■ 本報記者 王旭光

鹽井碼頭雕塑點綴街巷，巨型裸眼3D屏與彩燈交相輝映，恐龍巡游更有可能與你擦肩而過——四川自貢最驕傲的三張名片，在這里都變成了可觸可感的日常。

自貢華商·國際城挖掘“鹽、龍、燈”三大城市文化IP，通過文化場景具象化、業(yè)態(tài)跨界融合化、服務體驗智慧化，打造集購物、美食、非遺展演、夜游打卡于一體的沉浸式商文旅目的地，探索中小城市“以文塑商、以旅興城”的發(fā)展新路徑，塑造差異化消費場景，提升對川南乃至成渝地區(qū)的吸引力與輻射力。

在文化場景植入方面，華商·國際城創(chuàng)新打造鹽文化主題街區(qū)，推動彩燈技藝與商業(yè)場景融合，構建起商文旅融合載體。

三期釜溪里街區(qū)依循“三街四巷六庭十二院”布局，復刻自貢鹽業(yè)歷史風貌，融入鹽井、鹽碼頭、鹽工雕塑等文化元素，打造仿西秦會館風格的“釜溪亭”、鹽文化浮雕墻等特色景觀，將商業(yè)空間轉化為鹽文化沉浸式體驗場所。引入“鹽商大戲院”，常態(tài)化上演川劇變臉、長嘴壺茶藝等非遺表演，日均吸引游客超1000人。

在二期愛琴海項目中打造西南首塊近880平方米巨型裸眼3D曲面屏，搭配釜溪里街區(qū)的文字符號燈彩景觀，營造出光影交織的夜游場景。2025年自貢首屆彩燈夜游經(jīng)濟大會期間，該項目作為商業(yè)代表接待各方嘉賓，成為“燈彩+商業(yè)”的典范。

在業(yè)態(tài)跨界融合方面，華商·國際城強化“文化+餐飲”在地化表達，推動“文旅+零售”場景化創(chuàng)新，豐富消費體驗。

鹽都美食街匯聚200余家商戶，以自貢特色鹽幫菜為核心，重點引入廁所兔、鴻鶴壩鮮鍋兔等自貢特色餐飲老店品牌，打響自貢兔子美食名片。同時，在二期藍岸天街及三期釜溪里街區(qū)，對168幺陸捌家常菜館、飛鴻魚館、信堂爆炒等本地老品牌進行創(chuàng)新升級，以多元菜品與環(huán)境氛圍覆蓋全年齡段客群。舉辦鹽都美食街大胃王爭霸賽、冷吃兔大賽等，有力帶動餐飲消費增長25%。

二期港風喜樂街以復刻港式街頭場景為基底，從霓虹招牌、復古路牌到港式茶餐廳等業(yè)態(tài)均還原經(jīng)典港風元素。該街區(qū)全年舉辦街頭音樂表演、懷舊文藝會等活動超50場，不僅成為年輕客群拍照打卡、社交分享的熱門地，更通過文化融合創(chuàng)新拓展了商業(yè)消費場景。

三期釜溪里“自貢禮物”文創(chuàng)品牌匯聚自貢全品類特色產(chǎn)品，既有扎染、龔扇等國家級非遺工藝品，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝；也有自貢鹽巴、富順豆花蘸水等地方特色食品，留存“鹽都味道”。通過“非遺+特產(chǎn)+文創(chuàng)”組合，華商·國際城成為外地游客感受自貢文化、選購伴手禮的核心打卡點，有效推動地方特色資源轉化為商業(yè)價值。

在活動IP運營方面則強化文旅引流效應，既有常態(tài)化文化活動，又著重加強節(jié)事聯(lián)動營銷。

圍繞非遺傳承、傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗體驗等主題，華商·國際城舉辦非遺文化節(jié)、漢服游園會、川劇變臉表演等各類文化活動。其中，新春壩壩宴、元宵喜樂會等活動廣受好評。

此外，緊密結合恐龍文化、彩燈節(jié)等城市IP，策劃推出恐龍主題親子市集、彩燈夜游嘉年華，并與周邊景區(qū)聯(lián)動，推出“購物+文旅”套票，游客流量大幅提升。

在智慧化升級方面，華商·國際城構建起線上線下聯(lián)動服務體系，并在線下升級會員專屬服務，提升文旅服務效率。

目前，“華商云生活”小程序的無感積分功能已覆蓋600余家商戶，會員可通過消費自動積分，兌換停車券、商戶代金券等。同時，小程序深度整合多元服務場景，線上商城匯聚多樣商品與品牌折扣，“周三會員日”常態(tài)化推出專屬優(yōu)惠，打造會員專屬生日權益，通過消費數(shù)據(jù)構建精準用戶畫像，不斷提升服務水平。

線下設置“微笑服務標兵崗”以快速響應咨詢需求，增設智能行李寄存柜與免費童車租賃服務，形成“線上精準觸達+線下貼心體驗”的閉環(huán)。華商·國際城計劃進一步迭代小程序功能，新增線上購票、文旅導覽地圖、商戶預約等模塊，持續(xù)強化“智慧化+人性化”的服務特色。

更新改造后，華商·國際城文旅相關業(yè)態(tài)（文創(chuàng)、特色餐飲、夜游）營收占比大幅提升，客流量大幅增長，外地游客占比從12%躍升至30%，帶動周邊酒店入住率提升35%。華商·國際城完成鹽都美食街煥新改造、釜溪里文旅景觀升級等工程，新增文化展覽點10余處、夜游燈光裝置50組，獲評“四川100網(wǎng)紅打卡地”“中國西部夜經(jīng)濟新地標”“四川省放心舒心消費示范街區(qū)”等稱號，其“商文旅融合”模式被納入自貢市“十四五”特色消費集聚區(qū)規(guī)劃，成為川南商業(yè)轉型的標桿范例。

專家評說

自貢華商·國際城以商業(yè)空間為依托，深度融合自貢鹽業(yè)、彩燈等特色文化資源與旅游功能，構建起“購物+文化體驗+休閑觀光”的復合型業(yè)態(tài)，高度契合“商文旅融合”的典型特征。

一是文化場景具象化，將抽象鹽文化轉化為可觸可感的商業(yè)體驗空間。

二是業(yè)態(tài)跨界常態(tài)化，通過非遺表演、特色美食等打造文旅消費閉環(huán)。

三是區(qū)域輻射效應顯著，成為串聯(lián)自貢文旅資源的關鍵節(jié)點。項目不僅提升了零售業(yè)經(jīng)營效益，更傳承了地方文化，為中小城市商業(yè)綜合體轉型提供了可復制的“文化賦能”模式。