對“小神獸”們來說，過去幾年，暑假既是令人憧憬的狂歡季，也是被沒完沒了的培訓、游學羈絆著的補習季。今年暑期過半，受國家 “雙減”政策的出臺，新冠肺炎疫情導致的出行不便，以及奧運會帶來的體育運動熱潮等多種因素的影響，“小神獸”暑期的消費形態(tài)發(fā)生了明顯的變化——培訓少了，運動多了；電子游戲少了，閱讀多了；愁容少了，笑聲多了。

　　在國家政策、主流輿論、家長選擇的合力影響下，新型、健康的教育消費潮流已漸見端倪。

　　培訓“拼”：體育運動類產(chǎn)品成主流

　　多年以來，繁多的暑期培訓占用了孩子們非常多的時間，暑假本是歡樂的時光，卻要從學校教室，走向培訓班的教室，孩子們苦不堪言。這個暑假，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”），學科類校外培訓偃旗息鼓。

　　喜歡運動的王梓煋雖然不知道這個政策的深刻含義，但如果暑假不用再到教室去上課，不用做沒完沒了的作業(yè)，他真的很開心。11歲的王梓煋下學期上六年級，媽媽總是比爸爸更焦慮些，她認為孩子也算是快進“畢業(yè)班”了，該上培訓班補習補習，讓成績上個臺階。但爸爸覺得現(xiàn)在大環(huán)境都不認可校外培訓，要把快樂的暑假還給孩子，即便上培訓班，也是適當?shù)厝ンw育類的培訓班。

　　爸爸媽媽有過幾天的爭執(zhí)，最后把選擇權交給了王梓煋，他沒有絲毫猶豫，脫口而出：“我要上籃球班！” 王梓煋個子比同學高，體育課時，體育老師總說他籃球打得不錯。加上最近天天看奧運會的比賽，他很渴望自己能學會一兩種球類運動。爸爸媽媽這次聽從了孩子的選擇，給他報了個籃球暑期班，一周四個上午，一共八節(jié)課。

　　報了班后，少不了要買籃球、運動服和運動鞋等。媽媽干脆徹底支持孩子自己的選擇，打開拼多多的“多多金牌季”，讓孩子自己選喜歡的，自己去“拼”。王梓煋花了一個晚上的時間，買了一個籃球、兩雙籃球鞋和兩套運動服，都是國產(chǎn)品牌，一共才556元。

　　7月29日，王梓煋穿著漂亮的籃球服，抱著自己的籃球，像只快樂的兔子一樣，一早就出門去上籃球課去了。

　　王梓煋的選擇不是個案，受國家 “雙減”政策的出臺、疫情導致的出行不便，以及奧運周期帶來的體育運動熱潮等多種因素的影響，體育運動類產(chǎn)品成了這個暑期很多孩子的選擇。7月23日開啟的“多多金牌季”，拼多多官方旗艦店與百億補貼頻道多款運動商品成了下單爆款，這從側(cè)面凸顯了學生家長暑期健康、運動的選擇。

　　據(jù)悉，目前安踏、特步、匹克、361度等國內(nèi)一線運動品牌已在拼多多開設“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，并根據(jù)細分產(chǎn)品品類形成店鋪矩陣。此外，以拼多多為代表的新電商平臺，創(chuàng)新“拼”購形式，不僅在性價比、品質(zhì)力層面形成較強的吸引力，同時產(chǎn)生更為健康的附加價值和心理認同感，不斷豐富和滿足學生家長消費群體的多樣需求。

　　親子“拼”：陪伴型閱讀帶來更多歡樂

　　這個暑假，媒體對網(wǎng)絡游戲的深刻批評更是引起了家長的共鳴。據(jù)統(tǒng)計，我國有62.5％的未成年網(wǎng)民有長時間上網(wǎng)玩游戲的習慣，暑期更是“重災”期。國家“雙減”政策，也白紙黑字要求引導學生合理使用電子產(chǎn)品，控制使用時長，防止網(wǎng)絡沉迷。

　　政策的規(guī)范和媒體的關注，引起了家長們廣泛的共鳴，一些理性的家長明白，要自己引導孩子離開游戲產(chǎn)品、防止沉迷。江一航的爸爸最近經(jīng)歷了這樣一場“比賽”。

