12月22日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會主辦的中國乳業(yè)國家品牌建設(shè)論壇在北京舉行。圖為西安百躍羊乳集團(tuán)百躍1985品牌總經(jīng)理鄧紅輝分享品牌發(fā)展經(jīng)驗。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 韓肖/攝

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月22日訊 “以良心做放心產(chǎn)品，以責(zé)任做百年品牌”。在中國乳業(yè)國家品牌建設(shè)論壇上，西安百躍羊乳集團(tuán)百躍1985品牌總經(jīng)理鄧紅輝提到，“中國品牌”是企業(yè)標(biāo)桿，百躍羊乳高度重視誠信與品質(zhì)體系建設(shè)工作，把品牌建設(shè)工作作為加快行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。為此，在充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”、提升品牌培育基礎(chǔ)能力、加強(qiáng)品牌傳播推廣、著重兼并重組工作，提高集團(tuán)綜合競爭能力等五方面付出了諸多努力。

　　以下是發(fā)言全文：

　　尊敬的中乳協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、各位行業(yè)同仁、女士們、先生們，大家上午好！

　　非常榮幸能站在臺前與大家交流分享。

　　百躍羊乳集團(tuán)此次榮獲中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌之一，我們倍感榮幸和鼓舞，下面我代表西安百躍羊乳集團(tuán)就品牌建設(shè)方面給各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行作簡要的匯報。

　　西安百躍羊乳集團(tuán)歷經(jīng)30余年的風(fēng)雨歷程，逐步建立成了一家集羊乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，以及奶源基地建設(shè)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)代企業(yè)集群。百躍羊乳集團(tuán)狠抓企業(yè)管理，深耕產(chǎn)品品質(zhì)，造就了優(yōu)秀的百躍品牌，其中包括御寶羊奶、百躍譜恩、百躍1985等。

　　李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出：“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪守職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育中國工匠，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代”。百躍羊乳集團(tuán)抓住國家核心發(fā)展要點，把“中國品牌”作為企業(yè)標(biāo)桿，從奶源品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)層層篩選，生產(chǎn)工藝的設(shè)備引進(jìn)、到市場品牌推廣側(cè)重點。高度重視誠信與品質(zhì)體系建設(shè)工作，全面貫徹“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的指導(dǎo)思想，牢固樹立質(zhì)量意識，品牌意識，堅持質(zhì)量第一，用戶至上的經(jīng)營原則。把品牌建設(shè)工作作為加快行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。

　　1、充分發(fā)揮企業(yè)主體作用

　　苗部長在全國人大五次會議記者會上提出，將增加中高端消費品的供給，全面提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。同時加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣，厚植工匠文化，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”。百躍羊乳集團(tuán)組建面積為1000余平方的檢驗中心，新增檢驗塑化劑、抗生素等風(fēng)險指標(biāo)及營養(yǎng)元素的檢驗設(shè)備、儀器等100多臺；建立完善的質(zhì)量管理體系及質(zhì)量安全追溯體系。形成了全過程的生產(chǎn)、研發(fā)、檢測、追溯、管理等質(zhì)量安全保障體系，全面提升羊乳制品企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　2、提升品牌培育基礎(chǔ)能力

　　品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，最基本的是企業(yè)自身品牌培育能力，必須圍繞品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品質(zhì)與服務(wù)等核心進(jìn)行實施。西安百躍羊乳集團(tuán)大力弘揚新時代“工匠精神”，做強(qiáng)做大旗下品牌，培育新品牌，提升集團(tuán)內(nèi)部品牌內(nèi)涵，塑造品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，營造品牌文化，加快品牌國際化，增強(qiáng)品牌核心競爭力和持續(xù)發(fā)展能力，推動品牌企業(yè)持久健康發(fā)展。多年的匠心經(jīng)營與推廣，百躍羊乳集團(tuán)的御寶羊奶10余年來一直被定格為中國專業(yè)羊乳領(lǐng)導(dǎo)品牌。近年推出的百躍1985，百躍譜恩等品牌，更是行業(yè)的新起之秀，為中國羊乳行業(yè)實現(xiàn)千億羊乳夢想正添磚加瓦。

　　3、加強(qiáng)品牌傳播推廣

　　品牌的定位首先是價值，其次是傳播，品牌傳播是擴(kuò)大價值的渠道和手段，二者不可或缺。品牌的價值源自消費者對品牌的信任，給予消費者放心消費的承諾，是品牌的價值所在。百躍羊乳集團(tuán)科學(xué)利用傳播手段，以市場為導(dǎo)向，用品質(zhì)占領(lǐng)終端市場，用服務(wù)打動消費者，深耕市場終端。并積極參與國家東盟博覽會等專項平臺活動，努力打造具有國際知名度的中國羊乳品牌。

　　4、提升企業(yè)創(chuàng)新能力

　　強(qiáng)大的創(chuàng)新能力永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的根基，沒有創(chuàng)新就沒有老品牌的發(fā)展，更沒有新品牌的成長。百躍羊乳集團(tuán)強(qiáng)化創(chuàng)新體系，完善創(chuàng)新平臺，探索實施新型管理運營模式。百躍羊乳集團(tuán)注重研發(fā)，成立研發(fā)生產(chǎn)小組，勇于創(chuàng)新，先后獲批“嗜熱鏈球菌凍干菌粉制備方法”及“嗜酸乳桿菌復(fù)合抗凍因子”兩項專利，企業(yè)以此為創(chuàng)新動力，貫徹落實新型企業(yè)研發(fā)及“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，打破傳統(tǒng)運營模式，增加新鮮思維力量；以品牌為引領(lǐng)，結(jié)合各商業(yè)模式，品牌宣傳渠道，打造企業(yè)宣傳閉環(huán)，打造與時俱進(jìn)的先進(jìn)品質(zhì)企業(yè)。百躍羊乳集團(tuán)重視線下經(jīng)營，更擁抱互聯(lián)網(wǎng)！

　　5、著重兼并重組工作，提高集團(tuán)綜合競爭能力

　　2014年開始，百躍羊乳集團(tuán)積極響應(yīng)國家“一帶一路”新戰(zhàn)略部署，規(guī)劃建設(shè)全球羊乳產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，在全國建立了陜西閻良、陜西乾縣、甘肅合水、廣西南寧四大羊乳生產(chǎn)基地，與此同時，在歐盟西班牙也建立了羊乳基粉生產(chǎn)基地，著力打造全球羊乳最具競爭力的中國羊乳企業(yè)，為國家提出的共建“一帶一路”戰(zhàn)略做出我們企業(yè)的貢獻(xiàn)，從而實現(xiàn)乳品行業(yè)的中國夢。

　　“以良心做放心產(chǎn)品，以責(zé)任做百年品牌”我們時刻懷揣著專注羊乳的歷史使命，一心一意做羊奶，做好羊奶。 百躍羊乳集團(tuán)，用品質(zhì)樹造品牌，用品牌對話未來。

　　我的匯報到此結(jié)束，謝謝大家！