12月22日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)乳業(yè)國(guó)家品牌建設(shè)論壇在北京舉行。圖為黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理肖洪亮分享品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 韓肖/攝 

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月22日訊 “將軍�！钡葟V為人知的品牌故事使完達(dá)山品牌深入人心。黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理肖洪亮在中國(guó)乳業(yè)國(guó)家品牌建設(shè)論壇上表示，完達(dá)山乳業(yè)在擁有厚重企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)一直注重品牌建設(shè)，秉承“奉獻(xiàn)綠色食品，關(guān)愛(ài)大眾健康”的企業(yè)宗旨，并堅(jiān)持認(rèn)為質(zhì)量是品牌的基石，這為打造完達(dá)山良好品牌形象奠定了基礎(chǔ)。

　　以下是發(fā)言全文：

　　完達(dá)山乳業(yè)是王震將軍親手締造的農(nóng)墾乳品企業(yè)，依托龍江良好的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，完備的管理體系與高素質(zhì)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從奶源、加工、運(yùn)輸和市場(chǎng)銷售的全過(guò)程質(zhì)量管控，是黑龍江省歷史悠久，規(guī)模較大的乳品企業(yè)。

　　一、傳承農(nóng)墾文化，講好品牌故事

　　1958年王震將軍率十萬(wàn)官兵揮師開(kāi)發(fā)建設(shè)北大荒，為貫徹毛主席囑托，在周恩來(lái)總理的幫助下，從北京、上海調(diào)運(yùn)了750頭奶牛建立了完達(dá)山第一個(gè)奶牛示范場(chǎng)，因此完達(dá)山乳業(yè)是根植于北大荒，傳承著由軍旅文化、知青文化形成的北大荒精神，經(jīng)歷了三代完達(dá)山人的艱苦奮斗，薪火相傳，形成了“傳承、創(chuàng)新、堅(jiān)守、擔(dān)當(dāng)”的完達(dá)山核心價(jià)值觀。

　　完達(dá)山經(jīng)過(guò)六十年的發(fā)展，積累了厚重歷史，形成了“將軍�！钡葟V為人知的品牌故事。完達(dá)山乳業(yè)通過(guò)編寫(xiě)史志、企業(yè)文化手冊(cè)，完達(dá)山小故事、創(chuàng)辦完達(dá)山報(bào)等，講好品牌故事，傳播企業(yè)文化。

　　二、秉承綠色理念，詮釋品牌內(nèi)涵

　　完達(dá)山地處祖國(guó)東北，與俄羅斯隔江相望，擁有北大荒、黑土地、北緯45度黃金奶源帶，資源豐富，土地肥沃，氣候適于農(nóng)作物牧草的生長(zhǎng)，發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)，形成了“龍江沃土、黃金奶倉(cāng)、生態(tài)北大荒”的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。

　　完達(dá)山乳業(yè)秉承“奉獻(xiàn)綠色食品，關(guān)愛(ài)大眾健康”的企業(yè)宗旨，立足資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。完達(dá)山乳業(yè)是中國(guó)綠色食品發(fā)展中心首批認(rèn)定的綠色食品乳品生產(chǎn)基地，1991年完達(dá)山全脂甜奶粉獲得首批綠色食品認(rèn)證。近幾年，完達(dá)山乳業(yè)先后被評(píng)為“全國(guó)綠色食品示范企業(yè)”和“中國(guó)綠色食品榮譽(yù)企業(yè)”，是綠色食品行業(yè)最高榮譽(yù)。

　　三、鑄就鎏金品質(zhì)，提升品牌形象

　　質(zhì)量是品牌的基石。完達(dá)山乳業(yè)堅(jiān)持質(zhì)量是企業(yè)的生命，以品質(zhì)贏得口碑，為打造完達(dá)山良好品牌形象奠定了基礎(chǔ)，品牌影響力和美譽(yù)度不斷提升。完達(dá)山乳業(yè)先后榮獲CCTV中國(guó)年度發(fā)布品牌、中國(guó)信典范企業(yè)，品牌中國(guó)“華譜獎(jiǎng)”，連續(xù)七年入圍亞洲品牌500強(qiáng)和全國(guó)“兩會(huì)”指定乳品。

　　完達(dá)山乳業(yè)一直注重品牌建設(shè)，通過(guò)央視推廣品牌，地方媒體傳播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以品牌助力市場(chǎng)銷售，以產(chǎn)品提升品牌影響力，通過(guò)多種媒體形式相結(jié)合，立體式、全方位的宣傳“完達(dá)山”。近幾年在中央電視臺(tái)通過(guò)冠名《幸福賬單》、《星推薦》、《厲害了我的國(guó)》等欄目宣傳品牌，鞏固并提高完達(dá)山品牌的全國(guó)知名度。選擇重點(diǎn)銷售區(qū)域東北、華北、中原、西北等20余個(gè)省份的廣播、電視臺(tái)和目標(biāo)消費(fèi)人群收視高峰時(shí)段進(jìn)行投放。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、高鐵、戶外、樓宇電梯、公交車體等進(jìn)行傳播推廣，提高了品牌影響力和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

　　不忘初心，牢記使命，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，幾代完達(dá)山人堅(jiān)持在黑土地養(yǎng)健康牛，做誠(chéng)信人產(chǎn)放心奶，堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，發(fā)展民族乳業(yè)，用優(yōu)質(zhì)的奶源，哺育中國(guó)的下一代。我們將繼續(xù)致力于為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)綠色、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康的安全乳制品。完達(dá)山有信心與中國(guó)乳業(yè)一起讓全國(guó)人民喝上放心奶，助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。