從五常大米香飄萬家，到云南黑松露“飛入尋常百姓家”；從大連海參消費亮眼，到宿遷霸王蟹異軍突起……2025年地標農產品消費快速增長，印證了一個樸素道理：“土特產”價值躍升，關鍵在品牌化的精準賦能。地標農產品品牌化，從來不是簡單貼個標簽、起個名號，而是一場從田間到餐桌、從品質到口碑的全鏈條升級。

品牌化的根基，是把“地域優(yōu)勢”轉化為“品質底氣”。地標農產品的核心競爭力源于得天獨厚的自然稟賦，但這份天賦需要標準化生產來守護。山東乳山生蠔之所以能成為電商爆款，靠的是黃海渤海交匯處的Ⅰ類水質，更得益于從養(yǎng)殖、凈化到分揀包裝的完整產業(yè)鏈；貴州遵義干辣椒能撐起210億元產值，離不開當?shù)鬲毺氐臍夂驐l件，更歸功于200萬畝標準化種植基地的品質把控。沒有標準化，就沒有穩(wěn)定的品質；沒有可靠的品質，品牌便成了無源之水。像泰和烏雞那樣，將“白羽黑冠”的獨特品種優(yōu)勢與“全程冷鏈”的品質保障相結合，才能讓“白鳳仙子”變?yōu)榘賰|元產業(yè)的“金字招牌”。

品牌化的關鍵，是用“創(chuàng)新營銷”打破“地域圍墻”。再好的農產品，藏在深山也難有大作為。2025年的熱銷地標農品，個個都是營銷破圈的高手。茂名荔枝通過拓展海外市場，讓嶺南甜香飄向19個國家和地區(qū)；天目山小香薯憑借“粉甜香糯”的精準定位，成為城市家庭的健康新選擇；新疆有機牛肉則依托核心品牌打造，在北上廣等一線城市站穩(wěn)腳跟。這些案例證明，品牌營銷既要懂產品，更要懂消費者。無論是借助電商平臺精準觸達，還是挖掘地域文化講好故事，或是針對不同區(qū)域消費者調整策略，唯有讓產品“被看見”，才能讓地域特色轉化為市場優(yōu)勢。

品牌化的保障，是靠“政企協(xié)同”筑牢“長效支撐”。地標農產品從“單點閃光”到“集群出彩”，離不開制度護航與資源整合。宿遷霸王蟹的崛起，背后有“宿有千香”區(qū)域公用品牌的統(tǒng)籌賦能；云南黑松露的熱銷，更是地方林下經濟扶持政策與企業(yè)品牌運營的完美契合。政府搭建標準體系、完善供應鏈支撐，企業(yè)深耕品質把控、創(chuàng)新品牌運營，這種“政企協(xié)同”的模式，既能避免“小散弱”的惡性競爭，又能集中力量打造區(qū)域品牌名片，讓品牌價值實現(xiàn)最大化。

鄉(xiāng)村振興，產業(yè)為基；產業(yè)興旺，品牌為魂。2025年熱銷地標農產品的實踐表明，品牌化不是“奢侈品”，而是農產品增值、農民增收的“必需品”。從品質筑基到營銷破圈，從體系保障到協(xié)同發(fā)力，只要找對路徑、精準施策，就能讓更多“土味”地標農品升級為“品位”金招牌，讓鄉(xiāng)村特色產業(yè)真正活起來、強起來，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的動力。