在已經(jīng)退到第四位了。這樣一個形勢下，我們兩會召開，對我們提出來2014年的一些發(fā)展的目標(biāo)，以及剛才您講到李總理提出向污染宣戰(zhàn)，我們也感到非常振奮，因?yàn)榇蠹抑牢覀兗徔椆I(yè)的污染面還是很大的。 [03-08 19:41] 主持人:對，說到污染我插一句，這個問題我們一會兒再具體探討。說到行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長它是微觀經(jīng)濟(jì)，我也想問問張總，因?yàn)槟闶亲銎髽I(yè)的，做經(jīng)營的，做市場的，做品牌的，你在去年，對你的企業(yè)，覺得它的表現(xiàn)怎么樣，你給一個評價。 [03-08 19:41] 張華明:好的，從過去的一年來看，最終的結(jié)果還是比預(yù)期得好。這話怎么說呢？的確過去的一年，服裝產(chǎn)業(yè)，零售服裝整個產(chǎn)業(yè)也面臨了很大的挑戰(zhàn)，一方面內(nèi)需還需要進(jìn)一步地拉動，消費(fèi)還需要進(jìn)一步地加強(qiáng)；另外一方面，境外消費(fèi)也比較迅猛，同時也受到電子商務(wù)網(wǎng)上銷售的整體影響。那么總體來講，去年一年當(dāng)中，遇見了很多的困難，但是可以說加強(qiáng)了內(nèi)功建設(shè)，特別是在產(chǎn)品研發(fā)層面上，比過去做得更要認(rèn)真，更要扎實(shí)，一些中國的元素融入到產(chǎn)品當(dāng)中去，的確收到了很大的效果，消費(fèi)者很給力。 [03-08 19:41] 張華明:然后在店鋪的氛圍方面下了大工夫，這樣重新喚起了原來實(shí)體店更好的體驗(yàn)，消費(fèi)者更愿意來。在服務(wù)方面加強(qiáng)力量，所以去年做的事情要比前幾年多得多，從整個結(jié)果來講，還是比較不錯的，整體來講，超過預(yù)期的增長，還是比較滿意的。 [03-08 19:42] 主持人:也就是說盡管外部環(huán)境趨緊，但是由于我們企業(yè)內(nèi)功的加強(qiáng)，加強(qiáng)自身的升級，管理的提升，渠道的發(fā)展、拓展，所以我們?nèi)匀蝗〉靡粋�好的結(jié)果。所以可以看出我們張總的企業(yè)，應(yīng)該來說跟行業(yè)、國家整體的狀況來說是相吻合的，雖然有困難，但是難中有進(jìn)，所以也就支撐我們整個行業(yè)去年有一個比較好的表現(xiàn)。 [03-08 19:44] 主持人:說到去年，其實(shí)是為了說今年，今年這個情況可能又會有一些新的變化，今年是全面深化改革的開局之年。同時我們兩會政府工作報(bào)告，我們還要進(jìn)一步去貫徹落實(shí)，當(dāng)然作為我們紡織行業(yè)來說，關(guān)鍵就是要如何去推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，我想這點(diǎn)是主旋律。那么推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話，可能要從我們行業(yè)角度考慮，首先就要把科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步放在突出的位置上。我覺得總理在報(bào)告當(dāng)中，是把創(chuàng)新是放在整個國家發(fā)展的十分重要的位置上，而且特別強(qiáng)調(diào)科技要和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。 [03-08 19:45] 主持人:我們是一個產(chǎn)業(yè)部門，要把科技同樣要作為推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的第一動力，這樣就需要我們行業(yè)在新的一年，2014年，在科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步這一方面，需要抓哪些關(guān)鍵性的領(lǐng)域？我們也想聽聽徐會長的意見，因?yàn)槟阒鞴苓@方面的工作，你覺得我們行業(yè)角度要側(cè)重考慮哪些事情要做？ [03-08 19:45] 徐文英:轉(zhuǎn)型升級這個概念已經(jīng)提了好多年了，但是隨著時間的推移，大家對轉(zhuǎn)型升級的深遠(yuǎn)意義恐怕現(xiàn)在理解能力發(fā)生了一些變化，或者說升華。