中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月13日訊（記者 成琪）近日，“2026北大報告”發(fā)布了2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞、十大特征以及2026年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測報告。“2026北大報告”在全國藝術(shù)學(xué)名詞審定委員會、中國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會指導(dǎo)下，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授主持，征集全國文化產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者的相關(guān)意見，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題。

2026年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢

1、文化資源數(shù)字化治理持續(xù)深化

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動下，文化資源數(shù)字化治理持續(xù)深化。非遺與文物資源依托標(biāo)準(zhǔn)體系開展規(guī)范化建檔，AI、三維建模等技術(shù)提升采集精度與修復(fù)效能。數(shù)字資源庫互聯(lián)互通加速，通過共享平臺打破壁壘，結(jié)合用戶共創(chuàng)與多語種適配拓展傳播邊界，有望實現(xiàn)從靜態(tài)保護(hù)到活態(tài)傳承、從單點存儲到全域共享的轉(zhuǎn)型。

2、AI Agents（AI智能體）賦能文旅超級個體崛起

AI Agents將深度介入文旅內(nèi)容生產(chǎn)與運營體系，通過顯著降低專業(yè)門檻，持續(xù)賦能鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅、非遺傳承人等群體成長為文旅超級個體。在專業(yè)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺支持下，個體得以實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播運營與商業(yè)轉(zhuǎn)化的協(xié)同推進(jìn)，推動文旅創(chuàng)新由資源依賴型向能力賦能轉(zhuǎn)變。

3、在地文化全球化轉(zhuǎn)譯驅(qū)動文化出海升級

在全球化與數(shù)字化的浪潮下，以李子柒田園視頻、《唐宮夜宴》、《黑神話：悟空》等為代表的現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，標(biāo)志著中國文化出海的范式革新。通過提取非遺、民俗等本土資源的文化基因，并將其轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的敘事內(nèi)容的策略使中國故事在保持獨特底蘊的同時，也有效降低了文化折扣，推動中華文明在全球語境下的高頻共振與價值傳播。

4、十五五時期“政策 + 市場”雙驅(qū)筑牢發(fā)展根基

在“十五五”規(guī)劃引領(lǐng)下，我國文化產(chǎn)業(yè)將邁入政策保障與市場活力協(xié)同驅(qū)動、深度融合的關(guān)鍵階段。一方面，宏觀政策將在戰(zhàn)略布局、資源配置與國際傳播中提供堅實支撐；另一方面，市場機制將持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新動能與消費潛力。二者互為依托、相互促進(jìn)，共同推動文化產(chǎn)業(yè)向內(nèi)生性增長與高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步邁進(jìn)。

5、文化數(shù)據(jù)要素驅(qū)動品牌化發(fā)展

文化數(shù)據(jù)要素將從輔助性工具轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動文化產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的核心引擎，深刻重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈條與商業(yè)模式。通過挖掘用戶行為數(shù)據(jù)、活化文化資源數(shù)據(jù)價值、創(chuàng)新數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)供給，文化品牌正從“資源依賴型”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升與市場競爭力的顯著增強。

6、智能機器人廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)

隨著具身智能技術(shù)的突破，智能機器人將從新鮮景觀轉(zhuǎn)型為文旅空間的基礎(chǔ)設(shè)施。從多語種智慧導(dǎo)覽、無人化酒店服務(wù)到實景互動演繹，機器人將深度嵌入景區(qū)管理與游客服務(wù)的全鏈條。這不僅有效緩解了人口老齡化帶來的勞動力缺口，更通過科技與人文的“虛實結(jié)合”，為游客創(chuàng)造出超越現(xiàn)實的交互體驗，標(biāo)志著智慧文旅由“數(shù)字化”正式邁向“深度智能化”的新階段。

7、“文旅 + 百業(yè)” 催生新業(yè)態(tài)新場景

“十五五”期間，文旅融合將深化“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng)新，催生沉浸式文旅體驗、數(shù)字文博、低空游覽、康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。科技賦能、生態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動成為核心驅(qū)動力，推動文旅場景從傳統(tǒng)觀光向體驗化、數(shù)字化、個性化升級，形成消費新增長點。

8、寵物經(jīng)濟與文旅融合溫暖升級

寵物經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的融合正成為新興增長點。其特征是圍繞養(yǎng)寵人的情感消費與陪伴需求，催生寵物友好型酒店、主題旅行、攜寵戶外活動等特色業(yè)態(tài)。這種“溫暖升級”通過滿足人寵共同的情感體驗，深化了文旅服務(wù)的細(xì)分市場，創(chuàng)造了更具溫度和粘性的消費新場景。

9、場景培育加速文化創(chuàng)新落地

文化創(chuàng)新從概念探索邁入場景化落地階段。夜間市集、沉浸式劇場等成為融合藝術(shù)、科技、商業(yè)與社交的“創(chuàng)新培育皿”，以強互動、深沉浸的設(shè)計激活年輕群體，推動文創(chuàng)從產(chǎn)品向生活方式演進(jìn)，重塑城市文化消費新生態(tài)。

10、Agentic AI（代理式人工智能）推動文化產(chǎn)品和模式創(chuàng)新

代理式人工智能憑借自主規(guī)劃與執(zhí)行能力重塑創(chuàng)作流程。智能體獨立完成策劃、調(diào)配、生成等全鏈條任務(wù)，實現(xiàn)"需求輸入即成品輸出"。產(chǎn)業(yè)從人工主導(dǎo)轉(zhuǎn)向人機協(xié)同，催生智能經(jīng)紀(jì)、自動化IP開發(fā)等新業(yè)態(tài)，加速產(chǎn)品迭代，響應(yīng)碎片化即時消費需求。

2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞

1、數(shù)智賦能

2、微短劇/新大眾文藝

3、AIGC內(nèi)容合規(guī)

4、情緒價值消費

5、沉浸式娛樂

6、低空經(jīng)濟+文旅

7、文化出海2.0

8、文商旅體融合

9、具身智能

10、蘇超

2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大特征

1、情緒經(jīng)濟主導(dǎo)文化消費新邏輯

2、國潮文化持續(xù)興起

3、場景驅(qū)動文化消費新模式

4、AI（人工智能）對文化產(chǎn)業(yè)全鏈條深度賦能

5、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）重構(gòu)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)

6、文化IP跨界融合催化消費新業(yè)態(tài)

7、文化賦能城市更新/鄉(xiāng)村振興價值再造

8、文化出海實現(xiàn)產(chǎn)品到模式平臺輸出升級

9、大語言模型激活文化資源活化創(chuàng)新內(nèi)核

10、數(shù)智化拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式