1月22日，在“抖音風(fēng)尚年終盛典”上，服飾行業(yè)首屆“至尚獎(jiǎng)”隆重揭曉。紅豆品牌憑借其在“AI+服裝”驅(qū)動(dòng)新零售、品牌營銷創(chuàng)新、爆款內(nèi)容打造等全域經(jīng)營力方面的卓越表現(xiàn)，榮獲“年度全域經(jīng)營品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，與29個(gè)國內(nèi)外標(biāo)桿品牌一道引領(lǐng)行業(yè)“至尚”。這是紅豆繼近日入選“2025年度中國消費(fèi)名品”之后，獲得的又一重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了民族品牌持續(xù)突破、強(qiáng)勢(shì)“出圈”的硬核實(shí)力。

首屆“至尚獎(jiǎng)”由字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎發(fā)起，依托抖音平臺(tái)真實(shí)用戶行為數(shù)據(jù)與消費(fèi)者反饋，從營銷創(chuàng)新力、產(chǎn)品表現(xiàn)力、行業(yè)影響力三大維度，系統(tǒng)評(píng)選出在過去一年中兼具前瞻視野與實(shí)踐價(jià)值的品牌、產(chǎn)品及人物典范。其中的“年度全域經(jīng)營品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，尤為注重品牌線上線下全域增長的核心能力。

深耕服裝主業(yè)69年來，紅豆始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，手握128項(xiàng)舒適專利，不斷引領(lǐng)服飾“舒適”體驗(yàn)的迭代煥新。從上世紀(jì)90年代風(fēng)靡全國、供不應(yīng)求的護(hù)士衫，到累計(jì)銷量突破200萬件、攬獲5國6項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的紅豆0感舒適襯衫，再到熱銷超1.8億件的國民級(jí)爆款——紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，每一款標(biāo)志性產(chǎn)品的背后，都是紅豆以創(chuàng)新精準(zhǔn)捕捉時(shí)代需求、以科技實(shí)力搶占用戶心智的精準(zhǔn)破局。

在消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革的當(dāng)下，紅豆從未止步于單品創(chuàng)新，而是以前瞻性的“AI+服裝+機(jī)器人”戰(zhàn)略布局，開啟新一輪產(chǎn)業(yè)突圍。從5G全連接智能工廠到國內(nèi)首個(gè)紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從AI設(shè)計(jì)與智能物流系統(tǒng)到“線上+線下”融合的AI新零售模式，從紅豆數(shù)字員工到智能養(yǎng)老機(jī)器人“大頭阿亮”的投資布局……紅豆正將“科技舒適”的理念，從產(chǎn)品端延伸至研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，助推傳統(tǒng)生產(chǎn)力向更高效、更智能、更綠色的新質(zhì)生產(chǎn)力躍遷。

2025年1月，紅豆股份與酷店掌科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，基于新技術(shù)共創(chuàng)視頻巡檢、培訓(xùn)陳列、店務(wù)自檢、運(yùn)營BI等業(yè)務(wù)管理場(chǎng)景，以AI賦能零售企業(yè)，重塑傳統(tǒng)門店“人、貨、場(chǎng)”，共建“舒適紅豆”門店全生命周期管理新生態(tài)，提升運(yùn)營效率、客戶體驗(yàn)和商業(yè)模式，打造更懂消費(fèi)者的數(shù)字門店。緊接著，紅豆股份與艾雨文承機(jī)器人公司達(dá)成合作，股權(quán)投資智能養(yǎng)老機(jī)器人“大頭阿亮”，這不僅是對(duì)“人工智能+居家養(yǎng)老”新興產(chǎn)業(yè)模式的前瞻布局，更是對(duì)當(dāng)下蓬勃發(fā)展的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的積極響應(yīng)。

2025年2月14日，紅豆在智能機(jī)器人領(lǐng)域又邁出了重要一步，成立“無錫福芯機(jī)器人有限公司”。此舉旨在進(jìn)一步挖掘機(jī)器人多種應(yīng)用場(chǎng)景，提升門店智能服務(wù)水平，為顧客提供更加舒適、智能、個(gè)性化的購物體驗(yàn)，為紅豆實(shí)體門店的運(yùn)營效能帶來全新變革。

再觀線上增長，紅豆居家通過與抖音本地生活的深度融合，搭建起“短視頻內(nèi)容種草—直播間即時(shí)轉(zhuǎn)化—門店核銷體驗(yàn)”的完整商業(yè)閉環(huán)，高效協(xié)同“人、貨、場(chǎng)”全域資源，實(shí)現(xiàn)了流量與銷量的雙增長。

2025年，紅豆居家以“山茶花處有清涼”、紅豆絨雙節(jié)盛典、蘇州中心東方之門旗艦店開業(yè)等11場(chǎng)大場(chǎng)直播活動(dòng)，帶動(dòng)GMV同比大增，并頻頻登頂抖音全國服飾榜TOP 1，在內(nèi)容營銷、場(chǎng)景破圈、整合增長等多維度樹立了行業(yè)標(biāo)桿，成功摘得抖音本地生活“NKA年度成長品牌獎(jiǎng)”，成為服飾內(nèi)衣品類唯一獲此殊榮品牌。

榮膺首屆至尚獎(jiǎng)“年度全域經(jīng)營品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)紅豆品牌AI驅(qū)動(dòng)新零售破圈發(fā)展的高度認(rèn)可，也是對(duì)其在抖音生態(tài)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營、引領(lǐng)趨勢(shì)、沉淀心智的權(quán)威背書。面向未來，紅豆將繼續(xù)以“AI+服裝+機(jī)器人”作為服裝數(shù)智化轉(zhuǎn)型錨點(diǎn)，推動(dòng)品效合一，強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)增長，在體驗(yàn)式消費(fèi)新賽道中，持續(xù)建強(qiáng)引領(lǐng)全域經(jīng)營標(biāo)桿的品牌護(hù)城河。