中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月28日訊 (記者 李晶) "目前我國一些乳品企業(yè)投放廣告的支出占到經(jīng)營成本的20%以上，不難看出來行業(yè)的競爭非常激烈。"中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋崑岡在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)"中經(jīng)在線訪談"欄目專訪時表示作為一個大眾消費品，牛奶是一個消費者比較熟悉的產(chǎn)品。做太多的廣告，會讓消費者增加負擔(dān)，這并不是一個正常的現(xiàn)象。

    宋崑岡指出，從去年10月份之后，我國電視媒體的最好時段，基本上都是乳制品的廣告。而這樣做是為了引導(dǎo)消費，重新樹立消費者信心。"但企業(yè)會有這么多錢做廣告嗎？我想企業(yè)是吐了血在做這個廣告，沒有廣告就沒有辦法引導(dǎo)消費。再一個是有些企業(yè)廣告做得多之后，確實使得產(chǎn)品成本上升比較多。"

    然而從廣告投入這一方面所反映出來的激烈競爭，在宋崑岡看來，在對行業(yè)的整頓并加強監(jiān)管的基礎(chǔ)上，可以促使乳制品行業(yè)產(chǎn)生發(fā)生質(zhì)的飛躍。不論從產(chǎn)品質(zhì)量、品種，還是到國家的監(jiān)測體系以及到售后服務(wù)，都會有一個質(zhì)的變化。"目前我們的工廠大多都是90年以后和進入21世紀(jì)開始建的工廠，采用的是世界最先進的技術(shù)和最先進的設(shè)備，所以我們在加工硬件方面是一流的。關(guān)鍵是把奶源的質(zhì)量抓好，把整個軟件弄上去，我覺得中國乳業(yè)可以躋身世界先進行列。"

    宋崑岡表認，在制度、管理以及奶農(nóng)飼養(yǎng)方式方面進行改革以外，當(dāng)前的改革重點應(yīng)該是樹立信心。"對乳制品行業(yè)，國內(nèi)的消費者要樹立信心。我們畢竟從危機中走出來，要建立信心，我認為這是最重要的。"

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（責(zé)任編輯：李晶）