紡織工業(yè)是一個傳統(tǒng)工業(yè)，過去我們?yōu)榱私鉀Q人們穿衣問題，大規(guī)模地上了一些紡織工業(yè)，包括最早搞的化纖工業(yè)。我們現(xiàn)在的化纖工業(yè)占全球的50%以上，我們?nèi)ツ昊w工業(yè)的生產(chǎn)大概四千萬噸的樣子，我們所有的產(chǎn)能，包括棉紡、棉紗、棉布、印染布、毛紡，包括針織印染，包括服裝，我們在全球都是第一大的。 [03-08 19:45] 徐文英:這種高速增長帶來了一些情況，當(dāng)然我們是解決了穿衣問題，但是沒有解決我們隨著經(jīng)濟(jì)高速增長，人們需求消費(fèi)的變化。我們穿衣服要穿出品牌，穿出時尚，不像過去只要保暖就可以了。這樣的情況下，要求我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就按照中央提出來，你如何實(shí)現(xiàn)從規(guī)�；漠a(chǎn)能和規(guī)模的增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量和效益的增長方式，我們所謂轉(zhuǎn)變就是向這些方面轉(zhuǎn)，不再突出做產(chǎn)能的高速增長，講究我們的品牌和效益。 [03-08 19:46] 徐文英:要實(shí)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)型升級，我們中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在這兩年提出來“紡織工業(yè)要由紡織大國向紡織強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變”這個要求在十年之內(nèi)來完成，到2020年。實(shí)現(xiàn)這個紡織大國向紡織強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，其中提出了幾個基礎(chǔ)的要素，一個就是您剛才講的科技創(chuàng)新，還有人才培養(yǎng)、節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展這一塊。 [03-08 19:47] 徐文英:我們圍繞著科技創(chuàng)新這塊大概有這么幾個方面要著重，一個是通過科技的手段，來使我們的生產(chǎn)過程當(dāng)中得到提高，比如說目前我們還仍然按照中央要求，轉(zhuǎn)型升級里面提出一個是淘汰落后產(chǎn)能，提高裝備水平，這是一個；再一條，通過技術(shù)進(jìn)步的手段，使我們現(xiàn)有的存量資產(chǎn)得到優(yōu)化，這個也提了很多年了；還有，在升級的過程當(dāng)中，我們要通過節(jié)能減排這樣一個要求，使得我們轉(zhuǎn)型升級通過科學(xué)的手法，來實(shí)現(xiàn)我們的節(jié)能和減排，要求進(jìn)一步提高；還有，我們在產(chǎn)品的質(zhì)量上不斷地提升；還有一個就是品牌建設(shè)。這幾條作為我們產(chǎn)業(yè)升級的一個比較關(guān)注的關(guān)注點(diǎn)吧，大概就這幾個方面。 [03-08 19:47] 主持人:剛剛我們徐會長把產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型放到行業(yè)的發(fā)展趨勢上，由大國到強(qiáng)國這樣一個高度，作了全面系統(tǒng)的闡述。當(dāng)然這里面非常重要的環(huán)節(jié)就是搞科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新里面既包括一些先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，也包括產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)能減排技術(shù)的發(fā)展，這樣提高整個行業(yè)的技術(shù)水平。確確實(shí)實(shí)這是一個系統(tǒng)工程，需要我們?nèi)P地加以考慮。 [03-08 19:48] 主持人:剛剛徐會長也特別說到了品牌建設(shè)，品牌建設(shè)確確實(shí)實(shí)是我們轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，而且由大變強(qiáng)要有品牌的貢獻(xiàn)力。