2025年，國潮已從文化消費(fèi)領(lǐng)域的流行趨勢，穩(wěn)步成長為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、彰顯文化自信的重要力量。這一年，從街頭巷尾隨處可見的新中式服飾到刷屏網(wǎng)絡(luò)的國潮影視劇，從文旅場景中沉浸式的傳統(tǒng)體驗(yàn)到文創(chuàng)貨架上創(chuàng)意十足的創(chuàng)新產(chǎn)品，國潮文化以多元形態(tài)深度滲透日常生活。它既喚醒了大眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟了全新賽道，在2025年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、勢不可擋的強(qiáng)勁態(tài)勢。

國潮元素引領(lǐng)消費(fèi)與文化新風(fēng)尚

在2025年的消費(fèi)市場與文化領(lǐng)域，國潮元素已然成為核心熱點(diǎn)。商場中，帶有刺繡、盤扣等傳統(tǒng)元素的新中式服裝專柜前人頭攢動(dòng)，多款熱門款式供不應(yīng)求；線上平臺上，國潮服飾銷售額同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。影視圈同樣掀起國潮熱潮，融入中醫(yī)文化的《愛你》、聚焦革命題材的《沉默的榮耀》等作品，不僅收視率名列前茅，相關(guān)社交話題閱讀量動(dòng)輒破億。在服貿(mào)會等各類展會中，承載傳統(tǒng)文化內(nèi)涵且兼具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，文創(chuàng)展區(qū)人潮涌動(dòng)，彰顯出國潮文化在消費(fèi)與文化領(lǐng)域的雙重影響力。

國潮文化是傳統(tǒng)文化（國）與時(shí)尚潮流（潮）的創(chuàng)新融合。近年，國潮文化在經(jīng)濟(jì)、文化多領(lǐng)域快速發(fā)展，成為新消費(fèi)的重要增長動(dòng)能。今年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出，開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”。95后、00后成為國潮消費(fèi)主力軍，他們成長于國家日益強(qiáng)盛的時(shí)代，文化自信強(qiáng)烈，追求個(gè)性化消費(fèi)，國潮產(chǎn)品的文化符號與創(chuàng)新設(shè)計(jì)恰好滿足其表達(dá)自我的需求。

國潮文化的繁榮，離不開多元載體的傳播與承載。影視劇作為重要傳播媒介，成為國潮文化展示的核心窗口?！洞髮W(xué)生國潮文體生活報(bào)告(2025)》顯示，73.21%受訪大學(xué)生認(rèn)可影視作品中的國潮元素呈現(xiàn)，重大革命題材以54.44%的占比成為最受喜愛的題材。

綜藝領(lǐng)域的國潮作品同樣成績斐然，歷史解讀類、音樂競賽類、文旅探訪類節(jié)目深受觀眾喜愛。央視《開播吧！國潮》將民族音樂、戲曲等元素與現(xiàn)代潮流結(jié)合，打造視聽盛宴；《種地吧3》深入鄉(xiāng)村參與農(nóng)事活動(dòng)，傳遞堅(jiān)韌精神的同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興；《哈哈哈哈哈》中老鐵路特輯，展現(xiàn)中國基建實(shí)力與文化輸出成果。

文旅活動(dòng)方面，2025年國潮主題活動(dòng)如火如荼。以懷柔國潮文化季為例，活動(dòng)持續(xù)3個(gè)月，吸引超5萬人次參與，融合了老字號美食、非遺手作、傳統(tǒng)競技與現(xiàn)代科技互動(dòng)等多元場景，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素碰撞出新火花。

文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域則展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的亮眼成果。諸多品牌深耕文化挖掘，通過連環(huán)畫風(fēng)格、工筆元素轉(zhuǎn)化等設(shè)計(jì)手法，四大名著等傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代產(chǎn)品，在青少年群體中掀起傳統(tǒng)文化熱潮。其中，卡游的“哪吒”與“浪浪山小妖怪”IP系列卡牌借助電影熱映東風(fēng)，以精美的插畫定格經(jīng)典場景，是一次次充滿文化自信和情感深度的“中國式表達(dá)”。“三國”系列卡牌則創(chuàng)新融入連環(huán)畫、皮影等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，將經(jīng)典劇情轉(zhuǎn)化為可收藏的文化載體，深受年輕群體喜愛。

國潮文化的可持續(xù)發(fā)展之路

盡管國潮發(fā)展態(tài)勢向好，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。部分產(chǎn)品對文化內(nèi)涵的挖掘流于表面，僅簡單堆砌元素，缺乏對精髓的深度呈現(xiàn)；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)與元素重復(fù)，難以形成差異化競爭優(yōu)勢，容易引發(fā)消費(fèi)者審美疲勞。

面對挑戰(zhàn)，國潮文化未來有著清晰的發(fā)展方向。創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，企業(yè)需加大傳統(tǒng)文化研究力度，深度融合文化元素與現(xiàn)代理念，打造兼具文化魅力與創(chuàng)新性的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)融合方面，應(yīng)進(jìn)一步拓展國潮與影視、綜藝、文旅、科技的融合深度，開發(fā)VR/AR體驗(yàn)項(xiàng)目、智能國潮產(chǎn)品等，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，國潮文化應(yīng)積極“走出去”，通過與國際知名IP合作、參與國際文化交流活動(dòng)，借助社交媒體等新興渠道，以生動(dòng)易懂的方式向世界傳遞中國文化，講述中國故事。未來，也要鼓勵(lì)企業(yè)與創(chuàng)作者探索多元發(fā)展模式，讓國潮文化持續(xù)綻放光彩，成為世界了解中國的重要窗口。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉芃）