中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月12日訊（記者 成琪）“人工智能作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，正在重塑文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，推動文明形態(tài)加速演進。如何把握數(shù)智技術(shù)發(fā)展機遇，堅守文化根脈，實現(xiàn)智能與文化的深度融合、價值共創(chuàng)，成為我們必須回答好的時代課題。”2026年1月10日，在第二十三屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽如是說。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽

黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，明確提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”的重大任務(wù)，為“十五五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進方向、提供了重要遵循。文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民精神文化需求、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支點，更是堅定文化自信、傳承民族精神的重要載體。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已成為國民經(jīng)濟的重要增長點。但同時也面臨原創(chuàng)能力有待提升、產(chǎn)業(yè)體系不夠完善、科技融合深度不足等階段性問題。

“我們應(yīng)把握時代大勢，深刻認識數(shù)智化轉(zhuǎn)型對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性意義?！笨娿尻栔赋觯斍?，數(shù)智技術(shù)的突破性發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了全方位、深層次、革命性的影響。

具體可以從三個維度來看。從發(fā)展邏輯看，數(shù)智化重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式。傳統(tǒng)文化生產(chǎn)受限于創(chuàng)作主體、工具及渠道，存在周期長、成本高、覆蓋窄等短板。數(shù)智技術(shù)打破限制，通過大數(shù)據(jù)分析把握受眾需求，借助人工智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效率、拓展表達邊界，依托5G、云計算等技術(shù)構(gòu)建多元傳播矩陣，讓文化產(chǎn)品突破時空限制，形成“需求感知—創(chuàng)意生成—精準傳播”的全新創(chuàng)作閉環(huán)。這種生產(chǎn)范式的變革，不僅提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能，更激發(fā)了全鏈條的創(chuàng)新活力。

從價值維度看，數(shù)智化拓展了文化產(chǎn)業(yè)賦能空間。數(shù)智技術(shù)讓文化價值的傳遞更高效、更精準，推動文化資源轉(zhuǎn)化成為發(fā)展優(yōu)勢。在公共文化領(lǐng)域，數(shù)字化改造延伸了服務(wù)半徑；在文旅融合領(lǐng)域，智能化提升了產(chǎn)業(yè)價值；在文化傳承領(lǐng)域，智能技術(shù)為傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”提供了有力支撐。“可以說，數(shù)智化既是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的有效手段，更是實現(xiàn)文化價值最大化的重要載體?！?/p>

以華為和陜文投聯(lián)合打造的“博觀文旅大模型”為例，通過AIGC技術(shù)，輔助文物數(shù)字化，讓昭陵六駿的石雕與陜西非遺文化巧妙結(jié)合，成功將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為具有強烈故事感和視覺沖擊力的全新數(shù)字IP，同時讓非遺文化“活”起來，成為年輕人愿意分享、愿意購買的潮流符號，衍生出更多的文旅消費新業(yè)態(tài)、新市場。

從發(fā)展格局看，數(shù)智化重塑了文化產(chǎn)業(yè)競爭格局。文化與科技融合已成全球趨勢，誰率先把握數(shù)智技術(shù)發(fā)展機遇，誰就能在文化產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)主動。我國在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用能力不斷提升，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型奠定了堅實基礎(chǔ)。

“十五五”時期是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。我們應(yīng)該如何做？繆沐陽提出三點建議。

一是強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實數(shù)智化發(fā)展根基。持續(xù)用好設(shè)備更新政策，推動各類文化和旅游場所開展“上云用數(shù)賦智”服務(wù)，加快改造升級信息基礎(chǔ)設(shè)施。持續(xù)提升重點區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，挖掘新一代信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用潛力。推動文化數(shù)據(jù)優(yōu)化供給、有序流通、高效利用，提高文化數(shù)據(jù)供給數(shù)量和質(zhì)量，加快文化資源數(shù)據(jù)化、資產(chǎn)化，為數(shù)智化發(fā)展提供安全可靠的數(shù)據(jù)支撐。鼓勵各地因地制宜推進智慧旅游公共服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級，探索政府與市場合作共贏的運營模式，提升服務(wù)效能。