說到品牌，今天兩位代表特別有發(fā)言權(quán)，因?yàn)槠放瓢幕�，沒有文化的積淀、傳承、創(chuàng)新，體現(xiàn)它的民族性，可能我們世界性的品牌是很難打造的。說到文化，我們趙館長是非常有發(fā)言權(quán)的，因?yàn)樗菍ｉT研究，特別是絲綢文化這方面的傳承、保護(hù)，甚至是創(chuàng)新，請趙館長就文化對品牌的作用方面給我們談一些您的感受和想法。 [03-08 19:50] 趙豐:中國絲綢博物館在建館二十多年來，也是在承擔(dān)這個功能，我們一個是要收集歷史上的絲綢文物，把它保存起來，用現(xiàn)代科學(xué)的技術(shù)，來把它保護(hù)、修復(fù)。還有一個就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的傳統(tǒng)技藝，你也要把它傳承下來，對它的一些技術(shù)，它的藝術(shù)、設(shè)計(jì)這些，我們又要把它利用、開發(fā)、應(yīng)用起來。所以我們覺得我們在做的一個工作，其實(shí)就是跟當(dāng)今的絲綢產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)，特別是跟它的品牌這一塊緊密相關(guān)。 [03-08 19:57] 趙豐:在我的概念當(dāng)中，像絲綢這種傳統(tǒng)的工藝或者材料，它有兩個方面特別重要，這兩個方面我拿兩個詞來說，一個就是自然，或者說天然，就是天然的材料，一個是手工或者是非常精致的文化的一個記憶。如果我們把這兩個方面把它把握好的話，甚至把它應(yīng)用在今天的產(chǎn)品里面，它的文化性就會體現(xiàn)出來，像我們絲綢或者棉麻這些，首先它是天然的，而今天在浩瀚無邊的化纖的大家庭里面，它們的比重確實(shí)是越來越小，但是正因?yàn)楸戎匦×�，它的特色就顯得更加突出了，這是一個。 [03-08 19:58] 趙豐:第二個是特色，它用的那些真正的絲綢的技藝，像張總也說到，要創(chuàng)品牌的時候，你就會用到特殊的一些技藝，特殊的面料，特別的制造方法，特殊的刺繡，特殊的印染這些，如果你在你的刺繡印染上面體現(xiàn)了中國特色，這個產(chǎn)品它的中國的味道自然就出來了。所以我就覺得如果我們能夠加強(qiáng)這方面的研究，特別是在中國傳統(tǒng)文化里面，把這些因素、要素提煉出來，結(jié)合當(dāng)今的時尚，不是完全是傳統(tǒng)的東西拷貝出來應(yīng)用，在當(dāng)今的時尚里面融化進(jìn)去，然后再把它非常好地結(jié)合起來，我相信它出來的品牌一定就是一個中國的品牌。 [03-08 19:59] 主持人:非常好，確實(shí)絲綢我覺得就應(yīng)該跟我們大熊貓一樣，是我們的國寶，它的歷史不用說了，關(guān)鍵就是它還現(xiàn)在仍然在豐富著我們的生活，豐富著我們的文化。它從歷史的角度，從文化遺存的角度，有很多值得我們?nèi)ネ诰虻模夷軌驗(yàn)槲覀儸F(xiàn)代品牌的成長作出它的貢獻(xiàn)。我覺得中國的品牌要想成為世界的品牌，它的民族性，特別是像絲綢這樣既有物質(zhì)的又有文化的東西，而且還有傳統(tǒng)的技藝在里面，對我們打造中國的品牌，在品牌領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)中國夢，它有著非常大的作用。 [03-08 19:59] 主持人:說到品牌的增長，離不開企業(yè)的運(yùn)營，因?yàn)檫@實(shí)實(shí)在在要做市場，要引導(dǎo)生活方式，所以我還想請我們張總說一說，您的品牌在當(dāng)今這樣一個生活多元化，人們在逐漸增強(qiáng)品牌消費(fèi)意識的條件下，如何去發(fā)展？有沒有懷著這種理想，打造我們中國的世界性品牌，來付出我們的努力，我想聽聽張總，您有什么見解？ [03-08 19:59] 張華明:結(jié)合這么多年時尚品牌的發(fā)展，包括消費(fèi)品另外出現(xiàn)的一些趨勢，我們發(fā)現(xiàn)咱們國家的消費(fèi)者，對優(yōu)質(zhì)商品的需求比過去更大，對中國品牌、民族品牌，能夠設(shè)計(jì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌這樣的品牌企業(yè)，消費(fèi)者的忠誠度越來越大，這是一個很大的主流。為啥呢？你看現(xiàn)在每年，特別是這次春節(jié)境外消費(fèi)、境外旅游，充分說明了我們目前的消費(fèi)實(shí)力，那消費(fèi)者到國外買什么呢？