□　本報記者　劉葉琳

2025年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的背景下，中國家電出口承壓前行。數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月中國白色家電累計出口額1187.3億美元，同比增長1.1％。中國家電企業(yè)通過技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、本地化運(yùn)營等多種方式布局海外市場，開拓海外業(yè)務(wù)。

出口市場多元化

2025年以來，中國家用電器出口市場日趨多元化。歐美市場對家用電器產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，是中國白色家電的主要出口市場。

東南亞、非洲、中東等新興市場對中國家用電器，尤其是白色家電（包括零件）的需求還在快速增長，為中國家用電器出口提供了新的增長動力。其中，中國白色家電整機(jī)對埃及、尼日利亞、沙特阿拉伯等中東地區(qū)出口依然保持較高幅度增長，而零件對東盟出口出現(xiàn)快速增長。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會表示，中國家用電器產(chǎn)品的創(chuàng)新和定制化服務(wù)受到了海外新興市場的青睞。

從產(chǎn)品類別來看，大型家用電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等依然是出口的主力軍。其中，冰箱、洗衣機(jī)、電扇出口量實(shí)現(xiàn)增長，空調(diào)、電視機(jī)、吸塵器出口量下滑。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，中國冰箱出口5625萬臺，同比增長1％；洗衣機(jī)出口3260萬臺，同比增長8.5％；電扇出口11.7億臺，同比增長14.3％；吸塵器出口1.7億臺，同比微降0.5％；空調(diào)出口7681萬臺，同比減少2.2％；電視機(jī)出口9807萬臺，同比減少3.0％。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場

為滿足海外市場的不同需求，中國家電企業(yè)積極創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品。

在2025年11月24日至27日舉辦的阿聯(lián)酋迪拜五大行業(yè)展覽會期間，格力電器針對中東地區(qū)高溫、高標(biāo)準(zhǔn)的市場需求，推出了商用多聯(lián)機(jī)GMV9新系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品兼具模塊化控制、高能效與強(qiáng)耐候性優(yōu)勢，適配中東地區(qū)嚴(yán)苛的使用場景。

同時，展會期間，格力電器還展示了一系列核心技術(shù)和產(chǎn)品，如全品類自主壓縮機(jī)技術(shù)、洗烘護(hù)三合一高端洗護(hù)機(jī)等。這些技術(shù)和產(chǎn)品構(gòu)建了覆蓋多場景的智慧生態(tài)。格力通過自主研發(fā)核心技術(shù)，不僅保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性，還使其在全球市場中保持了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。憑借這些優(yōu)勢，格力電器在中東市場的占有率不斷提升，逐漸成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的品牌之一。

賽事營銷賦能品牌

體育賽事吸引了海量觀眾的目光，眾多中國家電企業(yè)逐漸洞察到其背后蘊(yùn)含的巨大營銷潛力。以贊助為杠桿，企業(yè)能夠撬動更廣泛的海外受眾群體，讓品牌在國際舞臺上展現(xiàn)更奪目的風(fēng)采，進(jìn)而為產(chǎn)品拓展銷售渠道、創(chuàng)造更多銷售契機(jī)。

2025年，美的正式宣布成為巴西足球協(xié)會（CBF）裁判服官方贊助商。自2025年11月起，品牌標(biāo)識正式亮相多場巴西頂級足球賽事。借助體育舞臺，美的不僅能夠增強(qiáng)與當(dāng)?shù)赜^眾的情感互動，還能深化品牌認(rèn)知。通過在裁判服上展示品牌標(biāo)識，美的在賽事直播和現(xiàn)場活動中頻繁曝光，快速提升品牌在南美市場的知名度，為品牌在南美市場的推廣提供有力支撐。

不僅如此，美的在南美體育版圖展開多維度布局，與南美頂級俱樂部賽事南美杯和解放者杯女子賽深度綁定，持續(xù)放大品牌聲量，穩(wěn)步提升市場份額。

本地化運(yùn)營加速發(fā)展

中國家電企業(yè)在海外地區(qū)投資建廠，不僅能夠充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源和勞動力優(yōu)勢，降低生產(chǎn)成本，還能夠更快速地響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨笞兓?/p>

2025年9月，海信HHA智能制造工業(yè)園項(xiàng)目在泰國安美德春武里工業(yè)園正式啟動，該項(xiàng)目分三期規(guī)劃，計劃于2030年完成建設(shè)，年產(chǎn)能將達(dá)1200萬臺。其中，一期項(xiàng)目將建設(shè)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)工廠，全面投產(chǎn)后年產(chǎn)能預(yù)計達(dá)260萬臺，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造約1200個就業(yè)崗位。

多年來，海信堅持全球本土化運(yùn)營與自主品牌建設(shè)，在全球布局多個區(qū)域運(yùn)營中心、研發(fā)機(jī)構(gòu)和制造基地，形成了全球協(xié)同的研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售體系。通過在泰國投資建廠，海信不僅能夠更好地滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?，還能借助泰國的區(qū)位優(yōu)勢，輻射東盟市場，拓展全球市場布局。