■ 本報(bào)記者 邵志媛

　　近年來，中國(guó)家電產(chǎn)品以高性價(jià)比和新技術(shù)應(yīng)用受到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，在全球市場(chǎng)上大放異彩。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月中國(guó)累計(jì)出口家用電器40.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。

　　其中，日益展現(xiàn)出“硬核實(shí)力”的小家電品牌在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，成為中國(guó)外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)阿里國(guó)際站發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年12月份國(guó)際站上小家電出口的訂單量同比增長(zhǎng)32%，美國(guó)、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、荷蘭、西班牙等地訂單量增速均超過整體增速。

　　受訪人士稱，中國(guó)小家電企業(yè)要想在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從“小而美”到“大而強(qiáng)”的跨越，不僅要在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高售后服務(wù)水平，還要加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)，贏得更多海外消費(fèi)者的信任。

　　亮眼數(shù)據(jù)彰顯硬核實(shí)力

　　近年來，便攜藍(lán)牙音響漸漸成為廣東雷洋智能科技股份有限公司銷售的主力產(chǎn)品，廣受海外消費(fèi)者青睞。記者了解到，公司該類產(chǎn)品的出口量正逐步提升，增長(zhǎng)30%以上�！疤貏e是亞非拉等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者，以往比較青睞大尺寸的派對(duì)音響，近些年來逐步轉(zhuǎn)向便攜類產(chǎn)品�！痹摴�司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

　　便攜藍(lán)牙音響之所以受到海外市場(chǎng)歡迎、贏得更多訂單，歸功于公司的“秘訣”——葉得塔介紹，公司生產(chǎn)的便攜藍(lán)牙音響一方面適應(yīng)了目前市場(chǎng)對(duì)便攜產(chǎn)品的需求；另一方面，此類產(chǎn)品屬于公司的私模產(chǎn)品，不僅外觀設(shè)計(jì)獨(dú)有、獨(dú)特，且產(chǎn)品性能不斷升級(jí)，使其擁有良好的音質(zhì)。

　　廣東省中山市的東鳳鎮(zhèn)是中國(guó)小家電重要產(chǎn)區(qū)之一，小家電產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模龐大，在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量中的占比高達(dá)80%以上。值得注意的是，中山市小家電產(chǎn)業(yè)在阿里國(guó)際站上也形成了線上聚集增長(zhǎng)新勢(shì)力，僅中山區(qū)域，小家電新商家入駐阿里國(guó)際站的同比增速就超過了50%。

　　中山市博雅電器有限公司總經(jīng)理鄧超霞正是通過阿里國(guó)際站將小家電產(chǎn)品送到全球消費(fèi)者手中的。2018年，鄧超霞與朋友合伙在阿里國(guó)際站上注冊(cè)了一家店鋪，售賣的產(chǎn)品從豆?jié){機(jī)逐步擴(kuò)展到果肉機(jī)、果汁機(jī)等，公司業(yè)績(jī)蒸蒸日上。

　　隨著小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，為進(jìn)一步提升品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，鄧超霞與工廠溝通開模，“擁有自己的專模，能更好地滿足海外客戶的定制需求。對(duì)于經(jīng)銷商而言，其采購(gòu)的產(chǎn)品具有定制性、創(chuàng)意性等特點(diǎn)，有助于擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)銷商在零售端銷售的時(shí)候便少了些擔(dān)憂”。鄧超霞說道，在一系列升級(jí)推動(dòng)下，2024年公司銷售額超過3500萬元。

　　近年來，眾多小家電企業(yè)告別產(chǎn)品代工，開始深耕自主品牌，在出海過程中獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，為全球小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　在中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力看來，近年來，中國(guó)小家電品牌在全球市場(chǎng)的崛起絕非偶然，背后有著強(qiáng)大的核心優(yōu)勢(shì)�！爸袊�(guó)家電產(chǎn)業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大制造能力和成本優(yōu)勢(shì)，這讓中國(guó)小家電品牌能夠以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)小家電品牌深諳市場(chǎng)趨勢(shì)，能夠快速響應(yīng)并滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在注重產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，在智能化、人性化設(shè)計(jì)上下功夫，讓產(chǎn)品更加適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏�！�

　　“此外，中國(guó)小家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略也頗為獨(dú)到，企業(yè)善于利用跨境電商、社交媒體等新興渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌知名度和美譽(yù)度�！敝炜肆φf道。

　　對(duì)于2024年全年家電出口形勢(shì)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南分析，全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)超過1200億美元。

　　逐鹿群雄仍需多措并舉

　　中國(guó)小家電企業(yè)展現(xiàn)出的過硬實(shí)力，使其在全球市場(chǎng)的占有率持續(xù)上升，成為海外消費(fèi)者的心中優(yōu)選。隨著海外市場(chǎng)消費(fèi)需求提升和產(chǎn)品迭代升級(jí)，朱克力預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)小家電品牌出海趨勢(shì)將更加明顯。

　　“中國(guó)小家電品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)性，將在這一趨勢(shì)中占據(jù)重要位置。值得注意的是，小家電品牌出海不僅是產(chǎn)品銷售國(guó)際化，更是品牌、技術(shù)、服務(wù)等全方位的輸出�！敝炜肆�進(jìn)一步表示。

　　據(jù)德國(guó)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)預(yù)測(cè)，2024年—2028年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，達(dá)到3100億美元。各類“小而美”的小家電產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在全球消費(fèi)者的生活中。

　　企業(yè)對(duì)未來出海亦充滿信心。葉得塔稱，近年來，音響市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是在出色音質(zhì)的基礎(chǔ)上加入燈效，公司也一直在沿上述設(shè)計(jì)思路不斷研發(fā)新產(chǎn)品，在把握市場(chǎng)脈搏的同時(shí)加入獨(dú)有的設(shè)計(jì)。“雖然2025年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們?nèi)猿錆M信心！”

　　談及出海品牌如何靈活創(chuàng)新，在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，朱克力稱，需從多個(gè)維度發(fā)力。首先，要持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，圍繞智能化、綠色化、個(gè)性化等讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度美譽(yù)度，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)塑造良好品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)要注重渠道拓展，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，利用跨境電商、社交媒體等拓寬銷售渠道，提高市場(chǎng)滲透率。最后，需加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理以確保產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期的穩(wěn)定性，企業(yè)通過與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，降低采購(gòu)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。