還是買一些好東西，優(yōu)質(zhì)商品。 [03-08 20:00] 主持人:品牌應(yīng)該首先是品質(zhì)，這是基礎(chǔ)。 [03-08 20:00] 張明華:對，所以現(xiàn)在隨著我們國家經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的進(jìn)一步擴(kuò)大，咱們國家的消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷度越來越大。還有另外一層意思，過去的出口以加工為主，中間環(huán)節(jié)的為主，但是我們感覺接下來已經(jīng)產(chǎn)生，國外的消費(fèi)者照樣喜歡中國的優(yōu)質(zhì)商品，并且對中國的優(yōu)質(zhì)品牌，能夠設(shè)計(jì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的品牌這種熱衷度也是進(jìn)一步加大。所以我感覺接下來的出口，肯定將以中國的優(yōu)質(zhì)商品，中國設(shè)計(jì)和中國制造的優(yōu)質(zhì)商品為主，這些出口的比重肯定越來越大。講這么多，我是感覺中國的時尚品牌是大有希望。 [03-08 20:00] 主持人:從剛才張總對這兩個趨勢的描繪上，看出你對中國品牌的信心，但一定要有優(yōu)質(zhì)作為一個前提，沒有優(yōu)質(zhì)，品牌很難得到認(rèn)可，這個非常重要。 [03-08 20:01] 張明華:現(xiàn)在我們國家大量的消費(fèi)者，過去的確是蠻崇洋的，因?yàn)槲覀冏龊脰|西還有點(diǎn)困難。但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，隨著中國夢和中華民族的崛起，民族自尊心大大加強(qiáng)，幾年來買一些國外的奢侈品發(fā)現(xiàn)也不過如此，現(xiàn)在他們對中國的品牌絕對寄予厚望，他們希望中國的品牌將中國的精神，中華元素融進(jìn)到產(chǎn)品當(dāng)中去。所以剛才趙館長講的，他為我們弘揚(yáng)中華時尚文化可以說積累了大量的寶貴素材，我聽了相當(dāng)高興。 [03-08 20:01] 主持人:不光是品質(zhì)，還有民族文化的靈魂，融合在品質(zhì)當(dāng)中，這樣一種結(jié)合，那這種品牌肯定會得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。 [03-08 20:01] 張明華:是的，去年，我們旗下的兩個品牌就開始大量地應(yīng)用中國元素，比方說中國的高檔絲綢和中國古代的繡花，用新的思想，新的時尚理念融進(jìn)去，這樣的產(chǎn)品推出大受歡迎，這是一方面。還有羊絨，羊毛羊絨一直是我們的傳統(tǒng)，用手工來做，大受歡迎。 [03-08 20:02] 趙豐:這我也參與進(jìn)去，我們現(xiàn)在正在做一個工作，正在收集古代絲綢的，我們的數(shù)量大概是一萬件絲綢的設(shè)計(jì)圖案，然后在里面把它提煉出三千個真正的圖案，再分解出很多元素，把它做成一個數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫將來可以為設(shè)計(jì)師所用，你們想找中國傳統(tǒng)的特別是服裝絲綢方面的設(shè)計(jì)元素的話，我們可以提供大量的元素，然后供你們選擇，這樣我們之間可以有非常好的合作。 [03-08 20:02] 主持人:實(shí)際上就是從我們傳統(tǒng)文化技藝當(dāng)中來做一些提煉和傳承，給我們設(shè)計(jì)師們提供中國的文化元素。 [03-08 20:04] 趙豐:提供元素的來源，給他們一種啟迪和靈感。 [03-08 20:04] 主持人:這個對我們中國品牌的成長確實(shí)非常有意義，把我們本土的、歷史的遺存，今天發(fā)揚(yáng)光大。那么說到品牌，我覺得不光是品質(zhì)問題，文化融入的問題，還有一個渠道的問題�，F(xiàn)在渠道這塊，隨著電商，特別是年輕的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上采購的情況下，對實(shí)體的渠道確實(shí)帶來一定的沖擊，我們做品牌的肯定面臨一個渠道的選擇，這個關(guān)系怎么去處理？我知道我們張總的品牌是偏中高檔的，可能不太適合在電商上去進(jìn)行銷售，但是你也要面對，你怎么去處理這個關(guān)系？