　　江一航（化名）現(xiàn)在讀初一，玩游戲有六七年時間了，雖然爸爸媽媽每年都會給他制定玩游戲的時間，但父子、母子圍繞這一制度的管理，進行了長期的“斗爭”�！榜R上結束”“再給我五分鐘”等話語成了江一航的口頭禪，父母顧及他的情緒往往不在他玩得高興時搶奪平板電腦或手機，導致他玩游戲的時間越來越長，頻率越來越高。最近，江一航的爸爸媽媽決定“釜底抽薪”，徹底斷了孩子的游戲癮。爸爸主動提出與孩子“比賽”，他提出自己戒煙，孩子戒游戲，誰成功了，媽媽都有獎勵。爺爺回老家“順便”把家里的平板電腦帶走，把孩子與游戲工具隔離開來。

　　這場“戰(zhàn)斗”剛開始，爸爸戒煙難受，江一航戒游戲也難受。爸爸因此每天帶江一航去跑步，還時不時給他買點“小禮物”，試圖轉(zhuǎn)移他的注意力。為了營造一個好的家庭環(huán)境，媽媽也盡量不在家使用手機。

　　一周過去了，爸爸媽媽發(fā)現(xiàn)僅僅獎勵也不行，孩子經(jīng)常哭喊著“我不要獎勵，就玩十分鐘！”

　　爸爸和江一航有個共同的愛好，喜歡歷史，他決定陪孩子一起閱讀，制定了暑期閱讀十本歷史書的計劃。江一航接受了這個計劃。

　　為此，爸爸與江一航進入了“拼”閱讀的模式。嗜書如命的爸爸每年在購買書上會有一筆不菲的開支，今年4月，他開始在拼多多上購買圖書。正版書，折扣多等因素是他從實體店和其他網(wǎng)上平臺轉(zhuǎn)到拼多多上買書的原因。當時拼多多發(fā)起的“多多讀書月”百億補貼超100萬冊圖書，并邀請鄭淵潔、余秀華、周國平等知名作家入駐引起了他的注意。

　　有爸爸的“引領”，江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜歡的書，原價49.9元，拼單后32.93元。一本《半小時漫畫中國史》，原價29.9元，拼單19.9元�，F(xiàn)在，媽媽最幸福了，家里不但沒有了爸爸的二手煙，也看不到孩子玩游戲時的“葛優(yōu)躺”，父子倆一起閱讀，經(jīng)常進行讀書討論，偶然還有幾句觀點爭論，家庭滿是歡樂溫馨的氣氛。

　　據(jù)拼多多高級副總裁許丹丹介紹，知識普惠已被確認為拼多多的長期戰(zhàn)略之一。8月24日，拼多多還將發(fā)起新一輪的“多多讀書月”，并有更多知名作家入駐拼多多。

　　返�！捌础保悍酪咛籽b、國牌書包更受青睞

　　現(xiàn)在，暑假已過一大半，受疫情影響，廣東省不少學校已下發(fā)通知，建議在異地度暑假的學生提前返回。因此，作為“拼”暑假的一部分，返�！捌础焙烷_學“拼”已經(jīng)提前到來。與往年相比，今年開學季，除電子產(chǎn)品、書包、文具、運動產(chǎn)品、學習用品等繼續(xù)熱銷之外，國潮的書包、運動產(chǎn)品、文具更受家長和學生的青睞。另外，防疫套裝、學生健康包等亦受到家長們的喜愛。國產(chǎn)書包和運動裝也受學生喜愛。

　　與過去幾年一樣，家住深圳南山區(qū)的劉珊珊女士問女兒要一個什么樣的書包。女兒回答要“鴻星爾克”，這讓她有些意外。她知道女兒班上不少同學喜歡一些國際大品牌的書包。孩子們轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌是最近一年的事。劉珊珊樂于尊重孩子們的選擇，她在拼多多找到鴻星爾克品牌，但沒有找到合適的學生書包。

　　劉珊珊為此找到李寧、德爾惠等幾個國產(chǎn)品牌的書包供女兒選擇，女兒最后選擇了李寧。除了書包之外，劉珊珊在拼多多上還給女兒買了德力牌的開學文具大禮包。兩單開學季物品，都有不少折扣，可謂物美價廉。

　　“拼”暑假的新消費趨勢，雖然只是一個小窗口，但它能折射宏觀教育的新方向——教育回歸人性，尊重孩子的選擇，多一些親子陪伴，讓家庭多一些笑聲。