樂東蜜瓜、瓊中綠橙、澄邁地瓜，海南越來越多的市縣有了自己的主打農(nóng)產(chǎn)品；火龍果除了可以生吃，還研發(fā)出果漿、化妝品等多種新產(chǎn)品，實現(xiàn)了一物多用……近日，在海口舉行的2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，筆者發(fā)現(xiàn)越來越多的地方日益重視農(nóng)業(yè)品牌建設，并通過多年的發(fā)展取得豐碩成果。

農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標志，培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是推進鄉(xiāng)村全面振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國的重要抓手。近年來，國家圍繞打造農(nóng)業(yè)品牌出臺一系列政策措施，各地結合自身實際積極培育農(nóng)業(yè)品牌。特色鮮明、質(zhì)量過硬、競爭力強的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進了農(nóng)民持續(xù)增收。但也要看到，各地農(nóng)業(yè)品牌大而不強、多而不精等問題依然突出，品牌競爭力、影響力、帶動力都存在很大的提升空間。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開科技，也離不開現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的帶動引領。當前是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)培育提升的關鍵時期，要緊緊依托科技、人才和資金支撐，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)提升等行動，打通制約農(nóng)產(chǎn)品種植銷售的瓶頸、難題，積極培育農(nóng)業(yè)品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸，增加現(xiàn)代農(nóng)業(yè)附加值。

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，還需在品牌建設上做好文章。一個地方有一個地方的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，需攥指成拳，努力在規(guī)?；?、集約化、品牌化上發(fā)力，培育和形成具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以真正的特色塑造品牌的獨特性。各地需結合自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，深入挖掘地理標志產(chǎn)品潛力，大力發(fā)展地理標志品牌，助力鄉(xiāng)村全面振興；建立資源共享機制，大力實施地方農(nóng)業(yè)公共品牌建設，提升區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度與社會美譽度，切實將品牌效益轉化為群眾收益。

農(nóng)業(yè)強，品牌必須強?！笆逦濉币?guī)劃建議提出，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興。農(nóng)業(yè)品牌是推進鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的重要抓手，在推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，帶動農(nóng)民持續(xù)增收方面具有重要作用。各地需因地制宜，在加快農(nóng)業(yè)品牌建設、加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣、強化農(nóng)業(yè)品牌帶動引領，不斷做優(yōu)做強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時，擦亮土特產(chǎn)這一區(qū)域發(fā)展金名片，持續(xù)塑造區(qū)域發(fā)展新優(yōu)勢。