本報記者 李豪悅

1月4日，長達四天的第三屆“原神FES”在上海國家會展中心落下帷幕。原神嘉年華線下活動負責人告白向《證券日報》記者介紹，此次參展人數(shù)超8萬人次，八成觀展人員來自上海以外的城市。

近兩年，漫展經(jīng)濟持續(xù)升溫，節(jié)假日更成為各地扎堆辦展的高峰期。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2026年元旦期間，上海、廣州、成都、廈門、石家莊等多個城市均舉辦了線下漫展，吸引游戲玩家前往消費。在此背景下，游戲公司紛紛通過獨立辦展，最大化挖掘游戲IP的商業(yè)價值。

頭部游戲IP展一票難求

在現(xiàn)場，記者看到米哈游將《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹等游戲場景逐一還原到線下。一位從云南專程趕來的玩家向記者表示，“原神FES”已舉辦兩屆，今年是她首次到現(xiàn)場——往年展會的時間節(jié)點讓門票十分難搶，此次選在元旦假期，她才終于如愿。

根據(jù)售票平臺數(shù)據(jù)，“原神FES”門票分為298元和398元兩檔，開票即售罄。

同時，有不少品牌商也看中漫展商機選擇入駐。“原神FES”現(xiàn)場，玩點無限、中國郵政、佳能、大麥娛樂等品牌均設有主題展位。

從參與綜合漫展發(fā)展到獨立主辦IP特展的游戲公司，并非只有米哈游，例如，鷹角網(wǎng)絡2025年為《明日方舟》打造了深度沉浸式劇情體驗展“集成映射”，并繼續(xù)舉辦一票難求的“音律聯(lián)覺”大型音樂會。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，游戲公司獨立辦展是成熟IP從借場曝光轉(zhuǎn)向主場運營的必然趨勢，既能把控用戶體驗，又能深化IP價值與商業(yè)閉環(huán)。未來將有更多游戲公司嘗試“線上內(nèi)容+線下沉浸體驗+周邊衍生消費”的模式，這也會是游戲漫展的主流方向。

漫展經(jīng)濟爆發(fā)

2025年3月份，上海楊浦區(qū)發(fā)布的《關于對市十六屆人大三次會議第0419號代表建議的會辦意見》提出，要依托區(qū)內(nèi)頭部企業(yè)，“打造承接大型動漫展會的品牌高地”，并提出此類活動能有效帶動商圈客流量與消費額的增長。公開數(shù)據(jù)顯示，上海楊浦區(qū)在舉辦“上海次元漫游節(jié)”期間，成功帶動五角場商圈客流量環(huán)比增長超10%，消費額同比增長5.2%。

張毅認為，Z世代消費需求升級、國產(chǎn)IP人氣提升，疊加國家政策支持，讓漫展成為豐富城市文旅業(yè)態(tài)、塑造年輕化城市名片的重要載體，既深化了游戲IP價值，也推動了文旅消費的增長。消費的雙向賦能也讓漫展經(jīng)濟有望成長為新的經(jīng)濟增長點。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，若“原神樂園”能夠落地，將從根本上重塑中國游戲產(chǎn)業(yè)的影響力，打開市場對游戲IP價值天花板的預期。從全球范圍來看，目前僅有日本大阪環(huán)球影城的超級馬里奧世界，是將線上游戲IP影響力高效轉(zhuǎn)化為線下樂園人氣的成功案例。

上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉則表示，當游戲收入可能面臨瓶頸時，重資產(chǎn)、長周期的樂園業(yè)務可提供差異化增長動力，對沖單一業(yè)務風險。樂園能將線上龐大的玩家流量，轉(zhuǎn)化為線下可持續(xù)的消費目的地。頂級游戲IP是城市爭奪的優(yōu)質(zhì)資源，樂園可帶動整個片區(qū)的消費升級，正如上海、廣州等地政府積極推動動漫游戲與文旅融合發(fā)展。