渠道的策略是什么？能不能給我們談?wù)勥@方面的想法。 [03-08 20:05] 張華明:品牌的塑造肯定要多方面，我覺得根本的一方面，還是做產(chǎn)品，因?yàn)槿思屹I的是產(chǎn)品，渠道呢，線下渠道，線上渠道，它只是渠道。剛才趙館長他絲綢方面的文化積累了很多，我們要把中國文化的傳承充分運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中去，這個是能夠激起顧客購買欲望方面的關(guān)鍵，因?yàn)槭裁礀|西都是做出來的，人家買的是產(chǎn)品。 [03-08 20:05] 主持人:我們實(shí)體經(jīng)濟(jì)是做產(chǎn)品的，消費(fèi)者是消費(fèi)產(chǎn)品的，渠道只是產(chǎn)品連接企業(yè)和消費(fèi)者之間的中介。 [03-08 20:06] 張華明:對，渠道很重要，特別是要打造一個高端的品牌，代表中國的一種時尚品牌，那肯定打造漂亮的實(shí)體店，跟顧客互動的實(shí)體店肯定相當(dāng)重要，本身這個店就充滿著品牌文化，從它的設(shè)計(jì)、空間、裝修、陳列，商品展示和服務(wù)，處處體現(xiàn)了一個品牌的文化。所以這方面，要打造中國優(yōu)質(zhì)品牌，肯定要這樣來做。那么如何運(yùn)用線上線下互動，讓消費(fèi)者更方便、更便捷，在科技時代領(lǐng)略這種方便性，是這樣的關(guān)系。 [03-08 20:06] 主持人:張總說得非常到位，實(shí)體店是讓消費(fèi)者更體驗(yàn)，線上是方便，是一種效率，這樣也能滿足現(xiàn)代人對一種生活方式的要求，所以各有所長，應(yīng)該是一種互補(bǔ)，而不能相互替代。因?yàn)楫a(chǎn)品線，產(chǎn)品定位不一樣，所以在渠道選擇上也有一定的差異性，根據(jù)自身的產(chǎn)品定位來做選擇。當(dāng)然現(xiàn)在一般來說，比較大眾化的產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品可能更多是走線上，相對時尚化、個性化、差異化的、高端的，往往是走實(shí)體，可能這里面還是有不一樣的一面。 [03-08 20:09] 徐文英:但是高端產(chǎn)品總有一天也要面對網(wǎng)絡(luò)的市場，現(xiàn)在很多高端產(chǎn)品都已經(jīng)到網(wǎng)上銷售了，包括羊絨這一塊，很高端的羊絨衫，好幾千塊錢都在網(wǎng)上銷售，你這個品牌人家要買，就得面對。 [03-08 20:09] 主持人:這個品牌話題內(nèi)容實(shí)在是太多了，要展開說兩天兩夜都說不完。剛才徐會長提到節(jié)能減排這個問題，因?yàn)楣?jié)能減排也是我們行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要內(nèi)容，它也是建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好型國家戰(zhàn)略對我們行業(yè)的要求，那么行業(yè)這些年一直在節(jié)能減排方面付出努力，節(jié)能這一塊，我們的技術(shù)節(jié)能，管理節(jié)能，標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能，應(yīng)該來說還是富有成效的。去年我們幾個節(jié)能方面的指標(biāo)都是不錯，因?yàn)槲覀冊谧觥笆濉敝衅谠u估的時候看出來，企業(yè)這方面花了很大的努力，指標(biāo)都是有比較良好的表現(xiàn)。 [03-08 20:10] 主持人:但是減排這方面相對來說壓力比較大，大家知道現(xiàn)在國家對于環(huán)保這方面標(biāo)準(zhǔn)是越來越高，不光是霧霾天氣，還有污染物的排放，剛剛我前面說到，總理在報(bào)告當(dāng)中向污染宣戰(zhàn)，實(shí)際上就表明了我們國家對環(huán)境問題的一種堅(jiān)定的立場。所以我們作為國家工業(yè)部門當(dāng)中的一個分支，要不折不扣地去貫徹政府關(guān)于環(huán)境方面的政策和方針，在減排這塊，徐會長，你覺得我們行業(yè)現(xiàn)在還需要做出哪些大力的推動？ [03-08 20:10] 徐文英:減排這個事情，環(huán)保部已經(jīng)公布了一個新的排污標(biāo)準(zhǔn)，國家一級標(biāo)準(zhǔn)是100毫克/升，新的標(biāo)準(zhǔn)是新建廠60毫克/升，過去的老廠也要達(dá)到80毫克/升。