雀巢咖啡攜手奧美互動(dòng)聯(lián)合發(fā)布“活出敢性”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是雀巢咖啡在中國(guó)大陸大規(guī)模的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用以激發(fā)年輕人勇敢活出自我。奧美互動(dòng)為此次營(yíng)銷(xiāo)打造了全方位社交媒體方案和活動(dòng)網(wǎng)站，通過(guò)有策略地社交媒體管理從而吸引更多的年輕人參與。

　　此次多方位營(yíng)銷(xiāo)會(huì)分幾個(gè)階段開(kāi)展。第一階段由中國(guó)知名作家、博主，職業(yè)賽車(chē)手--韓寒通過(guò)在線視頻的啟動(dòng)了"活出敢性"的互動(dòng)。其他四個(gè)故事同樣以數(shù)字形式娓娓道來(lái)，講述了四位敢于打破常規(guī)活出自我的獨(dú)立個(gè)體。其中包括，旅行攝影名博楚鵬，新派古箏演奏者常靜，獨(dú)立音樂(lè)支持者M(jìn)ichael Pattis和希望小學(xué)創(chuàng)辦者徐燦。 

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的第二階段于今日發(fā)布，消費(fèi)者被邀請(qǐng)加入百日"敢性挑戰(zhàn)"。每周將有2項(xiàng)挑戰(zhàn)通過(guò)新浪活動(dòng)站點(diǎn)和新浪微博對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行發(fā)布。參與者可通過(guò)上傳視頻、分享自創(chuàng)音樂(lè)，記錄"敢性"博客等方式展現(xiàn)他們的敢性。例如，與大家分享身邊鼓舞人心的敢性故事。 

　　雀巢咖啡飲品部門(mén)主管何文龍（Adrian Ho）表示：“我們堅(jiān)信中國(guó)的年輕人需要拿出勇氣把握自己的人生和夢(mèng)想，活出內(nèi)在真實(shí)的一面，釋放更完美的自己。我們希望這次‘活出敢性’活動(dòng)可以賦予他們歸屬感并使其成為盛大社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的一部分。” 

　　奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁陳蓉這樣評(píng)論：“‘活出敢性’是雀巢咖啡獨(dú)特和嶄新的品牌態(tài)度。我們需要接近和吸引線上生活的年輕一代咖啡品嘗者參與其中。我們十分興奮地看到這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以在中國(guó)強(qiáng)大的社交媒體環(huán)境中發(fā)展。” 

　　為了以線下形式繼續(xù)“活出敢性”活動(dòng)并進(jìn)一步植入咖啡文化，在活動(dòng)的最后，雀巢咖啡將以敢性咖啡館的平臺(tái)使咖啡品嘗者繼續(xù)交流和表現(xiàn)自我。

（責(zé)任編輯：張欣瑜）