二是推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，拓展數(shù)智化應(yīng)用場景。聚焦文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，推動數(shù)智技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作、傳播分發(fā)、消費體驗等全鏈條深度融合，培育一批具有引領(lǐng)性的新型文化業(yè)態(tài)。鼓勵運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，發(fā)展沉浸式演藝、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、數(shù)字展覽等新業(yè)態(tài)，豐富文化產(chǎn)品供給。推動演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，發(fā)展線上演播、智慧劇場、雙演融合等新模式，打造多業(yè)態(tài)、多功能融合的演藝新空間。加快傳統(tǒng)文化娛樂業(yè)數(shù)智化改造，積極發(fā)展電競文旅，打造新型綜合性文化娛樂空間。

三是培育創(chuàng)新主體力量，提升數(shù)智化核心能力。實施文化企業(yè)培育計劃，支持骨干文化企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，打造一批具有核心競爭力的數(shù)智文化企業(yè)。鼓勵中小企業(yè)聚焦細分領(lǐng)域，走專業(yè)化、精細化發(fā)展道路，形成大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。推動產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新，支持企業(yè)與高校、科研院所共建創(chuàng)新平臺，加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，破解數(shù)智化發(fā)展的技術(shù)瓶頸。同時，加強數(shù)智文化人才培養(yǎng)，完善人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一批既懂文化又懂技術(shù)的復合型人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的人才保障。

數(shù)智技術(shù)是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力，但文化產(chǎn)業(yè)的核心永遠是內(nèi)容和創(chuàng)意。繆沐陽指出，“十五五”時期，推動創(chuàng)意創(chuàng)新與文化內(nèi)核深度融合，要堅持以“兩個結(jié)合”為指引，激活文化資源時代價值。堅持以人民為中心的導向，強化原創(chuàng)內(nèi)容精品供給。堅持以核心價值觀為引領(lǐng)，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值底線。

推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要政府、市場、社會各方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的發(fā)展新生態(tài)?！笆逦濉睍r期，如何打造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，繆沐陽提出三點建議。

一是完善政策支撐體系。將實施積極的文化經(jīng)濟政策，推動財政、稅收、投資、金融、消費等方面政策協(xié)同。推動文化金融服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，引導金融服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)需求精準對接，提升金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)能力。鼓勵地方出臺推進科技與文旅融合的政策，培育打造文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。完善文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系，加強監(jiān)測分析，為政策制定和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學依據(jù)。

二是優(yōu)化市場發(fā)展環(huán)境。將加快構(gòu)建統(tǒng)一開放、高效規(guī)范、競爭有序的文化市場，打破地域分割、行業(yè)壁壘，促進文化資源要素合理流動。整治文化和旅游領(lǐng)域“內(nèi)卷式”競爭，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性競爭的市場秩序。規(guī)范行政審批工作，提升政務(wù)服務(wù)效能，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。加強文化市場信用體系建設(shè)，實施信用分級分類監(jiān)管，營造誠信經(jīng)營的市場環(huán)境。鼓勵和支持各類經(jīng)營主體參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)市場活力和創(chuàng)造力。加強國際交流合作，積極參與全球文化產(chǎn)業(yè)分工與合作，推動我國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，講好中國故事，傳播好中國聲音。

三是防范化解發(fā)展風險。數(shù)智化發(fā)展在帶來機遇的同時，也伴隨著技術(shù)風險、安全風險、倫理風險等挑戰(zhàn)。將堅持統(tǒng)籌發(fā)展和安全，建立健全風險防控機制，加強對人工智能等新技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用的規(guī)范引導，防范意識形態(tài)安全風險。包容審慎監(jiān)管文化新業(yè)態(tài)，加強人工智能生成內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化等領(lǐng)域監(jiān)管。強化數(shù)據(jù)安全管理，落實數(shù)據(jù)安全責任，保障文化數(shù)據(jù)資源安全。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中，也要避免盲目跟風、一哄而上，造成無效投資或資產(chǎn)閑置低效。加強行業(yè)自律，引導文化企業(yè)遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，自覺防范和化解發(fā)展風險。