新年伊始，萬(wàn)物更新，文商旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅：2025年春節(jié)假期期間，電影票房突破92億元（1月28日—2月4日16時(shí)46分），燈會(huì)、京劇等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目門票訂單量大增，全國(guó)出行人次預(yù)計(jì)高達(dá)90億……從中可以窺見(jiàn)我國(guó)多地近年來(lái)在文商旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面的努力已初見(jiàn)成果。

　　近年來(lái)，不少城市立足自身特色，打造出一批現(xiàn)象級(jí)旅游業(yè)態(tài)。甘肅天水以豐富的歷史文化資源和獨(dú)特美食，吸引游客前來(lái)探古絲綢之路、品舌尖美味；多地積極探索具有地方特色的農(nóng)文旅融合發(fā)展之路，也有部分城市利用演藝等大流量帶動(dòng)作用，支持商場(chǎng)開(kāi)辟“演藝新空間”，推動(dòng)“文商旅+非遺”等融合發(fā)展。去大理學(xué)扎染、去哈爾濱看冰燈、到鳳翔學(xué)木版年畫(huà)、去河南聽(tīng)豫劇……展現(xiàn)出文化游、冰雪游、沉浸式體驗(yàn)游等特色旅游產(chǎn)品強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，文商旅消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)多元化、特色化和科技化。傳統(tǒng)的觀光游、單一的景區(qū)游等消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)無(wú)法滿足游客追求多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的新需求。對(duì)此，成都高新區(qū)交子大道上開(kāi)啟了“科技過(guò)年”的新玩法，通過(guò)5G、AI、VR等技術(shù)，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文商旅消費(fèi)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)鏈主體更為注重以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)為核心邏輯，以地方文化特色為靈魂，以特色旅游資源為載體，從一個(gè)景點(diǎn)，到一條精品線路，再到一系列主題鮮明的立體深度游，推動(dòng)文商旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，文商旅融合發(fā)展模式已經(jīng)漸入佳境。

　　與此同時(shí)，各地也在推動(dòng)文商旅企業(yè)與多層次資本市場(chǎng)有效對(duì)接，推進(jìn)各類政策性引導(dǎo)基金聯(lián)合社會(huì)資本，加大對(duì)文商旅融合項(xiàng)目投資力度，擴(kuò)大有效投資。未來(lái)，文商旅產(chǎn)業(yè)鏈各方要協(xié)同發(fā)展，在細(xì)節(jié)上下足功夫，堅(jiān)持培育新型消費(fèi)場(chǎng)景、盤(pán)活提升存量空間、創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)游、營(yíng)造“賽事+文旅”融合體驗(yàn)游、優(yōu)化親子游樂(lè)服務(wù)、提供特色優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，深入挖掘資源潛力，不斷進(jìn)行低成本創(chuàng)新，讓流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的“增量”。

　　總體來(lái)看，文商旅消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)門紅，體現(xiàn)出市場(chǎng)各方正積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，并不斷釋放消費(fèi)新活力。展現(xiàn)出“以文塑旅、以旅興商、以商促文”融合發(fā)展新面貌的文商旅市場(chǎng)，有望持續(xù)釋放巨大潛力，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。（王麗新）