2026 年 9 天超長春節(jié)假期圓滿收官，文旅市場以強勁勢頭迎來開門紅，人氣旺、消費熱、活力足，流動的中國處處洋溢著生機，為全年經(jīng)濟發(fā)展寫下溫暖開篇。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)全國國內(nèi)出游 5.96 億人次，旅游總花費 8034.83 億元，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。充足的假期讓人們告別匆忙趕路，更愿意放慢節(jié)奏深度體驗，人均打卡 2.2 個城市，長線游、家庭游、錯峰游成為主流，出行半徑與消費鏈條同步拉長。全國鐵路假期累計發(fā)送旅客 1.21 億人次，高效暢通的鐵路網(wǎng)絡，讓跨城團圓、跨省出游更便捷順暢，為文旅熱潮提供了堅實運力支撐。

文旅消費從觀光打卡向品質(zhì)體驗升級，多元場景點燃消費熱情。江西婺源從白天觀光拓展到全天候體驗，夜間時段儺舞、板凳龍、魚燈巡游依次登場，100多項非遺民俗輪番上演，吸引四海游客在煙火氣中感受地道的中國年；寧夏冰雪游與民俗游聯(lián)動，330 余場特色活動吸引八方游客；安徽臨泉、湖南漢壽等縣域酒店預訂量同比增長超 1.3 倍，小城古鎮(zhèn)迎來發(fā)展新機遇。城市商圈煙火升騰，鄉(xiāng)村年俗熱鬧非凡，非遺展演、冰雪休閑、溫泉康養(yǎng)備受青睞，供給與需求同頻共振。

反向團圓成為新風尚，不少年輕人將父母接到工作城市過年，北京、深圳、上海等城市酒店與景區(qū)人氣高漲，既守護了團圓溫情，也激活了都市假日消費。國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，假期消費相關(guān)行業(yè)銷售收入保持兩位數(shù)增長，旅游服務、住宿餐飲等板塊增幅顯著，人流帶動資金流、信息流，餐飲、交通、零售、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升溫。

從熱門目的地到小眾打卡地，從傳統(tǒng)年俗到新潮體驗，文旅火熱的背后，是消費信心持續(xù)回升、市場活力充分釋放，更是中國經(jīng)濟韌性與潛力的生動展現(xiàn)。四通八達的交通網(wǎng)絡與不斷豐富的文旅供給，共同托舉起熱氣騰騰的中國年。（張譯文）