■ 本報記者 魏 橋

近日，李寧品牌在北京地標性商圈三里屯太古里舉行全球首家“龍店”開業(yè)及全新榮耀金標產(chǎn)品系列發(fā)布儀式；全球時尚零售平臺MUSINSA宣布其國際首家旗艦店在上海核心商圈淮海中路開業(yè)；前不久，索尼西寧大象城王府井指定店開業(yè)運營，成為當?shù)赝七M“首店經(jīng)濟”高質量發(fā)展的又一煥新成果……

當前，首發(fā)經(jīng)濟迸發(fā)出的蓬勃活力正成為點燃消費市場的新動力。在北京，今年前11個月新增首店960余家，其中中軸線成為眾多首店布局的新選擇；在上海，平均每天有三家“首店”與消費者見面，17%以上都是高能級首店；在成都，今年已落地首店超過710家，舉辦首展、首演、首秀等活動超280場；在杭州，今年上半年共引入153家首店，新增首店數(shù)量同比上漲39.1%；在南京，今年5月以來當?shù)匾岩胧椎?76家，包括路易威登美妝、名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE等高能級首店。

“以首店、首發(fā)、首秀等為核心的首發(fā)經(jīng)濟，已成為激活消費市場、推動消費升級的重要引擎?！鄙虅詹垦芯吭毫魍ㄅc消費研究所副研究員姜照在接受國際商報記者采訪時分析，首發(fā)經(jīng)濟對消費的推動作用主要體現(xiàn)在三個方面：一是通過體驗創(chuàng)新激發(fā)消費意愿。首發(fā)經(jīng)濟通過稀缺性和新鮮感直接激發(fā)消費者的購買意愿，同時通過“網(wǎng)紅打卡”等方式加強社交傳播，提升了消費品牌知名度和影響力。二是顯著提升城市商業(yè)能級，吸引高端消費回流，助力北京、上海、天津、重慶、廣州等地的國際消費中心城市建設。三是推動消費與產(chǎn)業(yè)雙向升級，促使品牌企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，并促進國內外品牌的交流合作，進而擴大優(yōu)質商品和服務供給。

據(jù)介紹，為深度融入本地消費文化，MUSINSA國際首家旗艦店在設計上以“沉浸式新媒體藝術”為核心，為消費者帶來融合強大視覺沖擊力的購物體驗；為充分滿足中國年輕消費者社交互動與深度體驗的需求，針對熱衷打卡分享的顧客，設置Live Room打卡裝置，其內部燈光可自由調節(jié)，確保消費者可在此與朋友盡興拍照或創(chuàng)作短視頻。

“此次中國首店的落地，不僅是我們全球化布局的開端，更是我們踐行對中國市場承諾的重要里程碑?！痹贛USINSA中國首席執(zhí)行官金大鉉看來，中國經(jīng)濟的韌性與消費市場的巨大潛力成為其國際首家旗艦店落地中國的堅實基礎?！拔覀冇媱澰谖磥砦迥陜葘I(yè)務拓展至中國更多城市，開設超過100家門店；并以2030年在中國市場實現(xiàn)線上線下合計營收突破1萬億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標，持續(xù)加大本土投資。我們期待與中國消費者及中國合作伙伴共同成長、共創(chuàng)更多價值。”

推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，國家層面正從多方面發(fā)力。日前，商務部會同財政部召開消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點（以下簡稱“三新”試點）工作部署推進會，會議提出，以改革、開放、創(chuàng)新激發(fā)新業(yè)態(tài)新模式新場景發(fā)展活力，打造消費創(chuàng)新發(fā)展的新高地，培育消費能級提升的新引擎。

此前，商務部辦公廳、財政部辦公廳印發(fā)《關于做好消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點有關工作的通知》，在北京、天津、上海、重慶、大連、寧波、廈門等50個城市開展“三新”試點，主要支持試點城市在三個方面開展創(chuàng)新探索：一是健全首發(fā)經(jīng)濟服務體系；二是創(chuàng)新多元化服務消費場景；三是支持優(yōu)質消費資源與知名IP跨界聯(lián)名。該政策實施期為兩年。

12月14日，商務部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》則提出，積極探索金融支持首發(fā)經(jīng)濟、綠色消費、健康消費、數(shù)字消費、“人工智能+消費”“IP+消費”等消費新業(yè)態(tài)新模式的有效舉措。

當前，各地也在加快布局發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，如為持續(xù)服務首發(fā)經(jīng)濟，成都在城市地標打造商業(yè)空間項目，采用以LED屏為主的“零搭建”數(shù)字場景，最快24小時即可完成布展，適配各類首發(fā)、首展、首秀活動。到2027年年底，成都計劃落地各類首店6500家，打造首發(fā)經(jīng)濟地標載體100個，持續(xù)釋放消費潛力，提升城市發(fā)展競爭力。

“在多地加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的背景下，差異化創(chuàng)新是突破同質化競爭的關鍵，城市需結合自身定位因地制宜實現(xiàn)分層發(fā)展?！苯战ㄗh，國際消費中心城市可聚焦全球首秀、亞洲首發(fā)，打造國際品牌入華首選地和首發(fā)服務體系，同時將本土文化符號、非遺技藝融入首發(fā)場景，打造具有獨特辨識度的消費IP；區(qū)域性消費中心城市可依托本土文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域首店和高能級首店；其他城市則應側重發(fā)展特色首店，貼合本地消費需求。

此外，姜照表示，還需通過精準政策支持、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、數(shù)字賦能招商等方式構建良好生態(tài)，創(chuàng)新“首店+社群運營”“首發(fā)+會員專屬”等商業(yè)模式，從“單次首發(fā)”轉向“持續(xù)性消費發(fā)展生態(tài)”，提升消費創(chuàng)新水平與可持續(xù)發(fā)展能力。