這樣的一個標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)說是相當(dāng)嚴(yán)厲。所以我們目前紡織工業(yè)，尤其是印染廠比較集中的地區(qū)，像江浙地區(qū)，還有廣東，這些地區(qū)目前現(xiàn)在執(zhí)行的一些嚴(yán)厲的排放標(biāo)準(zhǔn)，有污染的印染企業(yè)，包括羊毛洗毛企業(yè)，基本上都被關(guān)了，過去洗羊毛都在太湖流域，那個地區(qū)本身就是國家重點(diǎn)保護(hù)的水系，現(xiàn)在周邊的印染企業(yè)全部都搬遷了。 [03-08 20:10] 徐文英:這樣一個減排的標(biāo)準(zhǔn)對我們行業(yè)是一個巨大的挑戰(zhàn)，而且我們紡織工業(yè)，其實(shí)是我們的減排瓶頸就是印染業(yè)，但如果沒有印染，我們這個產(chǎn)業(yè)鏈形不成，你紡紗織布，你沒有印染，你怎么去做服裝？你不可能到國外去買面料，那樣我們國內(nèi)的紡織品就要萎縮了。所以作為紡織工業(yè)聯(lián)合會，我們在十二五發(fā)展綱要當(dāng)中已經(jīng)明確提出來節(jié)能減排的一個具體要求，通過科技手段來實(shí)現(xiàn)我們污水排放標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，而且我們有很多技術(shù)都已經(jīng)列入了我們十二五科技發(fā)展綱要當(dāng)中，比如說我們污水的治理，中水回用的技術(shù)，印染廢水的處理等等都列入改造的專項(xiàng)，重點(diǎn)是在這兒。當(dāng)然節(jié)能方面我們還有一些要求，比如說設(shè)備要如何節(jié)電，能耗的降低等等，這都是我們列出的。 [03-08 20:11] 主持人:確實(shí)，在減排這方面我們付出非常大的努力，實(shí)際上我們企業(yè)也非常努力，包括源頭的控制，包括一些新技術(shù)，少用水，不用水，來實(shí)現(xiàn)印染這么一個流程。同時還有污染物的處理，包括廢氣、廢水，還有污泥，應(yīng)該說我們企業(yè)都非常努力，像浙江地區(qū)、廣東地區(qū)都加大了投入，因?yàn)槲覀冎绹覙?biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，在標(biāo)準(zhǔn)面前，你不要有任何僥幸心理，因?yàn)榄h(huán)境是非常重要的問題。 [03-08 20:13] 徐文英:你剛才說的標(biāo)準(zhǔn)的提升，要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的排放我們要做很大的工作，我們的技術(shù)現(xiàn)在完全能夠達(dá)到國家排放的標(biāo)準(zhǔn)，但是很多標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)到需要資金投入，比如說污水治理廠，要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，讓這個水能夠回用，或者水甚至達(dá)到飲用的標(biāo)準(zhǔn)，它都可以處理的，但是要有很大的投入。這個投入使我們產(chǎn)品的成本要提高，所以這個時候我們企業(yè)要做好這樣一個思想準(zhǔn)備�，F(xiàn)在各地都在通過分級的處理，地方政府給一些補(bǔ)貼，企業(yè)在提高產(chǎn)品檔次和附加值上，來抵消由于治理環(huán)保污水所增加的成本，這樣的一些工作可能是我們新的一年，以及“十二五”期間我們要推廣的一些技術(shù)。 [03-08 20:14] 主持人:剛才徐會長說得非常清楚，治理污染這個技術(shù)我們都是有的，但是要加大投入，加大投入意味著我們企業(yè)要承擔(dān)投入的成本，怎么承擔(dān)呢？我們要把產(chǎn)品做好，把附加值提高。第二也希望政府給予一些支持，轉(zhuǎn)型升級的節(jié)能減排問題確確實(shí)實(shí)我們要引起高度的重視。下面一個話題，說說我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移問題，因?yàn)檫@也是我們行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在我們這兒有兩個方向，一個是東部向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這是區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，也是梯度轉(zhuǎn)移。還有一個走出去，走出國門，到國外去發(fā)展我們的產(chǎn)業(yè)。 [03-08 20:14] 主持人:現(xiàn)在可以說這樣一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在我們行業(yè)當(dāng)中，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我們國內(nèi)區(qū)域間的成本變化，這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移應(yīng)該來說已經(jīng)形成了一種趨勢。國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一兩年有趨緩的表現(xiàn)，為什么有這樣的表現(xiàn)，我想可能有一些客觀的原因，主要可能是承接地，有些土地，指標(biāo)能不能落實(shí)，還有產(chǎn)業(yè)鏈配套的問題，還有資金，還有用工的問題，如果這些問題解決不了，它很難去落戶的。當(dāng)然現(xiàn)在東部，特別在金融危機(jī)之后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要再強(qiáng)大、再壯大，可能也放慢了往外轉(zhuǎn)移的步伐，所以它有它特殊的原因。 [03-08 20:15] 主持人:但現(xiàn)在我想更關(guān)注一個，就是走出去的問題，因?yàn)榍安痪梦覀冊谝恍┟襟w上看到，浙江一家企業(yè)，它們把紡織廠搬到了美國，引起了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。那么這種走出去的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移雖然是符合經(jīng)濟(jì)全球化，也符合我們企業(yè)國際化經(jīng)營這樣一個戰(zhàn)略，但是出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我們是不是可以進(jìn)行一些探討，它為什么走出去？這個情況我不知道徐會長有什么評價？ [03-08 20:15] 徐文英:關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及走出去的話題，我們已經(jīng)說了很多年了，通過改革開放三十多年以來，我們當(dāng)時是以沿海地區(qū)，長三角、珠三角地區(qū)高速增長，紡織工業(yè)也主要集中在這些地區(qū)。隨著時間的推移，我們改革開放到了目前這樣一個局面，出現(xiàn)了一些困難，主要體現(xiàn)在這么幾個方面，一、沿海地區(qū)土地資源減少了，大家把土地都占完了，工廠都蓋得差不多了，再往這兒建廠沒有地方了，土地價格越來越高，這是一個。 [03-08 20:15] 徐文英:第二個，人力資源的成本，勞動力成本不斷提升，現(xiàn)在的沿海地區(qū)，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)勞動力的價格已經(jīng)到了四千塊，這樣的話，它的成本越來越高。第三方面，節(jié)能減排的壓力增大，節(jié)能減排對于地方政府要求越來越高，不許增加一噸水的排放，不許增加一度電，那么這樣對企業(yè)來講，我們的勞動力成本增加，不增加生產(chǎn)能力，怎么樣才能抵消快速增長的成本呢？只有兩個辦法，一個就是加大規(guī)模，增加產(chǎn)量；另外一個就是提高附加值，提高附加值這是一個慢工，不是馬上可以實(shí)現(xiàn)的。但是很多企業(yè)想辦法了，說我想辦法向外轉(zhuǎn)，沒有土地，勞動力又很高，電價又高，節(jié)能減排的壓力這么大，所以只能往外轉(zhuǎn)。那么轉(zhuǎn)到什么地方？目前我們紡織工業(yè)轉(zhuǎn)移的幾個地方呢，像河南、四川。 [03-08 20:19] 主持人:還有安徽、江西等。 [03-08 20:20] 徐文英:另外還有我們所說的新疆和寧夏。 [03-08 20:20] 主持人:我們到美國去辦紡織廠，這里面的驅(qū)動因素能不能給我們簡單做一個歸納？ [03-08 20:26] 徐文英:我們棉紡織龍頭企業(yè)浙江科爾集團(tuán)到南卡羅來納州建了一個工廠，這個是棉紡工業(yè)，棉紡工業(yè)為什么要搬出去？首先一開始我們聽到這個消息以后，我作為分管這個行業(yè)的，我也覺得很悲哀，為什么這么說呢？因?yàn)槲覀冎袊侨澜缱畲蟮拿藜徆I(yè)，我們世界第一，我們現(xiàn)在有1.3億錠棉紡，但是它要搬出去有幾個方面，為什么要搬到美國去呢？因?yàn)槊绹臈l件現(xiàn)在看似乎比我們要有更大的優(yōu)勢，一個是電價，因?yàn)槊藜徆I(yè)是大量耗電，機(jī)器、氣流紡都是耗電的，這個電價，我們中國電價是七毛多，個別地方還要高，可是到了美國人家電價三毛五不到，電價那么便宜，除了勞動力價格比較高一點(diǎn)以外，其他的，土地的價格比我們也要便宜，美國地方政府還會給很多的優(yōu)惠條件，還有最重要的一個問題就是棉花。 [03-08 20:26] 徐文英:因?yàn)槊藜徆I(yè)，在中國棉花的消費(fèi)占我們棉紗成本的70%，70%成本的棉花價格太高了，顯然我的成本就高得很厲害了。目前現(xiàn)在中國的棉花價格要比國際市場高，去年統(tǒng)計(jì)的是五千到六千塊錢每一噸，所以我們沒有競爭力，你用中國自己的棉花價格，國家收儲是20400元/噸，國家放儲前年是19800元/噸，市場價格19000元/噸，國際市場價格是多少？14000多元一噸。如果不加關(guān)稅的話，比我們便宜這么多。所以企業(yè)就到外面去，就棉花這部分差價，一噸差四五千塊錢。 [03-08 20:27] 主持人:我明白了，主要是通過走出去這種方式來提升我們棉紡行業(yè)的競爭力。 [03-08 20:27] 徐文英:還有去越南也是這個道理，關(guān)鍵的是棉花，企業(yè)到越南去買棉花不需要配額，進(jìn)口也是免稅的，然后做成紗線再出口沒有關(guān)稅，我們在中國沒辦法這么做。 [03-08 20:28] 主持人:所以我覺得通過走出去這種方式，實(shí)際上也警示要加大改革的力度，我們現(xiàn)在全面深化改革，在棉花的體制上確確實(shí)實(shí)需要加快推進(jìn)，否則的話，對我們企業(yè)的發(fā)展會帶來很大的阻力，所以我覺得可能引出這么一個話題。當(dāng)然由于時間關(guān)系，我們不可能展開談，兩位代表他們還有話說，我覺得中國紡織企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，關(guān)鍵就是要最終達(dá)到一個目的，就是要為紡織領(lǐng)域的中國夢付出我們的努力，體現(xiàn)我們的產(chǎn)業(yè)價值，我想這方面你們兩位人大代表肯定有自己的心愿需要表達(dá)，我們在最后結(jié)束的時候，是不是請你們簡單地說一句話，就為實(shí)現(xiàn)紡織服裝領(lǐng)域的中國夢你們最大的愿望和追求是什么？先請張總。 [03-08 20:28] 張華明:我希望我們廣大的紡織企業(yè)要在個性化方面，面料制造的個性化方面加大力度。 [03-08 20:28] 主持人:面料的個性化。 [03-08 20:28] 張華明:對，這個就需要很多的設(shè)計(jì)和技術(shù)。第二方面，如果是通用產(chǎn)品，品質(zhì)一定要大大提升，用高品質(zhì)和個性化，才能實(shí)現(xiàn)紡織行業(yè)的升級。 [03-08 20:29] 主持人:趙館長。 [03-08 20:29] 趙豐:中國絲綢博物館雖然叫中國絲綢博物館，但是它其實(shí)是以中國絲綢為特色的一個世界的紡織服裝類的博物館，也就是說它不光是中國的，而且是世界的，不光是傳統(tǒng)的，也是時尚的。所以我希望中國絲綢博物館能夠作為紡織服裝界的一個窗口，也是一個品牌宣傳的平臺，是文化的一個素材一個來源，希望中國絲綢博物館能夠在紡織服裝的轉(zhuǎn)型升級方面也能夠給大家做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。 [03-08 20:29] 主持人:非常感謝兩位人大代表說了自己的心中的感慨。中國紡織服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級最終要實(shí)現(xiàn)這個行業(yè)的由大變強(qiáng)，也要為實(shí)現(xiàn)中國夢做出我們的最后的努力，我想這是我們大家共同的追求和使命。我們今天的訪談，中經(jīng)兩會之夜——紡織服裝專場就到這兒，謝謝各位網(wǎng)友。 [03-08 20:30] |